启新龘年, 好运长安, 向前看长路漫漫亦灿灿

2024年伊始，长安汽车频频「火」出圈，且越来越出彩。

2月7日，重庆大剧院与周围楼宇十二屏联动亮灯，长安汽车还为全国人民送上“启新龘年 好运长安”真挚祝福！

重庆江北嘴的十二联屏外墙，长安启源、深蓝汽车、阿维塔科技、长安引力、长安凯程五大品牌LOGO点亮，一条喜庆长龙穿梭在12栋楼宇之间，配合灯光营造的色彩绚丽的烟花，映照长空。

「龙」是中华民族的精神图腾，中国人对于「龙」的独特情怀，让今年「龙」营销分外热闹，品牌们堪称「神仙打架」，一向「成熟稳重」的长安汽车，今年一条「长龙」格外出圈，多元素尝试，魔性、鬼马、走心各个都让人们很上头。

这波启新营销「龘」不一样

农历春节前夕，长安汽车又一次推出新春短片，相比于过去几年的主打温情陪伴的《有你真好》系列，今年在花式内卷中，长安官方亲自下场整活，丢下稳重的国企包袱，新年新面貌重燃激情，魔性十足、创意满满，这波新春视频让人们对长安耳目一新，不仅愿意和年轻人打成一片，潜移默化中建立品牌认知的另一面。

新春第一支短片采用“龙-long-长”中文与英文的谐音梗反复切换《送你最looong的祝福》，这种无厘头东西，让网友眼前一亮，当半夜醒来脑海里怎么都得循环个百十遍“龙~long~长”，实实在在地把龙年长安四个字刻进思想钢印。

继仪式感、场景感之后，松弛感已然成为打造汽车品牌的重要一感。短片《松弛过年秘籍.exe》，以第一视角仿佛来到像素游戏登陆界面，场景化进入模拟游戏中，身临其境的轻松感，以无厘头的方式抓住了年轻人对松弛感的共鸣。所以从这个角度来说，长安它是又懂营销，又懂年轻人。

在前两个与年轻人玩梗在一起的视频之后，长安汽车新春特别献映片《寻龙三万里》。跟随小孩子的视角，是一个有感动有治愈的寻龙故事，诠释深刻又简单的“寻梦启新”奥义，以孩子们寻龙的故事娓娓道来，巧妙地借用人们对于龙的寄托与信念。

影片中龙爷口述，让孩子们感受龙的样子「龙头啊，是勇敢，吞云吐雾；龙身啊，似仁爱，海纳百川；龙尾啊，是坚韧，百折不挠」，而熟悉长安的铁粉，从中自然会联想到长安企业的精神内核。

末尾的点睛文案「我的龙珠就藏在我嘞左胸膛」，烘托了短片的童趣与乐观的氛围，这一积极情绪的传递，也触及了人心底最柔软的角落。2024年会是一个全新的年，「路才刚刚开始，总有一天，你们也会找到你们心中的龙」，以此祝福致敬每个追梦的人，新的一年在追梦的道路上，早日梦想成真，为新年祈福。

画面自然切换到长安人他们的寻梦、追梦故事

「我们动力的源泉，其实就是天方夜谭」

「对于未知的探索，无论是失败还是成功，都要去往前冲」……

片尾，伴着温暖悠扬的曲调，品牌要传递的价值主张也缓缓释出：启新之路，是敢于开拓探索未知，也是坚定转型无所畏惧，更是勇敢前行，万里可抵！

长安汽车三支龙年迎春短片，魔性鬼马、通关游戏、走心美好，三大主题风格迥异，而贯穿着它们的共性是，寓意美好，向年轻人靠拢，以新意象、新趣味、新触动契合品牌「启新龘年、好运长安」。

这波话题出圈「龘」不一样

以情绪作为营销和传播基点，好看的、有趣的、长安整活一个接一个。早在1月初，长安汽车发布「启新龘年，好运长安」龙IP形象，色彩缤纷、童趣画风，巧妙地将品牌LOGO嵌入龙身，不仅喜庆吉祥，更显沙雕可爱。

诚然，汽车品牌在营销时，容易追求过高的调性，虽然看上去高级感满满，但容易陷入自嗨。但是90、00消费群体不是来膜拜你的，而是来和你交朋友的，甚至是来教育你的。正如那句“从群众中来，回群众中去”，品牌不装不端，重视消费群体感受，领导和下属打成一片。

今年年初，长安高管屡放豪言，又袒露面临的困难与危机，引发车圈热议的同时，也让我们感受到这家国企的责任心与信心。为庆祝1月开门红销量破30万辆，从长安汽车80后副总裁齐跳科目三，更管窥长安汽车良好的内部氛围，这样的高管，接地气又有硬实力；这样的企业，让我们看到了国产车企改革创新的强大动力。

在花式内卷的中国汽车市场中，让我们感受到了长安身上散发出的「松弛感」。

据2023年一项调研数据显示，52.9%的消费者希望追求一种自我放松和身心愉悦的感觉，很多人喜欢上「松弛感」一词。

很多人喜欢董宇辉，因为他有文化又有趣，还有一种松弛感，记得董宇辉聊松弛感话题时，他描绘了一个画面：在很多影视作品都有这样的镜头，一个小兵十万火急的跑进将军营帐「报报报报……」，而将军不慌不忙的擦着宝剑……

形象诠释了成年人的顶级状态是「松弛感」。确实，当下人们追求的松弛感，这当然不是行动上的躺平，而是让自己获得无论何时都能坦然自得的能力。

中国经济复苏稳步增长，但竞争来得轰轰烈烈。2024年中国汽车市场将会有202款新产品发布，新能源产品占比75%，面对这个“没有最卷只有更卷”2024中国汽车市场，具有「松弛感」的长安汽车也让很多车企望尘莫及，这绝对是心中有丘壑、厚积薄发沉淀后的坦然应对。

品牌启新影响力「龘」不一样

随着2024年的正式到来，新能源产业来到了“承上启下”的关键一年，行业酣战有望进一步升级。

靠营销爆红需要看点玄学，但长红却得看真功夫。作为中国汽车自主品牌领军企业，162年的百年「老字号」，造车经验厚积40载，相比于一些新兴品牌，长安汽车技术扎实、工艺成熟，拥有2500万用户基盘，在中国市场的品牌影响力足够深远。

自2017年开启第三次创新创业以来，长安汽车也设置了既定的关键“窗口期”，随着转型升级的稳步深入，新能源“香格里拉”计划，智能化“北斗天枢”计划，国际化“海纳百川”计划， 三大战略全面焕新，实现新能源、智能化、国际化三轨并行，描绘出从战略标签到品牌到产品的长安新图景。

通过深耕厚植，形成稳定的三大智能电动品牌并驾齐驱，深蓝汽车与阿维塔，将协同长安启源实现智能电动市场全覆盖，以此为基础构筑稳健向上体系，为未来长安汽车深化中国市场影响力，以及面向全球市场展开稳定的、可靠的竞争格局。目前三大品牌合力初显，实现1月销量迈入6万新台阶，打好了2024年新能源启新龘年的基座。

新的一年，长安汽车在此焕新硕果的基础上启新龘年：在加码新技术方面，将加快三电核心技术布局，加快智能化关键核心技术研发，引领数智新汽车新时代；在投放新产品方面，长安汽车将推出启源E07、深蓝G318、阿维塔E16等8款全新产品；在海外新赛道方面，持续加码海外市场，预计东南亚市场导入7款，欧洲将导入5款新产品。全势启新，确保达成年总体销量280万辆。

2024年，长安汽车真的大不一样，高管放下了架子，品牌放下了包袱，仰望星辰大海的方向，内心拥抱超越的力量，脚踏实地向着世界级品牌迈进。在此，新春佳节之际，我们也预祝长安早日龘成世界顶流心愿！