在不同环境里如何注入品牌调性，这 4 个全新的零售空间值得一看

是怎样的原因能让你走入线下实体零售空间中？是空间设计还是店内服务，是真切的感受还是无形的氛围？2024 年刚开始，有这 4 个零售空间全新亮相，它们来自不同领域不同品牌，分别位于亚洲和欧洲，而同样的是它们兼顾了品牌调性与周围环境，并以此做出了完整的打造。

来看看它们都有怎样的设计。而对于不少仍然在假期中的同学们来说，有机会也可以现场打卡它们。

现代城市与古老历史的交融
蓝瓶咖啡福冈天神店开在了警固神社旁

2 月 9 日，Blue Bottle Coffee 蓝瓶咖啡在日本福冈有着 400 多年历史的警固神社旁开出新店。去年蓝瓶咖啡曾在这里带来“咖啡车”项目（Blue Bottle Coffee Truck。去年底在杭州湖滨步行街上亮相的咖啡车是内地首站），而现在，蓝瓶咖啡选择在这里开出长期店。

这是蓝瓶咖啡在福冈的首家正式门店，同时也是日本九州地区的首店。它的选址几乎就在神社门口，并且一边面向神社（参道），一边朝向城市道路，这样的位置给让店铺连接了现代与古老，似乎有种穿越感，这似乎让设计成为了命题作业，但也带来了很大的表达空间。

这次设计由 base 在福冈的建筑设计工作室 CASE-REAL 操刀，工作室创始人二俣公一（Koichi Futatsumata）和团队带来了水泥风搭配胡桃木的组合——点单吧台和朝向城市街道的部分以水泥风呈现，更加现代，面向神社这一边的地面抬高，并主要以木材打造，更加静谧。

两种截然不同的风格就这样在店内和谐交融，从热闹到宁静，从现代到古老，店铺有种折叠了时间的感觉，显得非常包容和多元。就像店铺本身面对的受众一样，既有当地路过的普通居民，也有专程前来神社的游客或参拜的人，咖啡店会为各种不同人群服务。

事实上，多元的还包括这次的周边。作为每家重要新店开幕的固定节目，蓝瓶咖啡这次合作的是 KYNE，这位近年来非常火爆的艺术家正是福冈出生。这次他也将标志性的女孩形象做到了马克杯、随行杯和帆布袋上。“神社店”带来 City Pop 周边，这似乎很冲击，但也相当有趣。

蓝瓶咖啡福冈天神店 营业时间：每天 8:00 - 20:00 店铺地址：日本福冈市中央区天神 2-2-20 警固神社社务所大楼 1F

1 月 20 日，苹果在首尔弘大开出 Apple Store（苹果首尔弘大店，Apple Hongdae），这家位于大学商业区、年轻人扎堆区域的新店是苹果在韩国的第 7 家零售店，同时也是苹果在亚太地区的第 100 家零售店——这也因此有了更特殊的意义。

延伸阅读：除了去年底开业的位于京畿道河南市 Starfield Hanam 购物中心的那家，韩国的其它 6 家 Apple Store 都在首尔。

其实苹果在 2018 年才首次在韩国开出 Apple Store，6 年时间苹果在韩国铺开零售店的节奏非常快。不过在迅速扩张的同时，Apple Store 也保持了设计、品质以及一致的设计语言，并在此基础上根据店铺本身选址做了不同的看点和细节。

这次弘大店是面积偏小的一家，单层空间，它有标志性的玻璃幕墙，因为带转角，这次店门是斜着设计的。同时店内地板采用基于植物材料制作的生物水磨石地板，搭配声学织物墙面及天花板，这些都是环境友好的处理。整个店铺也都采用 100% 可再生能源，且实现碳中和。

店内提供了 Apple Pickup 到店取货区域，Today at Apple 则分成了两块小屏幕搭配两张桌子——也是小面积店铺的常规处理方式。除了陈列产品的台面和靠墙的货架，这次有两块小货架贴玻璃幕墙放置，靠外部分做成了展示面，这在补充店铺功能的同时，也让店铺从外面看起来更加丰富和清晰。

Apple Hongdae 营业时间：每天 10:00 - 22:00 店铺地址：韩国首尔特别市麻浦区杨花路 140 号

1 月 30 日，Bottega Veneta 在米兰市中心伊曼纽尔二世长廊（Galleria Vittorio Emanuele II）开出全新精品店，这是品牌创意总监 Matthieu Blazy 主导设计下 BV 采用全新设计语言的第三家门店（首店是去年 9 月底开幕的巴黎蒙田旗舰店）。

这家店有两层楼，整体风格和巴黎那家旗舰店一脉相承。店铺以几何网格为概念，店内采用了意大利胡桃木、绿色 Verde Saint Denis 大理石以及威尼斯原产玻璃等材质，以这些意大利建筑材料来呼应 BV 诞生于意大利的身份。

相比当下很多品牌的空间体现简约、做减法，BV 新的店铺语言实际上在做加法，店内有繁复的配置和装饰，并在统一的美学体系下共存。在店内，胡桃木板搭配工业风方形玻璃砖延伸到天花板，皮革座椅、羊毛地毯、组合式橱柜等也都充满意式趣味，体现了家的氛围。

用 Matthieu Blazy 的话说，这次新店“呈现出丰富多样的空间体验”，他希望室内空间“由意大利现代主义建筑风格与太空飞船的未来主义美学碰撞而生”。

而算上蒙特拿破仑大街和圣安德烈亚大街的两家精品店，BV 在米兰核心购物商圈已经落下了三家重要门店。

此外，店铺所在的伊曼纽尔二世长廊本身也是游客们在米兰重要的目的地，这座新古典主义建筑由 Giuseppe Mengoni 在 1861 年设计，并在 1865 - 1877 年间完成建造，它位于杜奥莫大教堂（Duomo）和斯卡拉歌剧院（Teatro alla Scala）之间，是众多奢侈品牌、高端餐厅、咖啡店和酒吧的聚集地。

Bottega Veneta 米兰伊曼纽尔二世长廊精品店 营业时间：每天 10:00 - 19:30 店铺地址：意大利米兰 P.za del Duomo 伊曼纽尔二世长廊

关于品牌开出的空间，也完全可以有别的用途，日前 SAINT LAURENT 圣罗兰在巴黎开出了一家特别的新店，这是一家书店兼画廊，主要出售由品牌创意总监 Anthony Vaccarello 挑选的书籍、艺术品和唱片。

它被命名为“BABYLONE”，这取自和品牌创始人有着许多关联的左岸 Sèvres-Babylone（塞夫尔-巴比伦）——Yves Saint Laurent 和 Pierre Bergé 很长时间生活在这里的一套复式公寓中。而新开的书店位于巴黎七区 9 rue de Grenelle，这里原本也是 SAINT LAURENT 的门店。

SAINT LAURENT BABYLONE 有些像品牌 2019 年在原 Colette 店址开设的 SAINT LAURENT RIVE DROITE，不过 RIVE DROITE 的经营范围更广，BABYLONE 则相当于把其中文化类的产品单独拿出来销售。

这里有限量版书籍、绝版书和绝版黑胶等，还有品牌自家打造的出版物和唱片。2019 年开始，SAINT LAURENT EDITIONS 就和众多艺术家合作推出了一系列艺术书。同时品牌也把每季的秀场音乐做成黑胶、和不同单位合作打造歌单。此外这里还会出售精选的品牌家居产品。

店内空间则和去年底品牌开出的香榭丽舍全球旗舰店（也是品牌目前最大店铺）类似，裸露的水泥风、大理石材料的大量应用，并有木质、不锈钢金属以及地毯的点缀，简单，但质感十足。

这会是一个长期的空间，Anthony Vaccarello 是希望它能长期扎根在社区当中，接下来 SAINT LAURENT BABYLONE 还计划了一系列音乐会、朗诵会、图书签售等活动。这或许不是一个常规的商品零售空间，但品牌的气质和氛围却无处不在。

SAINT LAURENT BABYLONE 营业时间：每周三到周六每天 11:00 - 19:00，每周日 12:00 - 19:00 店铺地址：法国巴黎第七区 9 rue de Grenelle