那些不愿回家过年的年轻人，都躲进了酒店？

如果不回家过年，你会选择去哪儿？

又是一年春节团圆时，然而在返家大潮中，还有一批人选择就地过年。这批“反向留守”的人群不断增加，正映射着这个时代的群体性孤独。今年工作到除夕，成为了很多年轻人不愿回家过年的天赐借口。

与此同时，疗愈酒店也意外成为了当代年轻人节假日出逃的落脚地。越来越多的年轻人更加追求假期的“松弛感”，并且愿意为“治愈”型产品付费。如《有风的地方》中，仙女姐姐因压力过大选择去旅游胜地——大理小憩疗愈，就一度引发了大理酒店热。

其实，中国疗愈市场的潜力尚未被认真发掘。英敏特《2023全球消费者趋势》报告，预测2023至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一是 “治愈型消费所带来的松弛生活”。根据全球健康研究所报告预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。

酒店市场疗愈酒店的发展现状■

目前世界上大约有300多家疗愈酒店，主要通过顺势疗法或者自然疗法，针对亚健康病人进行康复治疗。随着康养时代的到来以及人们生活理念的变化，新一代消费者成为最具价值的消费群体，他们将酒店疗愈逐渐从文化现象演变为一种全新的生活方式。

目前，中国现有的疗愈酒店数量仍相对较少，但也已初具雏形，涵盖了现代、古风、中式、禅意、欧式等多种酒店类型，包括汤泉疗愈、颂钵疗愈、自然疗愈、户外疗愈、文化疗愈等多种类型的疗愈产品。

但疗愈酒店的发展，并非是一蹴而就的，还需要不断进行市场开发，与大众需求磨合。而当下发展中的疗愈酒店，则主要呈现以下特点：

专业疗愈酒店数量少，水准高，以传统重投入为主，在新的消费市场尚未被打开、消费人群相对有限的情况下，“高奢”路线是其最佳选择，而由此导致的成本问题也是其发展的最大阻碍。

此外还有一部分转型酒店，由于对疗愈酒店缺乏深入探索，往往会出现疗愈特性弱、疗愈产品单薄、缺乏品牌特色以及同质化现象严重的问题。

疗愈酒店知多少？■

顶级养生秘境——苏州·音昱水中天

由新加坡船王曹慰德先生打造的养生秘境——音昱水中天，在水乡苏州是一个特别的存在。2017年，占地18.9万平方米的音昱水中天问世，与其说是酒店，曹先生更认为这里是一所疗愈学院。

在这里，住宿、饮食、Spa都不单卖，只定制整体方案，包括健康的饮食、有趣的讲座、舒适的水疗和身心灵疗愈，其特立独行的调性显得格外神秘，而以“疗愈tour”的课程套餐形式出售，更是给住客提供了别致的疗愈体验。

在这里有不同于医院的体检项目。为你测试亚健康、脉轮等这些更偏疗愈的项目，有专门的全科医生和你总结交流。除了沉浸式的音钵疗愈、舒缓瑜伽私教、正念疗愈、不同的养生饮食搭配等多种疗愈产品，还拥有据说是亚洲最大的SPA中心，音乐感官躺椅、经典土耳其浴、喜马拉雅水晶盐屋、水中漂浮池…多达12种体验项目，每一种体验都做到了极致奢华。

音昱水中天，用独特的经营模式与多样的疗愈产品将疗愈、养生、修行的理念融合，当你置身室内，似乎就已经感觉到其空间能量所带来的滋养。

“自然系”疗愈品牌——花间堂

花间堂是华住集团旗下高端度假品牌，2009年诞生于丽江，以独有的花间美学擘画出城市度假生活方式酒店、主题乡村俱乐部，以及超级度假村三款度假类型作品。

花间堂将其疗愈活动与六大品牌活动体验和九大服务场景融合，涵盖了水疗、汤泉、晨曦太极、户外活动、颂钵疗愈、风雅香篆、蓝晒手作、年画拓印、风雅香篆、蓝晒手作、年画拓印、茶道品茗等多种疗愈项目在内。

更值得一提的是，花间堂还与专业疗愈品牌（BYMB）进行战略合作，在线上及线下开展多种疗愈活动，为客人带了更多疗愈体验的同时不断深化品牌疗愈专业度，拓展酒店疗愈多纬运营空间。

中式疗愈文化践行者——昆明华邑酒店

昆明华邑酒店，以中华待客之道的“礼、尊、和、达”为核心理念，将中式人文关怀充分融入到酒店的服务和设计之中，基于中国消费者的需求量身打造。

作为昆明最早拥有温泉的国际品牌酒店，酒店内设出水温度为68摄氏度的天然碳酸温泉（温泉水取自地下1500m碳酸温泉），客人放松身心的同时还可排毒养颜，体验中式传统温泉疗养。

“曲径通幽处，禅房花木深。” 酒店内部深深融入了云南当地少数民族的特色文化，酒店外部则可领略最美的高原明珠“滇池”的风采，与海鸥为伴；还可以登上西山之巅，一览昆明市的美景，让客人置身于大自然的怀抱中。

隐于山林的禅意酒店——安缦

百年古村建筑，坐落于西湖西侧的幽静山谷中，小石铺路，曲径通幽，周围茶田、寺庙、竹林，满目苍翠，群山环绕，俨然一片世外“桃花源”。步行即可至中国十大寺庙之一的灵隐寺拜佛净心。酒店的灵隐素菜馆，则专为素食主义者打造完美的素斋。

此外，酒店还拥有出色的水疗设施。足疗馆提供传统的足底按摩和手疗服务；沐浴馆和理疗室的护理项目则吸取传统中医按摩和足疗精髓，同时融合古老的亚洲理疗方式，给予宾客身心的放松。

杭州法云安缦，似乎具备了自然疗愈酒店所需的全部天时地利人和。独具一格的定位，深入人心的安缦理念，极简却又极致的服务品味，令其常年供不应求。

顶奢养生疗愈酒店——阿纳迪

聊到疗愈酒店，阿纳迪自然必不会缺席。上海阿纳迪酒店以阿育吠陀（全球流行的古印度治疗体系）为基础将入住客人的体质分为风、水、火三类，根据不同人群定制养生疗愈服务，并贯穿于每位客人的饮食与入住体验中。

酒店另一大特色则是颂钵愈疗（宗教仪器，修养身心），是通过敲击或摩擦颂钵，发出不同的声音频率，使人静心进入到冥想空间，帮助客人疗愈身心。

同时，酒店还突出“呼吸、睡眠、排毒、酸痛、唤活”五重关怀，其中“睡眠”是最重要的。300多间套房营造接近于“自然磁场”的空间环境，酒店准备了对冲人体正负电荷的“大地之床”床垫以及薰衣草养生枕等15种枕头来帮助入住者获得零负担的睡眠。

疗愈酒店的未来之路何在？■

疗愈型酒店要想进行规模化发展，必不可缺的一环则是多维度构建酒店疗愈体系，用疗愈产品深化品牌调性与疗愈理念，占据当地酒店市场独特生态区位。甚至打造 “一专多能” 的疗愈特色，不断用多元化服务与多样性的疗愈产品，提高酒店疗愈功能的竞争力，打造创新疗愈体验。

其次，充分利用当地自然环境，延续在地文化基因，也是打造别具一格的疗愈产品，避免同质化竞争的重要手段。如花间堂创新的十款主题式高端精品度假酒店系列，利用『花间X+特色IP』多维度酒店设计方式，结合区域特色、自然风光、在地文化等为旅人创造美好出众的主题式度假生活体验。

同时，增强疗愈项目的社交与共享性质也是大势所趋。这一点，疗愈酒店更具先天优势——疗愈后所带来的充盈感与满足感，往往也会激发客人的分享欲，从而为酒店提供更多的体验评价与社交曝光度。

从盈利角度讲，酒店更应以实际运营收益及投资回报为导向，从内容增值的角度打造高投资回报率的疗愈产品，转化品牌粉丝，吸引潜在投资。同时，不断的共享也可使酒店扩大品牌宣传与市场营销影响力，获得更多品牌溢价。

另外，疗愈酒店要想不断提升自身的投资优势，还需在细分领域垂直赛道扎根，不断巩固目标客群，用部分高频消费带动低频消费。必要时，也可与相关疗愈专业品牌相互合作、认证，与其他疗愈酒店进行差异化竞争。

你有住过体验不错的疗愈型酒店吗？

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