2023国剧盘点：ip新贵和短剧蓝海，都不如平台“内推”？

明天就是除夕啦，先祝大家新年快乐！

前段时间古偶被业内们四连击，再次坐稳剧圈鄙视链底端。有趣的是，当我们总结2023的国产剧，会发现古偶们确实是“不堪大用”。

前有全年龄大爆剧的《狂飙》，后有真正可以称之为“世界名著”的《三体》，还有刷新央视近8年收视记录的《人世间》。

但比古偶们捉襟见肘更新鲜的是，今年”上桌吃饭“的7分+剧远比往年多。

是的，我们今天就来和大家聊聊，在ip改编已经成为绝对主流的当下，剧如何突破ip实现“上桌吃饭”？

小ip大格调：谈逼格？我们是专业的

今年剧圈最大的亮点就是：豆瓣不只出现在八卦娱乐，也带着自己的”高逼格“ip杀进剧圈。

改编于同名小说的《装腔启示录》，在短篇幅网剧里，能拿下将近14w人的评分，最终还超过8分，自然是有两把刷子。

《装腔》连载于豆瓣阅读时字数不多，8万多的收藏已经是站内言情小说里的Top级存在。

改编成剧之后，也确实剧如其名，用一种职场装X人的腔调，拿捏住了很多人的口味：

不知道大家会不会想笑，反正像我这样动辄就会面对名利场装X犯的社会闲散人员，看了直拍大腿，边看边拍出一首欢乐颂。

从原文不难看出，原作在擅长用梗的情况下，主打切中读者爽点与要害。这样的原作，注定会产生垂直领域对标受众，比如office lady，深耕用户敏感度。

演员选角也相当成功。

男主韩东君的商务气质，宛若在陆家嘴潜伏过数年，自带7分熟熟男好吃不柴的口感，女主蔡文静在现代剧里可谓百搭。

轻熟质感，不会产生明道抱姐姐的震撼视觉冲突，更不会有像《偷偷藏不住》那类主打小学生受众的脚抠堡式恋爱气氛。

另外一部，来自，也是走小而美路线的选手。

《九义人》是类似《三言二拍》的民间通俗文学风格，融合了当下女性性同意的讨论，在腾讯这个网剧内战非常激烈的大平台里，拿下了不错的口碑。

一位蛰伏多年的高门贵妇召集七位义士，为了自己，也为了被师父侵犯过的早逝密友，运筹帷幄，最终在人言可畏的年代，替朋友沉冤昭雪。

和《装腔》一样，《九义人》的着眼点也“很小”。它精确定位在古代、年轻女性、亲密关系的压迫、双标的道德标准之中：

借古讽今，把一个懵懵懂懂被已婚男性诱导发生关系的少女，是如何一步步被大环境逼死的结局，像杨宗纬剥洋葱一样，细致地展现给观众，也把字字泣血的故事和朴素正义感结合得不煽情、不做作。

女观众看了会对剧中的双标言论感同身受，男观众看了也不会觉得扫射，反而对剧中“美貌色魔”的套路产生戒备。

除此之外，斐妈、晓明哥主演的《好事成双》、周迅的《小敏家》，也是豆瓣小说改编。

目前柠萌买了豆瓣的《轧戏》、腾讯还有一部改编于豆瓣小说的《树下有片红房子》，已出售影视改编权尚未官宣的小说有不少。

原本可以和豆瓣一决高下的是知乎，目前知乎网文改编的数量还有待开发，让闺蜜们拭（今）目（年）以（试）待（毒）吧。

平台多样化：短剧市场，还得是他们

如果说豆瓣ip的涌入，是在丰富细分垂类受众的选择，那番茄飞猫等ip在短剧领域的异军突起，则是给了不少腰部演员机会。

长剧集里，晋江依旧是剧圈ip转化的一把手，数量多且丰富。

但在“短剧”这个异军突起的行业，番茄ip拥有着绝对的数量。10分钟内一集，能吸引很多上班族在通勤时间、碎片时间里一集又一集地刷下去。

番茄卖过很多版权，但看一眼小说的名字，就会拦截不少观众，真是难为给原作修改影视化名字的文案老师了。

番茄的网文剧改，基本没有大制作，能上爱优腾的不算多，更多是在抖快两家上抢蛋糕。

优点在于，番茄的网文特别直给，直到只要看一眼标题就知道是什么风格。但凡不是文盲，就能看懂写了、拍了什么。和番茄类似定位的还有七猫，不知道两个平台在改编角逐中，最后是同登铜雀台，还是皇后杀了皇后。

从对国产剧质量的提升来说，其作用，基本等同于劳斯莱斯5元优惠券。

不过这些项目给了很多腰部演员机会，以促进演员流动性的角度，还是有很强的行业意义，不然演员们人均半网红化、半导购化，观众就太累了。

类似ip的影视化，看似对行业影响不大，实际上是漫长的转化过程中，速度极快的部分。

在短视频app上，这些短剧、微短剧还是颇有性价比，对于长视频平台虽不形成致命一击，却也在悄悄蚕食市场。

前些年，长视频平台曾经试图以版权之名，杜绝短视频平台滥发剧集cut，后来发现打不过就加入，不少剧集都开通了官方短视频号。现在看来，短视频平台毫无楚汉分界，各退一步的意思，反而把手伸进了对方大本营——

既然cut长视频有限制，那么我们自己做短剧，你们还管得着吗。

因此，2023年的ip市场不仅是多、杂，还有一个往年不明显的特点：影视市场在集成化转移，不仅是电视剧网剧演员逐渐参与短剧，而且ip也不再盯着大ip一处薅。

现下，短剧市场比早期的网剧市场还要混乱，不过看长视频领域的老江湖们纷纷着急起来，说明短剧的实际数据只会比体感上的影响力更大。

“内推”or脑洞：好ip不问来路

那既不是豆瓣这样的ip新贵，也不想只扎根短剧蓝海，其他ip还有什么“上桌吃饭”的方式吗？

有的，今年开始，各平台选ip都不拘一格。

改编自动漫的《异人之下》，原本属于漫改里不太受影视化关注的类型：现代奇幻、男主向、略有喜剧风格，比起恋爱剧情番《狐妖小红娘》、古装群像《少年歌行》那样的作品，《异人之下》显得中二气质十足，甚至还有ai演员↓

这部作品被影视化，源于鹿晗把原作推荐给了拍摄《穿越火线》时的导演许宏宇，导演看了也觉得很有意思，觉得可以一试。

虽然鹿晗最终没有参与拍摄，但是另外一位“原著党”彭昱畅演了男主张楚岚。

像鹿晗这样本身擅长演热血番，又在分享“追番”的过程里推动了ip影视化的，算是对优秀作品进行良性资源循环。

年度以小博大的第一名，当属bilibili出品的《古相思曲》，这个甚至有点难称之为一个完整ip，不过也确实在ip的范畴——

“现代男学者穿进史书中，遇到皇后和她的将军弟弟”，来自一位id“三千鱼”的视频up主的脑洞，《古相思曲》的团队在接触up主之后又进行了扩写和整理，把原来的卫子夫/卫青转化成了架空人物。

像这样有脑洞，有故事梗概但缺乏细节的ip，更接近一个idea。

在主创团队的完善下，既保留了原有的趣味性，又丰富了作为影视的质感和情节，在本年度所有影视化里选一个最具有参考意义的，我会选《古相思曲》。

虽然所有“原著党”都会极力推崇影视化需要尊重原著，但多数照搬了原有设定的部分，并不会让多数人产生非同一般的感受。养活了无数吐槽博主的几部烂剧，几乎都毁在“照搬”上——

原有ip的受众，只能对标一部分人的喜好。明明已经和环境脱离，却还要保留原著里的渣滓，就像给曹主持做猪大肠却不洗肠内壁的厨师，明明就是在往观众嘴里喂（）。

而选用类似脑洞的半加工ip，反而很有利于增补细节，也不会有看过脑洞的观众专门挑刺是否符合原作。很期待接下来2024会不会有更刁钻的影视化角度，我收藏夹里的小妈文学、全男后宫团是不是很快就能抬上来了。

E姐结语

纵观2023的国产剧，会发现一个有趣的现象：行业者们真正开始狠下心“自救”了。

在2021年盘点的时候，我曾写过，丑男和丫鬟脸救不了影视寒冬。如今大家也纷纷看清了没钱的现实，怎么在省着用的情况下，获得观众老爷们的赏钱。

所以2023国产剧确实出现了非常多不错的作品，各平台也不再只爱大ip。

《狂飙》就是个纯原创剧本，但却凭借着剧作本身和演员们的精彩表现成为爆款；《漫长的季节》和《繁花》则是把导演的主体性发挥到最大，数据上它们或许不是最优，但在各自的垂直领域，它们却是近五六年最好的作品。

这无疑是对观众和行业的双双强心剂。

虽然过去我骂国剧的时间比夸的时候多，但在这个岁末，我还是想说，国剧在2023确实有了发展转机。

2024是甲辰年，每一个甲年都有万象更新的好兆头，希望咱们的国产剧来年加把劲，继续保持这样的创作好势头。

别一上来，就用资本家的丑孩子搞得观众心灰意冷。

对了，今天也给大家准备了美美的红包封面，来领来领 ↓

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今天的深夜话题是：

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