文旅IP挖掘与商业场景如何融合？

优质的文旅项目并不是由硬件或是资金来决定的，而是由文旅项目里面的IP、人才、双方目标来决定的。

挖掘文旅目的地的独特IP，选择生命力较长、能商业化运作、足以摊平投资的文旅IP是至关重要的一步。然而，引入知名文旅IP之后，IP文化既需要与客源地文化融合，也需要保持自身原汁原味的IP文化。

文旅IP究竟如何与商业场景有机融合？1月11日，第三届新旅界文旅创新发展论坛暨2023文旅风尚榜颁奖盛典在成都举行，华采堂企业党支部书记、高级副总裁、工会主席高显银发表了《文旅IP挖掘与商业场景融合——华采堂企业创新案例分享》主题演讲，深入探讨了文旅IP开发与商业场景融合策略。

高显银回顾了自己近二十年在文旅界的历程，分享了无论是国企还是民企，在发展文旅项目时的经验与教训。他强调了疫情后文旅行业的六大趋势：常态化、场景化、功能化、体验化、文化化、数字化以及四大投资方向和行业定位，指出文旅已成为地方经济和精神文明建设的重要支柱。

华采堂企业的战略定位为“中国优秀的文旅农旅及大消费产业发展商”，已成长为国内领先的文旅及小镇设计集团、西南文旅及旅游目的地最大规模设计施工运营一体化集团、四川文旅农旅及城市有机更新头部企业、西部文旅演艺旗舰。

高显银重点介绍了华采堂企业四大专业平台和三大文旅业态商业模式，展示了如何通过设计、施工到运营的一体化服务，推动项目成功落地与运营。

在演讲中，高显银特别提到了建昌古城和李庄古镇月亮田景区两个项目的成功案例。建昌古城项目通过华采堂企业的运营，吸引了海量游客。据统计，2023年该项目游客量已达到700万人次。

建昌古城

李庄古镇

此外，华采堂企业还将负责重新规划打造自贡·中华彩灯大世界项目，该项目经过重新设计，将成为夜晚观灯、白天观景，陆地、空中和水上均可观灯的高端旅游目的地。此外，位于阿坝藏族自治州马尔康市的尘埃落定文化旅游城项目主体建设已完成，即将完美呈现，华采堂企业将负责该项目未来的全面运营工作。

自贡·中华彩灯大世界

尘埃落定文化旅游城

在乡村振兴方面，华采堂企业设计打造的高山堡乡村振兴文旅项目不同于传统文旅项目，融合了城市特色文化与乡村古村落气息。枣子巷项目作为成都城市更新的标杆项目，展示了华采堂企业在城市更新、旧城改造方面的不俗实力。

枣子巷

高山堡乡村振兴文旅项目

东安阁作为成都世界大运会的标志性建筑，展现了华采堂在设计领域的卓越成就。高显银表示，华采堂企业所设计打造的作品虽不多，但每一项都是经典之作，体现了公司不断创新、挑战自我、突破自我的精神。

东安阁

凭借在行业内的优秀表现，华采堂企业在2023年获得了13个有影响力的奖项。高显银在演讲的最后强调，华采堂企业希望能够与更多的国有企业、民营企业合作共赢，打造更多经典作品，共同为四川乃至全国的文旅融合发展作出新的贡献。