钟爱保姆车的香港人为何抛弃埃尔法和LM，移情沃尔沃EM90？

在中国的豪华MPV市场，消费者可拥有的选择并不算多，而在更具体化的纯电MPV市场，也还缺少一个“豪华”选项。一直专注于“安全”的沃尔沃也是在潜心研发了许久之后，推出了EM90，填补了这片市场的空白，EM90有着非常惊艳的产品力，它不仅代表着MPV领域中顶级的安全，更是豪华与电动的完美结合。

1月29日，沃尔沃汽车的EM90便在香港进行了亮相，前跳水世界冠军郭晶晶更是作为准车主亲临现场，与现场的观众分享了选择EM90的原由。现在沃尔沃正在以EM90为切入点，掀开了2024年电气化转型的全新篇章。

不仅如此，除了香港地区之外，沃尔沃也正在亚太地区的其他城市进行市场巡展，例如日本的“最佳车web”媒体就将EM90看做是埃尔法（参数丨图片）的“伏击”，也借此告诉日本市场，他们即将迎来一个新的对手。

富人圈层所渴望的安全感

在燃油车时代，说道“安全”人们第一个想到的绝对是沃尔沃，而在电动化市场中，“安全”的代表又会是谁呢？其实还是沃尔沃。并且沃尔沃这次要做就要做到最好，在最难做到极致安全的MPV车型中，沃尔沃用EM90来给出答案，为百万级MPV市场贡献了新的“挑战者。”

在富人圈层中，跑车的需求是拉风、是玩乐，但是对于MPV车型的需求是安全、是享受，所以在沃尔沃推出EM90时，它的关注度便在这一圈层中直线上升。不仅如此，沃尔沃也在进行着品牌和产品上的升级，将传统消费者认知中的“安全”升级到了“安全感”，为用户带来了更用心的品牌服务。

例如，在2020年，青海无人区“沃尔沃道路救援”紧急救助因事故抛锚的V90CC车主，并妥善维修事故车辆，为车主以及车主家人给予了最温暖的贴心救助；其次，沃尔沃与用户共同成立了“AED道路使者联盟”为守护心脏骤停者的“黄金四分钟”贡献一份力量；另外，沃尔沃使用了“地表最强”Luminar激光雷达，让EM90的车主们能够在智能驾驶辅助中享受到智能安全的科技体验。

亚太地区的亮相——巡展

在这次香港的活动现场，前跳水世界冠军郭晶晶也作为准车主亲临现场，为新的出行生活带来新的色彩。在现场，郭晶晶也分享了自己的感受，她表示：“‘安全感’应该是出行时的放心，也是空间内的安心。10年的陪伴和信任，让我坚定地选择了EM90，我相信无论在什么样的情况下，它都能竭尽全力保护我和家人。”

除了香港地区之外，沃尔沃也对亚太地区的其他市场进行着品牌拓展，而EM90的海外静展已经做出时间规划：2月2日-2月29日将会在日本东京成田机场T1；2月5日-2月25日将会在日本大阪关西机场；2月2日-2月29日将会在韩国首尔仁川机场T2；2月5日-2月18日将会在新加坡樟宜机场。

这些被选定巡展的亚太地区机场其实都是非常繁忙的国际机场，每天都在得到世界各国旅游者的驻足，除此之外还有很多当地的游客可以在机场见到汽车品牌的最新产品，沃尔沃EM90在日本地区的巡展就是想让日本的消费者了解到除日本车企以外的MPV车型。

在日本本土就有很多MPV车型，这是日本消费的偏爱，然而日系品牌并不重视中国市场，也放弃了引进中国市场，例如丰田sienta、voxy、noah、granace，本田freed、stepwgn，日产nv系列、serena、elgrand等一大堆车型都未能引进国产，虽然车型很多，但是没有一款车型是一个绝对的爆款。所以面对日本这种拥有高需求量的市场，沃尔沃也并没有将此看做是压力，反而看到了市场销量的动力，以智能、安全、科技为主的EM90刚刚在机场进行展出就受到了不少日本消费者的关注，这也足以说明它的高期待值。

沃尔沃 EM90能够深入日本以及香港地区这样MPV产品较为成熟的城市，本就是一件具有重大意义的事情。同时，在2023年的11月份，日本当地媒体就给出了“超豪华”的字样来形容EM90，也将它的对手直接对标了雷克萨斯LM和丰田埃尔法，但要知道的是，沃尔沃的市场定价相对来说还是非常贴心且实际的。

从原来的瑞典品牌变为一个全球性企业，沃尔沃在以瑞典为核心的欧洲市场、以中国为核心的亚太市场、以美国为核心的北美市场，都形成了完善的商业和工业体系。并且，在电气化转型方面，沃尔沃同样是豪华品牌中最积极的那一个，如今沃尔沃已经在部分市场发布并上市了沃尔沃EM90、沃尔沃EX30、沃尔沃EX90三款纯电车型，增加着自己的市场机遇。

为此，沃尔沃也在不断的推进着亚太地区市场的发展。除了作为重点的中国内地市场之外，这次沃尔沃就在香港地区展开了新一轮的产品展出。如今，沃尔沃汽车已在香港地区实现100%电动化，并成为该地区内首个进入全电动汽车销售的豪华汽车品牌。这一进展标志着沃尔沃汽车的电气化进程进入新阶段，距离品牌所承诺的“2030成为纯电豪华车企”的可持续发展战略目标越来越近。

在豪华之上带来安全感的EM90

其实很多豪华MPV车型最开始火爆的市场都是在香港地区，因为地理位置的原因，香港的用户比较喜欢购买MPV车型作为家庭用车，因为它的空间利用率高（最小化车身最大化空间）、功能性强、实用便利、可满足多人口同时出行，MPV的优势在这里得到了无限放大。

作为在香港地区100%电动化的豪华品牌，沃尔沃的EM90也受到了颇多关注，将其他MPV车型的热度全部收入囊中，也使得之前一度火爆过的丰田埃尔法、雷克萨斯LM等车型PK了下去，成为了该地区最得意的宠儿。

无论行业如何变革，无论市场如何变化，最终都是要回归汽车本质的——产品、品牌和体系力，沃尔沃正在做的正是围绕这三点。作为一家计划到2030年成为纯电动汽车生产的企业，沃尔沃的EM90也是这一战略下的重要节点，它对于豪华MPV市场的冲击和改变不仅在“安全感”上，还有家庭人员的乘坐舒适感、商务出行上的豪华体验感、日常代步时的智能科技感。

相比雷克萨斯LM，沃尔沃EM90在安全、豪华、稀缺等方面都展现了沃尔沃的独特魅力。它不仅开创了新的设计风格，也坚持了沃尔沃汽车在安全上的理念，EM90拥有全球最强的扭转刚度，既能在紧急情况下保护乘员安全，又对行车操控性和舒适性有大幅提升。而雷克萨斯LM的安全性也一直饱受质疑，在2023年某车主在高速撞车后，车门无法开启最终未能被路人施救的事故也一直是LM无法被抹去的安全事故。可以确信的是，沃尔沃EM90一定会在未来给雷克萨斯LM造成销量影响，成为亚太市场的MPV新选择。

在当下的市场中，商业文化和人文文化已经走到了较高的高度，对于汽车来说，豪华也不仅仅是真皮沙发、顶级音响、智能车机这些在表面的产品配置，在豪华世界中得到“安全感”绝对是最难能可贵的一项目标。

从这次香港地区的产品亮相中可以看出，沃尔沃目前正在做的，就是坚持本心，在延续品牌价值的同时，提供更有安全感的产品，让用户了解、让用户体验、让用户得到最真切的品牌关怀。