贾玲，挤跑了刘德华？

截至2月17日21时，2024年春节档总票房80.2亿元，刷新中国影视春节档票房、场次、人次纪录（此前最高为2021年的78.42亿元）。其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列票房前三位。

其中，贾玲自导自演的《热辣滚烫》以超过27亿的票房领跑春节档，而老天王刘德华主演的《红毯先生》则没有那么幸运。

在几部电影票房收获大丰收后，2月16日，电影《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》宣布撤出春节档；随后的2月17日，电影《八戒之天蓬下界》也官宣撤档，加上此前撤档的电影《我们一起摇太阳》，已有4部电影撤出春节档，这同样也是史无前例。

从战略上看，“打不过就跑”似乎是个理智的行为，但从结果上看，撤档之后它们真的可以换回自己理想的票房吗？

《热辣滚烫》官方海报 图/电影《热辣滚烫》官方微博

都是票房惹的祸？

截至2月17日，《我们一起摇太阳》的票房为9600万元，《红毯先生》的票房为8200万元，《八戒之天蓬下界》的票房为320万元，《黄貔：天降财神猫》的票房为90万元。这四部影片的票房、排片、上座率远低于今年春节档的几部头部影片。

2月14日晚，《我们一起摇太阳》的主出品方联瑞影业宣布该片2月15日放映最后一天，随后将撤出春节档。联瑞影业发布的通告中明确表示，自己在档期选择上出现了重大失误，才导致最终无奈撤档的决定。

聚焦重症群体的《我们一起摇太阳》，是韩延继《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》之后的第三部作品，虽然最终是合家欢结局，但是两位病重患者的故事与过年氛围实在是不搭，最终无奈撤档。

《我们一起摇太阳》官方海报 图/电影《我们一起摇太阳》官方微博

中国新闻周刊了解到，《我们一起摇太阳》原本目标档期是情人节档，但今年情人节涵盖在春节假期之中，在几部影片的夹击下，春节档开档后，《我们一起摇太阳》并没有展现出预期的样貌，最终排片持续降低，即便是在情人节当日，《我们一起摇太阳》的票房也不算理想。最终片方宣布该片改档至3月30日再上映。“春节档”失利后，准备火拼“清明档”。

相比起《我们一起摇太阳》，宁浩和刘德华合作的《红毯先生》的情况则更不容乐观。2月10日，中国新闻周刊在北京某影城看到，《红毯先生》的排片还能达到将近10%，但到2月16日，相同的电影院，《红毯先生》的排片已经跌到了不足2%，且都不是黄金时段，甚至部分场次，观众仅有个位数。

《红毯先生》第一出品方欢喜传媒发布的通函中显示，《红毯先生》的摄制经费总额约为2.6亿元，均由欢喜传媒集团支付，其中主演刘德华的费用超过了6000万元，根据电影票房的分账比例来计算，片方分账占比36.9%，意味着《红毯先生》总票房超过7.2亿元，才能回本。但从目前的票房来看，想要实现这个结果，是不可能的。

就在《红毯先生》宣布撤档前一天，2月15日，主演刘德华还在成都路演时表示，电影在这个时间出现，是想和大家共同探讨生活，把“理解与包容”分享给看过电影的每个人。

《红毯先生》官方海报 图/《红毯先生》官方微博

至于另外两部撤档的影片，《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》几乎没有任何声量。绝大部分观众甚至不知道有这两部影片。在部分影评人看来，这两部影片呈现出“炮灰”属性，本就在春节档中没有任何竞争力。

打不过就跑，然后呢？

撤档这个概念并不新鲜，此行为简单说就是用“时间”换取“空间”。但近年来撤档后获得票房成功的案例并不多。

2019年6月，电影《八佰》官宣撤档，最终延迟一个月后上映，最终获得31亿票房，在市场上收获了成功；同年6月，电影《少年的你》在上映三天前宣布撤档，最终改档上映后票房突破15亿。

但这两部电影和今年春节档撤档电影的明显不同是，它们在撤档前从未在观众面前亮相，而观众本就对这两部影片有着较大的期待，所以没有形成过多的负面口碑。

上映后撤档的情况明显相反。典型的例子就是在2023年春节档上映的电影《中国乒乓之绝地反击》，从电影本身来看，在体育题材电影中该片算是诚意之作，但在当年春节档上映后票房惨淡，于该年大年初五改成小规模放映，随后重映后票房表现依然不佳，最终仅收获了1亿票房，并没有实现自己片名中所称的“绝地反击”。

《中国乒乓之绝地反击》官方海报 图/《中国乒乓》官方微博

与《中国乒乓之绝地反击》相似，今年春节档撤档的4部影片，全部都是已经亮相过的作品，改期上映之后的结果，并不乐观。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对中国新闻周刊表示，从积极的角度来看，撤档对于部分影片有一个回旋空间；从另一个角度来看，特定的题材类型、影片内容要与特定的档期相匹配。

在孙佳山看来，有些影片明知自己的特点和春节档不匹配还要硬上的原因是，与其他档期相比，春节档和国庆档是相对有保证的档期。相比起3个月的暑期档来说，一周的时间变数较小，和形成时间较晚的国庆档相比，春节档对于各片方来说更重要，它不仅可以奠定一年的基础，还会影响自家后面电影和艺人的宣发和排片计划。

“其实一年满打满算只有4个档期，贺岁、春节、暑期、国庆，产业发展仍在摸索之中，所以没有一个尽善尽美的标准，因为没有标准所以也就没有太多捷径可走。”孙佳山认为，虽然没有标准和捷径，但是最起码要符合我国国情和文化氛围。

“《我不是药神》在当年暑期档获得了成功，但是要把这电影放春节档也会很惨，因为没有人愿意在大过年里看这种内容。”孙佳山说。

关于撤档之后是否会取得成功，孙佳山说这主要看影片制作的成本，成本越低，回旋的余地也就越大。从这个角度考量，春节档4部撤档的影片中，孙佳山认为《我们一起摇太阳》回旋可能较大，最终实现回本的几率也就更大。

“关键的问题并不是撤档，而是撤档之后能否找到一个属于自己合适的档，不可能春节没玩过就不玩了，去等着天上再掉下来一个馅饼，一下就把票房赚了。”孙佳山说。

“分线发行”到底行不行？

去年10月，第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上，《再团圆》《没问题》等24部影片的制片方和发行方与达成合作意向的院线签约，决定实行分线发行。

所谓分线发行，即区别当下影片在全国影院统一上映的发行模式，不同院线可以根据差异化的用户需求，放映不同的影片。但在今年春节档，在片方与院线的新一轮博弈中，分线发行带来的矛盾也逐渐浮出水面。

一家中部城市院线负责人对中国新闻周刊表示，今年春节档前，有部分发行方提出了分线发行的具体要求，春节档前两天排映场次不得低于影城总场次的22%，甚至还要求把两部影片捆绑一起，如果按照这样的要求，那么其他影片的排片只能分到不足15%，这对于其他影片不公平。

在今年1月底，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片8家投资出品方代表，最终就春节档影片发行放映工作召开座谈会，并称任何单位或组织都不能利用市场支配地位干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动作出限制性安排。

分线发行绝非一无是处，院线之间放映的电影不同，各家为了对自己的选择负责，会促使他们对于单片进行更多的宣传，甚至可以打造出属于自己影院的“人设气质”，在细分市场中也能有所收获。

由此看来，分线发行需要更精细化的营销方式，需要更多更专业的影院相关从业者，更需要一段时间来进行受众的筛选和培养。

倘若一些主打动画电影的影院出现，《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》这样的作品，或可以些许改善如今年春节档的尴尬状态。

虽然在今年春节档，“分线发行”没有实现应有的效果，反而出现了很大的争议，但通过持续对等的交流后不断磨合，未尝不会呈现另外一番局面。

就在《红毯先生》上映前，导演宁浩受访时表示“我们不缺很热闹的片子，我自己也拍烦了，想拍个冷静点的。”

但事实证明，春节档的观众还是更喜欢热闹的电影，不知道最终《红毯先生》的票房，能否让宁浩“冷静”下来。

记者：吉安冰

编辑：胡韵