贺岁喜剧出“续集”，这个品牌的龙年故事太赞了

自从去年中国移动携手范伟，通过一部轻松诙谐的《移式范儿——范大明白的春节》成功地在社交媒体上掀起了一股热潮之后，中国移动的贺岁短片似乎已经悄然成为了人们心中期待春晚之外的另一种新年传统。

没想到今年中国移动又延续了这一创意，搬来了老戏骨张国立和实力派演员尹正，共同打造另一条贺岁微电影《幸福来接龙》高燃出圈了。

007看完后感动得热泪盈眶。短片以“父与子”故事为主线，通过“古老与新生”的对话， 讲述了“舞龙”这一传统民俗，在时代洪流中仍然坚韧传承与创新再生。

短短9分钟时间，演绎了亲情、幽默、转折、感动、年味俱全，情节虽不复杂，却成功将“舞龙文化”、“中国年”、“北方院味”等关键词送到了大家眼前，顺势掀起了一场席卷社交平台的传播风暴。

当幸福来接龙

接的是传承，见的是创新

似乎没有哪个生肖能如「龙」般，能吸引如此多关注、承载如此重的希冀。这也是微电影所传达的核心。

影片通过一个巧妙的「父与子」矛盾引入。老张，今年幸福里社区轮到舞龙的老百姓，正恼怒于儿子把龙头弄破了这件事；儿子，阿正，著名旅拍网红，很擅长无人机航拍，也是搞飞机撞坏龙头的罪魁祸首，正苦于怎么解决自己弄出来的烂摊子。这对父与子，因为舞龙这件事被连接在了一起。影片设定用贴近年轻人生活的方式，拉进情感沟通的距离。

当院里的大伙知道舞龙的龙头被阿正搞坏了之后，有人惊诧，有人失望，还有人等着看笑话，但父亲护着儿子放出了狠话：不破不立，今年舞个新龙。

从阿正的董事长小叔到学艺术的小师妹，甚至求助了最近大火的人工智能。父子俩尝试了这么多方法，彻底陷入自我怀疑：“舞龙”，祖辈相传的民俗文化，难道就只能断在自家手上了吗？

阿正认为父亲为了一个破龙头太较劲了，这龙一定是非舞不可？面对儿子的疑问，老张给儿子展示了刚搬到这个大院时的照片，小时候的阿正骑在老张脖子上看舞龙、站在老张腿旁看舞龙，老张通过相册回忆起儿子在学校亲手编了一条小纸龙站在他面前说，龙的每一小节都藏着一个愿望，龙编的越长幸福的日子也就越长。

这一刻，阿正终于逐渐理解了，原来一切都由来已久。父亲执着舞龙表演，其实是因为对传统民俗文化传承的责任感和守护家人美好记忆和希冀的初心......

在影片后半段，除夕晚，正当院子里的大家在琢磨着这龙会怎么舞时，老张认为此时必须要给大家一个交代。

突然间灯光亮起，明如白昼，阿正操作着无人机龙，为大家奉上了一场酣畅淋漓的飞龙表演。在读懂父亲的坚守后，父亲的执着精神给了阿正创意灵感。

在光影流转中，这是院里观众们第一次看到了不同于过往传统舞龙的磅礴气势，脸上既震惊又激昂。高燃场面伴随着BGM响起，不仅达成了影片的最高潮，还再现了传统民俗文化的魅力，更在潜移默化中完成为一场品牌与消费者的对话，引起消费者内心深层次的情感认同。

影片到这里，主旨终于呼之欲出：舞龙，接的是传承，见的是创新。这一核心理念，也是《幸福来接龙》的动人之处，它在告诉我们，传统文化值得被更多人看见和重视，也需要去往年轻人的内心深处，他们主动参与到传承的过程之时，就能完成一场「传」与「承」的双向奔赴。

难得的是，《幸福来接龙》里温情却不煽情。当多数品牌还在想如何赚取眼泪时，中国移动依然延续上部贺岁微电影《移式范儿》的轻喜剧风格，贺岁时给大家带来更多欢乐。

当曾经在《夏洛特烦恼》里落魄后拿着鱼叉捕鱼，自带喜剧感的尹正老师端着飞机模型、身穿羽绒服，以奇怪站姿出场，我们就知道：熟悉的快乐回来了。

影片中，张国立和尹正尝试各种解决方案的过程中穿插着一系列充满喜剧效果和时尚元素的情节。密集的笑点配合地道的场景…喜感十足又合乎情理，时不时给大家带来喜闻乐见的快乐，收获口碑与好评也在意料之中。

面对大众审美的日渐疲劳，突破思维定式、实现内容创新成为品牌赢得市场与用户的不二法门。《幸福来接龙》这部提前将“春晚式内容”搬上手机屏幕的力作，却另辟蹊径挑战与用户沟通的新模式，以一种诙谐幽默的轻喜剧方式讲述父子两代舞龙的故事，巧妙地从同质化的春节营销中脱颖而出。

而从另一个角度去理解，从国宝级老戏骨张国立、《飞驰人生2》主演尹正，到现象级神剧《繁花》里的范志毅，再到爆款电影《年会不能停》女主角庄达菲等，他们生动的演绎不仅让深植国人心中对文化、习俗、传承的尊重与重视更加浸润人心，也用自己的“星光”让时常被大众忽略的传统文化在春节场景下被更多人看见。

以“舞龙”为纽带

注入的是产品场景，建立的是具象化感知

大卫·奥格威曾说:“要吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，非要有很好的点子不可。”

《幸福来接龙》做出了不错示范。短片是载体、场景是纽带，在此基础上，通过传播放大产品服务优势的感知，完成明确的心智卡位。

1、找准剧情进展的每一个时机，让产品为故事服务

中国移动这波营销产品的植入之所以没有违和感，是因为他总能在关键时刻将产品完美融入故事情节，并最终都成为故事进展的推手。

通话场景频繁出现的中国移动5G新通话和视频彩铃，一方面为故事增添了数智亮点，特色功能在用户心中成功种草，另一方面又是故事情节的有力推手。

求助人工智能——小移管家；作为移动智慧家庭成员之一的AI虚拟管家，基于AI大模型能力与语音交互技术，此时成为问答幽默情节的重要道具。

中国移动云盘通过相册影音存储，为父亲记录和回忆陪伴儿子成长的美好时光提供便捷窗口，成为拉近父子情感的重要载体……

父子俩人在门口吹奏时，大门的对联“喜气盈门千兆福，福满万家更添速”用细腻的手法，埋梗中国移动代言人苏炳添以及千兆宽带。

龙年舞出不一样的新龙。影片高潮时刻出现的中国移动5G、千兆宽带等网络基础设施，是阿正从线下传统舞龙到实现飞龙跨越的重要科技技术支撑。

影片最后小彩蛋，不但诙谐地扣题过年即将上映的《飞驰人生2》，同时也将中国移动全球通客户尊享机场高铁休息室、国际流量、酒店折扣、租车景区优惠四大出行礼遇巧妙植入其中。

2、洞察用户场景，让产品服务自然融入每一个消费场景里

在这支影片当中，中国移动还启发营销人：让产品露出没有违和感的另一个方法是对用户场景的洞察和还原。在影片演进的过程中，有多个消费场景的露出。比如一开始的便利店附近墙上贴的广告以及社区的拜年广告。

5G新通话是中国移动基于算力网络的新一代通话产品，通过在通话中叠加AI和算力实现传统音视频通话服务升级，可提供一系列通话增强服务和创新应用，为客户带来稳定高清、可视交互、智能高效的全新通话体验。

例如老张跟朋友拜年时用到的5G新通话“趣味通话”、“通话字幕”功能，可以带来可视化、多媒体、强交互的通话体验。

老张家里的扫地机器人、移动看家（摄像头、智能门锁、智能猫眼）、移动高清、全屋智能等家庭业务，更是在千兆宽带的高速智联网络基础上，服务家庭生活的方方面面。

咪咕体育自2018年着手布局体育赛道以来，已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台。近三年，咪咕视频几乎包揽了2021年-2023年体育大年的所有顶流赛事。

在《繁花》里客串“厂长老范”出圈的球场“刺头” 范志毅，看球看得正入迷时，突然接到“汪小姐”的电话；移动真是将梗玩得花样百出。

你会发现，这些几乎都是用户使用中国移动最常见的场景，这种营销信息与消费场景碰撞糅合时，最大化消解了短片的“营销属性”，毕竟这些场景都与用户的利益点相连接。

不难发现，中国移动将多种产品始终贯穿其中、成为核心沟通点，通过具象化场景演绎产品和服务的硬核实力。如此一来，大众对这类产品服务的感知不再是抽象的套餐价格、数字概念，而是有实感、有温度、能解决问题的有效方法。而现实中消费者使用产品时，也能以之为载体、自动感知到品牌价值、技术理念。在这种良性的双向互动中，中国移动也建立起以产品力为根基的价值护城河，深化品牌影响力。

一部《幸福来接龙》

传递的是品牌价值

展现的是数智化生活新形态

一个有价值的品牌从来都不是纯粹商业导向的。

于大众，中国移动是数智生活的助力者、陪伴者。

作为国民品牌，中国移动邀请张国立这位大国民明星，其营销逻辑显而易见。但此次合作目的显然不止于扩大声量。这是一次心灵的沟通，也是一次走心的品牌营销。一条主线是：他们始终在以“舞龙”作为完整叙事的逻辑，从精神的更高维度与用户深入互动。它洞悉了大众情绪，引发文化共鸣。尤其在当下市场，随着文化软实力的提升，国民文化自信日益提升，尤其在临近农历龙年时，以龙为核心的传统文化、传统民俗重回大众视野，民族自豪感和文化认同感“爆棚”。另外，舞龙文化作为绵延千载的传统民俗，它的坚持传承与创新，也与中国移动的品牌文化不谋而合。

另一方面，随着影片叙事范围不断扩大，从5G新通话、千兆宽带扫地机器人、移动看家、移动云盘、全球通家庭安防、无人机等等，借场景融入多个产品，承担起的不只是生意增长这类数字指标，更有面向中国消费者，做品牌文化教育、理念传递这样既是深层也属长线的重任——传递中国移动的数字智能化生态，释放属于中国移动品牌的价值力。目前中国移动正在为消费者构建起一种趋势性的、直指未来的数字生活方式，携手中国用户奔赴美好数智生活。

时至今日中国移动，承担起的不只是生意增长这类数字指标，更有面向中国大众，构建起一种趋势性的、直指未来的数字生活方式，不仅用自身所打造的卓越科技产品为千家万户带去更温暖的团圆年、幸福年，更关注国计民生，携手中国用户奔赴美好数智生活，让科技赋能千家万户美好生活盼头。

于社会，中国移动是社会的建设者，传统文化的创新者、推广者。

随着中国文化软实力的提升，国民的自信日益提升。在临近农历龙年时，以龙为核心的传统文化、传统民俗重回大众视野，民族自豪感和文化认同感“爆棚”。

在文化层面，舞龙作为绵延千载的传统民俗，它的坚持传承与创新，与中国移动的品牌文化不谋而合。因为真正读懂了“传承”，中国移动肩负着帮助传统文化“活起来”“走出去”的角色，自然也能狠狠击中每个人的心。

在社会层面，信息技术已经深刻的融入到经济、社会、民生的方方面面，中国移动的服务就像空气、水和电一样。

回望中国移动作为中国通信企业的领军者，虽然短短24年，但从成立伊始肩扛“科技兴国”的责任，数智时代，中国移动又始终站在社会发展的高度，去思考如何打造品牌。从深入贯彻落实乡村振兴战略，全面推进数字乡村振兴计划，到启动数字惠民计划，助力中国式现代化，再到扬帆数智蓝海，共绘美好数字蓝图......中国移动总是以实际行动投身国家和社会建设当中。

而从更宏观的视角，在007看来，我们能明确感知到的是，中国移动在品牌在沟通内核上，始终回归用户本源，注重科技与人的连接，用科技为生活添彩；在品牌视野上，已然将自身置于国家经济发展、科技数智化发展的进程之中，流露出社会视野的引领、人文关怀的格局。而这背后，正是中国移动从商业性到社会性的价值进阶的有力佐证。

2024来了！中国移动已然为品牌积累资产延展了更多维度与丰富内涵，一个更具影响力和价值感的民生品牌，正蓬勃生长。