构建六大竞争力，习酒其势已成|名酒这一年④

名酒这一年

岁末年初，辞旧迎新！ 过去的2023年，酒业在跌宕中起伏、在承压中前行，有全面放开的喜悦，也有开门红的意外； 有库存价格的压力，更有让人眼前一亮的创新！

名酒始终是酒业前行的中流砥柱与压舱石，名酒群体的持续增长成为行业承压背景下的一抹亮色。在这个特殊的节点，酒说特别推出“名酒这一年”专题连载文章，通过聚焦酒业中坚力量，总结名酒品牌行动，找到酒业持续前行的底层密码，提炼企业穿越周期的深层逻辑。

《酒说盘点·名酒这一年》系列：

2023年，对于中国白酒行业来说，是一个充满挑战与变革的一年。面对行业的深度调整与激烈竞争，习酒以其前瞻的战略布局和六大核心竞争力，实现了高质量发展，展现出头部企业强大的增长势能。

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矢志不渝公益长跑，

习酒以长期主义践行社会责任

对于习酒来说，2023年不仅是其在市场上稳步前行的见证，更是其在公益领域积极行动、坚定践行社会责任的重要里程碑。从市场业绩的稳健增长，到公益项目的持续投入，习酒以其独特的“君品文化”为引领，不断在多个维度上展现出一家有情怀、有担当的企业的责任与使命。

习酒的成功并非偶然，这背后，是习酒对品质的坚守，对市场的敏锐洞察，更是其对社会责任的深刻理解和积极践行。2023年“习酒·我的大学”逐梦奖学金全国启动仪式在贵阳孔学堂举行，这就是习酒长期坚持公益、回馈社会的最好例证。至此，习酒已经累计出资1.3亿余元，帮助2万余名优秀学子圆梦大学。事实上，早在发展初期，习酒就已开始了各种形式的公益助学活动，先后捐资兴建希望小学，改善周边农村小学的教育设施。

习酒还携手经销商、贵州省慈善总会设立“习酒·吾老安康”慈善基金项目，首期筹集2000万元善款资助解决老年群体养老、安康问题。此外，还启动了“习酒·吾老安康—赤水河流域护林员关爱行动”项目，用实际行动关爱为美酒河守绿的人。有业内人士表示，习酒·吾老安康项目关注护林员，不仅是企业社会责任的践行，更是绿色发展理念的体现。

在公益的道路上，习酒从未止步。从支持教育事业，到关注环境保护，再到助力乡村振兴，习酒始终坚持用行动诠释企业的社会责任。这种长期主义的坚持，不仅让习酒赢得了社会的广泛赞誉，更为其赢得了消费者的深度信任。

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深度践行君品文化，

习酒文化再升级

早在2023年初，习酒便提出了“文化习酒”的战略，这不仅仅是对企业自身文化的一种梳理和提炼，更是对中华文化的传承与创新。在这一战略的指导下，习酒着重打造属于自己的“君品文化”。

为了进一步推动君品文化的建设，2023年更是被习酒定义为“君品文化建设年”。在这一年中，习酒通过各种活动和举措，不断深化君品文化内涵，让这一文化真正融入企业的血液中。与此同时，习酒还积极倡导君品文化与社会主义核心价值观的融合，使得君品文化成为一种具有时代特征和社会责任的文化形态。

2023年3月，习酒推出《君品公约》，这份公约是对君品文化的一次全面解读和阐述。它不仅涵盖了诚信、责任、和谐、创新和卓越等核心要素，更是对君子品格的一种现代诠释。《君品公约》的推出，不仅是习酒对自身的一种规范和约束，更是对社会责任的一种担当。它展现出习酒作为一个企业的大爱，以及对美好生活的追求。这份公约不仅得到了消费者的广泛认可，更成为企业与消费者之间的一种心灵契约。

2023年5月至10月，习酒举办“追寻君子的足迹”——君品习酒传统文化巡游活动，分别追寻了孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位君子的足迹。通过与历史上的先贤、圣人、君子“相遇”，习酒不仅传承了君子的品格与风范，更展现出传统与现代完美结合的文化魅力。

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科创赋能，高质量发展谱新篇

科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。在白酒步入高质量发展的新时代下，科技创新、人才战略已经成为白酒产业发展的重要课题。一直以来，习酒坚信科创能为白酒和企业带来改变，2023年更是成为公司科创的新“提速”年。

习酒集团党委书记、董事长张德芹曾多次公开表示，习酒要“走出去”“引进来”“沉下去”。其中，走出去，就是要与权威的科研机构院所建立产学研一体化的合作，打造习酒开放的科研平台。也鼓励习酒的科研骨干走出去，多学习先进理念，多了解先进动向，多提升科研攻坚能力；引进来，就是要大胆引进人才、大力引进技术，并为此提供充足的资金保障；沉下去，就是要所有的构想、承诺、口号，都要通过制度保障、资源配置等方面落在实处，使科技工作者能够心无旁骛搞科研，让科技赋能企业高质量发展，进入快轨道。

事实证明，习酒集团的走出去、引进来、沉下去，取得了卓有成效的业绩。比如，习酒集团科研中心聚焦效率提升、工艺改进、智能制造、节能降耗等方面，积极开展关键技术攻关项目，形成良好的行业示范效果。成果方面，2023年，习酒《酱香型白酒品质提升关键技术集成研究与应用》项目荣获“中国食品工业协会科学技术奖”一等奖，《红外光谱快检技术在酱香酒酿造过程中的应用研究》及《酱香酒行业产供销协同解决方案》项目分别荣获“中国食品工业协会科学技术奖”三等奖；通过科技创新赋能习酒高质量发展。

2023年9月21日，习酒集团举办“向新而行 创见未来”为主题的秋收论坛暨创新发展研究院成立仪式

自1978年至今，习酒的科创工作已经成为企业经营发展的强大动能，也揭示了习酒在当前复杂的市场竞争环境下，依然能保持行稳致远发展节奏的深层原因。

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做大品类基石，铸造产品护城河

前段时间，国家统计局公布了2023年酒业产量最新数据。其中规模以上白酒企业产量为449.2万千升，同比减少2.8%，这是自2016年以来规模以上白酒产业的连续第七年下跌，这意味着中国酒业由量向质持续推进，只有高品质产品才能满足所有阶层消费者需求。

我们看到，2023年，习酒构建了以“君品习酒+窖藏1988+金钻习酒”为核心的产品护城河，并在大众价位上，延伸推出感恩98、圆习酒两款新品；面对线上市场，持续加快知交酒在年轻消费群体的推广；面对超高端市场，推出君品习酒·崇礼。

2023年对于习酒来说是产品结构建设的关键一年，通过核心产品的持续打造、大众价位的延伸、线上市场的布局以及超高端市场的拓展，习酒成功构建了一条完善的产品线。这一成功的产品结构建设策略不仅为消费者提供了多样化选择，满足了不同消费场景和人群的需求，还为习酒的长远发展奠定了坚实基础。

值得注意的是，在12月27日召开的2024年全国经销商大会上，习酒方面宣布成立两大中心，即营销服务中心和产品设计研发中心。其中，前者主要负责统筹并执行线下体验活动的落地，后者主要负责公司自营产品的视觉创意呈现、公司自营文创产品的开发和周边产品的研发设计等。这意味着，随着市场的变化和消费者需求的升级，习酒还将继续保持敏锐的市场洞察力，持续优化产品结构，不断创新发展，保持其在白酒市场的领先地位。

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用脚步丈量市场，

习酒核心区域全面增长

2023还是习酒市场全面增长、深入布局的一年。这一年中，习酒不仅在核心区域实现了显著增长，更是在全国范围内不断填补空白市场，进一步稳固了其在中国白酒市场的地位。

习酒集团党委书记、董事长张德芹在习酒体验馆调研

习酒集团党委副书记、总经理汪地强调研粤东市场

为了推动市场良性发展，春节过后，习酒高管们便马不停蹄地走访各地市场，深入开展市场调研。高频次、高效率的市场调研工作，不仅有助于习酒及时了解市场动态，更能为企业的战略决策提供有力依据。

在全国市场上，习酒不仅巩固了原有市场，还积极开拓新的领域。通过填补空白市场，习酒进一步扩大了其在全国的覆盖范围，为未来的持续增长打下了坚实基础。为了更好地进入新市场，习酒还采取了一系列针对性策略，包括加强品牌宣传、优化产品结构、提高渠道覆盖率等，从而迅速在新市场中树立了良好的口碑。

在核心区域，习酒更是实现了全面增长，尤其是河南、浙江、福建、广东四大酱酒主销区域，君品习酒占比更是全面上升，显示出高质量的增长趋势。有业内人士表示，这得益于习酒在核心市场中的深耕细作，以及对消费者需求的精准把握。通过不断提升君品习酒的品牌形象和市场影响力，习酒成功地在这些区域实现了市场份额的稳步提升。

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上线“君品荟”，铸就新发展动力

在数字化浪潮汹涌而至的今天，习酒公司紧跟时代步伐，于2023年正式上线了“君品荟”APP，它是习酒与阿里云携手合作创立的电商数字化运营平台，是以习酒影响力、优质产品、极致服务三轮驱动的“数字化供应链+全网销售渠道”的高品质消费品牌。

“君品荟”平台以“平台自营+商务入驻”的商业模式，在这一平台上，消费者不但能够购买到货真价实的习酒产品，还能买到其他如茶叶、食品、运动健康等多个品类的产品。习酒方面表示，“君品荟”主要致力于为用户提供优质商品和购物提验，未来还会依据平台数据反馈，对高客单、高品质的产品进行定向招商，制定意向产品的全价值链规划。

透过君品荟，不仅能够看出习酒拥抱数智时代、发力数字化营销的创新，更能看到习酒作为“酒中君子”的品格与担当。“君品荟”承载着习酒支持贵州农特产品的生产和销售、带动上下游产业链发展、促进区域经济繁荣的社会责任，如贵州特产可通过“君品荟”推广至更广阔的市场，让贵州绿色有机农特产品及其他精选商品走进千家万户，为老百姓创收增收，助力乡村振兴、促进共同富裕。一直以来，习酒以“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”为行动指南，积极反哺乡梓，“君品荟”也已经成为其中重要一环。

前路漫漫，道阻且长，行则将至，做则必成。回望2023年，尽管市场充满变化与挑战，但习酒以集团化发展为战略导向，向上建设文化，向下深耕市场，圆满且高质量地完成了年度任务，品牌价值也成功跃升至2224.63亿元。2024年，习酒将站在新的历史起点，凭借深厚的文化引领力和无限的发展潜力，继续书写新篇章。

监制：冯亚伟 美编：阿姣

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