可口可乐今年春节玩很大，用AI带百万人一起冲击吉尼斯挑战

也许此刻，你正在开往家乡的列车上，近乡情怯。你知道短暂的温馨过后，隔阂与误解又将卷土重来。几天之后，你又会义无反顾离开家乡，心里却已开始期盼下一个春节。

中国式家庭，大多在这样含蓄的矛盾中不断拉扯。而“回家过年”四个字，也许是中国人对亲情最浓厚的表达。

正因如此，“家”是CNY营销永不过时的主题。作为无数家庭过年餐桌上的必备，可口可乐见证了许多团聚时刻，也深刻洞察了团聚背后，年轻人对家庭关系的复杂情感。

可口可乐洞察到，许多年轻人虽然陪伴家人的时间不多，嘴上也很少说想家，但内心对于亲情的渴望从未消减。因为常年在外工作，缺少与家人交流机会，哪怕难得打通电话，往往也因为代际差异而互不理解。与家人的真正连接，似乎总是差一口气。

基于此，可口可乐今年的CNY营销以“让我们年在一起”为主题，从产品、品牌TVC、互动活动多个层面发力，帮助年轻人创造与家人互动的机会，拉近距离，让他们真正“年在一起”。

值得一提的是，可口可乐今年春年还干了一件大事，和近百万家庭一同冲击吉尼斯世界纪录 荣誉——史上最长可口可乐龙。品牌应用AI技术，使五湖四海的家庭心愿得以汇聚成一条“新春祥龙”。这一创新不仅帮助年轻人连接了身边的家人，也连接了更多家庭和远方。

从连接一个家庭到连接百万家庭，可口可乐用了三步。

一、罐罐相连成龙，团聚一堂是家

第一步，是通过全新的产品包装设计，放大分享的快乐，让家人“年”在一起。

春节本身就是团聚的日子。与家人团聚一堂，吃一顿丰盛的年夜饭。大家一起分享可口可乐，互送祝福。年轻人与家人的距离在此刻被无限拉近。但这就足够了吗？与家人的连接还能更紧密一点吗？

可口可乐用一个全新包装产品告诉我们，当然可以！

在2024龙年新春主题发布会发布会上，可口可乐发布了限定版包装产品“龙年限定罐”。龙罐由90后剪纸青年艺术家陈粉丸设计，以传统龙形风筝为灵感，结合寓意团圆的团纹元素，将可口可乐瓶身设计成一条祥龙。

而为了突出“年在一起”主题，陈粉丸巧妙运用可口可乐瓶的形状特点，以圆形吉祥图案组成龙身，多罐拼接才能组成首尾相连的龙。

在龙年这个特殊年份，龙罐包装首尾相连的创意，无限放大了可口可乐在春节的参与感。龙罐的连接象征着家人之间的连接，为团聚增加了仪式感和趣味性。

试想在餐桌上，每位家人手里的可口可乐恰好连成了一条祥龙，谁说这不是惊喜和好运呢？看似一个小小包装创新，本质是为团聚时刻创造连接彼此，拉近距离的机会。

二、不走常规温情路，揭露矛盾后的共鸣更深刻

第二步，是讲述真实家庭的新年故事，激发消费者与亲人连接的情感共鸣。

精心策划一场家庭旅行，却因为大家凑不齐时间而无限延期。想和家人做一件有特殊意义的事，却因为大家喜好不同而始终无法达成共识。年轻人与家人之间，总是少了那么一点相处机会。

但和家人相处，一定要有意义吗？可口可乐告诉我们，有意思就足够了。

可口可乐在与张大鹏合作的品牌微电影《龙舞盛宴》中，集合了来自五湖四海的30组家庭，做一件无意义但有意思的事——舞龙。微电影真实记录3天时间内，各个家庭为了完成舞龙发生的争吵、冲突、和解的过程。

《龙舞盛宴》的动人之处在于，打破了常规温情套路，敢于暴露温情背后的矛盾。年轻人与家人的代际关系从来都是个复杂的议题。世界上没有无缘无故的温情。哪怕是和最亲的人，也需要为彼此创造互相了解的机会，才能拉近距离，“年”在一起。

就像影片中的儿女与父母，因为生活习惯、消费观念不同而互不理解。每个年轻人都能从这些似曾相识的细节里，看到自己的影子。有了情绪上的感同身受，最后的大团圆才有说服力和感染力，从而引发真正的情感共鸣。

《龙舞盛宴》上线后，全网播放超过7481w，互动讨论量近11w。可口可乐还联合微博IP“微博影像年”激发UGC互动，分享“让我们年在一起的瞬间”。

三、百万家庭深度互动，AI点亮最长可口可乐龙

第三步也是将“年在一起”推至高潮的关键一步，是发起全民“年”动挑战，与近百万消费者共创“新春祥龙”，一同冲击吉尼斯世界纪录称号。

具体怎么玩？

可口可乐邀请全民共创一幅独特的数字艺术作品，这也是一场独特的吉尼斯挑战：通过AI互动许愿连成一条由可口可乐和消费者共创的载满龙年期许的新春祥龙。

消费者用手机扫描可口可乐瓶身二维码，上传心愿和照片，便能定制新年愿望，并生成AI心愿团纹。集齐全家人的心愿，就能连成一条完整的“心愿龙”。

可口可乐拥抱AI趋势，持续创新，用技术为新年增加温度。通过AI赋能，可口可乐得以成为家人心愿的载体，并且让连接不局限于单个家庭内部。当万千家庭的新年愿望组成长龙，意味着身处世界不同角落，素不相识的家庭因可口可乐而产生连接，“年在一起”也被赋予了更深的意义。

对年轻人而言，回家过年仿佛是刻在基因里的行为。但与家人真正的连接，从来不在于距离的长短。年轻人不是不想理解父母，更多是缺少沟通机会。而可口可乐春节营销的每一步，都在为他们创造与家人互动、了解彼此的机会。

四、结语

我们看到，“年在一起”是可口可乐今年CNY营销贯穿始终的核心理念。品牌从产品、故事、互动三个层面，都紧紧围绕“年在一起”主题，使整个营销层层递进，触及人心。

产品层面，龙年限定罐首尾相连的创意可以成为家庭聚会上的小游戏；故事层面，30个家庭的舞龙经历，不仅为他们彼此创造了和解机会，也激发了更多人了解家人的愿望；互动层面，通过AI赋能，让近百万家庭玩在一起，并留下了冲击吉尼斯世界纪录荣誉这一珍贵回忆。

真诚是唯一的必杀技。可口可乐之所以能够与消费者共鸣，是因为真正从消费者视角出发，看到了年轻人对家人的复杂情感。品牌不再是旁观者或是单纯渲染气氛，而是促成家人连接的“推手”。

当年轻人还在想怎么和家人做一件有意义的事来增进感情时，可口可乐告诉我们，家不需要被证明意义，因为在一起本身就是最大的意义。品牌和用户的连接，便是在真实的情感碰撞中愈发紧密。

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Jane，转载请联系授权。