威富集团为自救或出售Supreme和“踢不烂”

界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编辑 | 楼婍沁

旗下拥有Vans、The North Face、Supreme等品牌的威富集团（VF Corporation）最新财季依然萎靡。

据威富集团当地时间2月6日发布的财报，2024财年第三季度（截至2023年12月30日的三个月内），威富集团收入同比下滑16%至29.60亿美元，净利润同比由盈转亏，录得亏损4245万美元。

具体来看，威富集团的主力品牌、主力市场和主力渠道均录得下滑。

威富集团旗下品牌组合丰富，其中Vans、Northface、Timberland和Dickies是四大主力品牌，合计收入占比一般超八成。2024财年第三季度，这四个品牌收入均录得双位数下滑，跌幅分别为28%、10%、21%和16%。

通常威富集团超五成收入来自美洲地区，批发和DTC渠道占比相差不大。2024财年第三季度，美洲地区收入下滑24%；批发渠道下滑26%，DTC渠道下滑8%。

这是威富集团连续第六个财季录得收入下滑。更糟糕的是，此前五个财季的跌幅均为个位数，而此次跌幅扩大至为双位数。

多重不利因素导致威富集团这一财季的业绩雪上加霜。

据威富集团执行副总裁兼首席财务官Matt Puckett在财报会上透露，首先，由于集团曾在2023财年推迟交付，导致本该计入第二财季的收入被计入第三财季，于是在上年高基数下，2024财年第三季度收入跌幅增大。其次，集团在这一财季内采取举措推进Vans的转型，也影响了整体收入。此外，威富集团还在2023年12月遭到网络安全攻击。这些因素一起给集团收入带来约6个百分点的影响。

威富集团并未披露全年收入预期。此前，威富集团因不看好Vans在下半财年的表现以及美国批发环境，已于2024财年第二季度撤回全年收入和利润预期。

据威富集团已披露的业绩，2024财年实现增长可能性较小。2024财年前三季度，威富集团收入同比下滑9%，亏损5.51亿美元，而上年同期净利润为3.33亿美元。

威富集团过去几年的业绩时进时退。2020财年到2023财年，威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。

压在威富集团身上的重担不只有增长难题，还有负债和库存。截至2023年12月30日，威富集团的现金及等价物近10亿美元，债务62亿美元，存货21.5亿美元。

对负债和库存的改善是威富集团为数不多的好消息。2024财年第三季度，威富集团净债务由上年的59亿美元下降至52亿美元；存货同比减少了17%，其中Vans库存减少超30%。

在业绩下滑和资产结构不健康的双重困境中，威富集团正在迫切求变。

2023年，威富集团多次进行人事调整。现任首席执行官Bracken Darell、Timberland全球品牌总裁Nina Flood、Dickies全球品牌总裁Todd Dalhausser均在2023年上任，Vans全球品牌总裁Kevin Bailey则在同期卸任，这一职位目前仍空缺。2023年12月，威富集团还宣布将裁员500人以降本增效。

此外，现任首席财务官Matt Puckett也在最新财报会上宣布将在2024年卸任。

在2024财年第二季度报告中，威富集团宣布开启“重塑（Reinvent）”计划，该计划将四件事提上优先级：改善北美地区业绩，实现Vans品牌转型，降低成本，强化资产负债表。

在最新财报中，威富集团宣布将联合董事会对旗下品牌组合进行战略审查，以确保公司拥有的品牌都能创造最大的长期价值。

目前，威富集团旗下除了四大主力品牌外，还有潮牌Supreme、背包品牌Jansport、户外品牌Icebreaker等，共计13个品牌。

重新审视品牌组合或与激进投资者的加入有关。2023年10月，美国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团，并敦促集团重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等品牌。

值得提到的是，Supreme是威富集团中的最新成员，由其在2020年12月收购。在威富集团的运作下，Supreme在2022财年和2023财年的收入分别为5.62亿美元和5.23亿美元，净利润分别为8240万美元和6480万美元——并未达到威富集团此前定下的6亿美元目标。

这场收购目前来看并不算成功。仅2022年，Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。一定程度上是因为Supreme自身已陷入两难的境地——它因渠道布局缓慢而错过了品牌的最好光景，而加速扩张又会打破其长期建立的稀缺性形象。

但威富集团似乎还没有放弃Supreme的打算。Matt Puckett在财报会上表示，Supreme的库存较高，但业绩表现良好，最新财季延续了上一季的增长势头，各地区均有增长。他还在问答环节中透露，2024年的资本支出不会有太大变化，将用于包括The North Face和Supreme等品牌的扩张。

Supreme在中国市场也有动作。该品牌在2023年11月传出将在上海开设中国首家独立门店的消息，并注册了名为“Supreme”的公众号，该公众号运营主体为威富集团在中国内地注册的公司。