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从企业家的角度探究商业本质
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明天就到了我们的除夕夜,虽然今年国家规定年三十还要上班,但我们很多企业都提前放假,开始享受春节假期了。
当然,无论是对企业,还是个人来说,一个发展中的公司,一个需要成长的个人,长假期间一定不是完全的休息,放假不等于放松,更不等于躺平。
成功者总是在别人休息的时候,更加努力地奔跑、超越。
所以,每到假期开始之前,我都会习惯性的对假期做好规划,让自己在适当休息的时候,利用假期做一些学习和弥补,同时,也会安排公司做好假日经营。
那么,对企业来说,假日经营当中有哪些关键要点?
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第一、做好客户的假日经营,特别是老客户。
在假期当中,客户会有两个特点:
一是他们更有闲暇的时间,像我们有很多客户平常忙于工作,到了假日才有比较充足的时间,这个时候可以去做一些深度的沟通交流。
二是有了悠闲的心情,在假日当中,客户的心情一般来说会比较愉悦,也比较放松,在这种轻松、团圆的假日氛围里更容易去联络感情,创造机会。
当然,利用假期去跟客户做沟通的时候,一定不是以功利的目的为主,而是给他们表达节日的祝福,联络感情,往往客户这时候不会拒绝,可以开创一个良好沟通的氛围。
同时,很多企业在新年的时候都会对接下来的业务进行调整,这个时候就可以把公司目前的动态、资讯、服务跟客户做一个简单的交流汇报,让客户知道我们有哪些变化,有什么调整,邀请他们年后到公司来深入了解,或者去上门拜访。
除了利用假期对老客户做假日的问候,创造机会和他们去互动之外,有机会也要去深度拜访那些给我们做转介绍的客户、未来可以持续跟我们做生意的客户、以及潜在客户当中有机会可以转化的客户。
我们可以借用“波士顿矩阵”的思维模式,用四象限去梳理自己手上的客户,区分出他们的优先度,注重那些有足够价值,值得深入交流,未来有机会能够转化,转介绍,带来业绩的客户,把他们优先挑选出来。
所以,没有日常当中对客户的深度积累,没有对客户去做好分类,没有一个科学的分析方法,我们就很难去谈假日经营的效率。
当然,我们去提出假日经营要求的同时,对公司来说,我们要给员工准备一些假日经营的工具,比如说给客户去深度学习的内容,员工在假期朋友圈发布的内容。
如果有机会去拜访客户,我们可以适当准备一些有价值的礼物,表达对客户的关心,这份礼物不需要有多贵,有多精美,重要的要懂得去塑造这份礼物的价值。
比如说公司发行的书籍、案例、手册,以及跟客户身份匹配,对他们有价值的书籍,这些价格都不贵,但是能够去让客户阅读后有所感悟和成长。
这些在假日对客户的经营,不需要花太多的时间,但往往可以创造出惊喜。
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第二,假日的员工经营。
在假期里,员工的经营也是一项重点。
很多老板都会担心,诶呀,放个长假,员工会不会没状态、回来是不是很难收心?
就在假期里额外布置一些任务。
假日经营不是这么去做的,这就像学校放假,老师赶在最后一天布置一大批作业,你是学生你会不会反感呢?会不会主动完成这些作业呢?
相反,要想把人管好,先要有信任,再把人用对,更重要的是日常生活中的培养。
我们企业的经营者,应该同时给予员工五张钞票。
哪五张钞票?
第一张钞票,是给员工的收入,稳定的收入是员工安心工作的基本条件。
第二张钞票,是给员工成长训练,企业的经营,短期是业绩,长期是人才,经营人才,是企业的经营之本。
其实,我们往往是借势修人,让大家不断去进步。
第三张钞票,是给平台,给员工一个为自己、为客户、为社会创造价值的平台。
第四张钞票,是给员工不断升级、不断成长的发展空间,能力越大,责任就越大,给员工更多的发展机会。
第五张钞票,是给人脉,创造机会让员工参与内部交流和社会活动的机会,给员工创造成长的环境。
所以,给员工创造环境,发挥员工的优势,对公司产生一种归属感,这是用人的一个重点。
像在春节当中,我都有一条不成文的规定,下级不得给上级上门送礼,上级要主动去关心和问候员工。
我在春节期间,都会抽出时间,带上一点小礼物主动去到高管的家里拜访,和他们的家人一起吃个饭聊聊天,一方面感谢他们的家属对公司工作的支持;另一方面感谢高管对公司做出的贡献。
我们今天都在说,要让员工对公司产生“主人翁的责任感”,但是要形成这样的意识不是凭空得来的,而是需要我们领导者去一点一滴灌溉,慢慢去培养出来的。
特别是对于今天的年轻员工来说,抛开上下级的身份、不谈要你去做什么,只是在假日的时候去问候、倾听和建议。
我相信对他们来说,更加容易接受,也有助于他们在能力和动力上有所提升。
这个世界只有因果,没有偶然,智者是懂得把所有的偶然变成必然。
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第三,假日经营也是我们补员的最好时机点。
本身年关就是一个离职的高峰期,这几年因为各种原因,企业经营环境不太好,我们身边不少企业,包括大企业都在减员收缩,就业环境非常难。
这个时候,一定会有不少优秀的人员离开公司,进入到人才市场。
那么,对有发展空间、要想在2024年做出更好业务的公司来说,现在就是做增员换血、补充弱势环节的最好时间点。
增员,增什么人?怎么增人?
我们可以在假期里关注三类人:
第一是过去我们在招聘当中,曾经看好的人才,但是因为各种原因没能来到公司来,我们就可以在春节当中,再次跟对方联络确认一下,如果合适,就可以发出邀请。
第二、在市场不好的时候,企业要增强营销,特别是强化业务系统。
企业要增加那些能对企业有价值贡献的员工,把手上有资源,有基础业务能力的人员吸引到体系里面来,给公司快速带来业绩。
第三、除了在外部增员,还要学会做老兵归队的工作。
公司的经营者以及人力部门,应该借助假期跟过去因为各种原因离开的那些优秀员工做交流,了解他们今天的现状,创造让他们归队的机会。
很多在公司工作三年以上的老兵,对公司的文化,对公司的业务都比较熟悉,不需要太长时间的培训就能马上进入岗位,进入状态。
而且,很多人在离开公司之后,他们也会有一些成长和感悟,一旦回来,对公司的情感会更深一层。
对企业来说,在这个时候,就是老兵归队,快速给企业贡献价值的最好时间点。
过去一年,对我们大部分企业来说,都遇到了很大的经营压力,2024年是会更好,还是会更坏?
这个答案,我们谁都很难确定。
但唯一能确定的就是,不管环境如何,我们都得继续为了生存而努力奋斗。
今天能够活下来的企业,都非常不容易,但既然活下来了,就把2024年当作是实现爆发的一年。
从假日经营开始,为2024年一整年做好铺垫和布局,实现业绩的增长和突破。
责任编辑| 罗英凡
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