这家运动类品牌，一夜吸粉无数、流量附体

随着国民经济的高速发展，国内消费市场潜力巨大，一个品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出；如何找准定位、规避同质化、打造差异化，持续满足目标客户需求；如何用匠心设计打动消费者、以周到服务感动消费者，这些都是一个品牌是否能够取得成功的关键。

品牌的走红，不仅需要硬实力，更要懂营销！美团外卖在2022年联合名创优品一起，推出土潮单品“嗖嗖的飞盘”，用梁龙这个在摇滚圈里做美妆博主的“幽默”特征，加上极简风格、东北元素、民俗朋克、高级感的素色场景、民族风里嵌套重金属的飞盘。一下子，美团外卖这款“土到极致就是潮”的飞盘变得有记忆点、有律动感、也能激发兴致。再结合健身、运动游泳等适用场景，美团外卖服务场景多元化的讯息，顺势传递。在演唱会大热的现在，VOBA借TFBOYS出道十周年演唱会，TFBOYS组合身穿VOBA×TFBOYS十周年联名纪念T恤（黑色款）及VOBA“暗中观察”新款解构休闲运动鞋，演绎《灯火》。线下举办快闪活动，吸引粉丝打卡，线上与粉丝们高度互动，牢牢锁住了消费者的心。

VOBA作为Z时代的运动户外品牌，集专业、质感、高质价比于一体，在一夜之间涨粉无数，离不开其准确的定位以及借势。

流量为王的时代，好宣传才能助力好产品，除了产品颜值过关，剪裁和面料更要走心。演唱会的高强度对于艺人来说，舒适的着装能让其发挥更自如。VOBA 在产品上不仅融合了TFBOYS组合的设计元素，还保持了产品的舒适度和设计感。在线上的活动中，VOBA让粉丝们获得了极高的参与度，借微博话题#十周年装备准备好了#发起穿搭大赛。话题一经上线，立即引来大批粉丝发博分享get演唱会同款纪念T的喜悦，并晒出了各种形形色色的应援穿搭。更有粉丝自发安利VOBA的T恤，并发出VOBA丝巾编发攻略，#十周年装备准备好了#获得900万+声量。

在TFBOYS出道十周年演唱会结束后，VOBA 官方发布了一段视频，在视频中，参与VOBA官方互动获得门票大奖的两位幸运粉丝，现身分享演唱会当天的“奔赴”穿搭，结尾处，品牌还以一段走心文案感恩粉丝陪伴。以真诚打动消费者的VOBA，让不少人成为了忠实的粉丝。

品牌的成长不是一蹴而就的，精准的定位以及长足的发展目标是必须的。迅速走红之后的不骄不躁、是VOBA的优点之一。在快速发展的时代，沉淀下来，不断产出专业的产品，对于品牌来说，是实现可持续发展、稳步前进的关键。机会总是留给有准备的人，专注的同时更要抓住对的时机，这样才能闯出自己的一席之地。