怎么让男生去看国产剧？

来源：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang）

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都知道国产剧的主要观众女生为主，那国产剧是否还需要男观众呢？

女性题材大热，而一些典型男性内容的供给都不算丰富，想看武侠甚至要到耽改剧里去蹭。但事情正在起变化。2023年《狂飙》、2024年《繁花》，这两部标记国剧前进步伐的开年大剧都吸引了大量男性观众入场。

国产剧是如何挽回男性观众的？在女人沉迷大女主、女性群像、甜宠、古偶的时候，男人又在为什么着迷？男人追剧的趋势能否延续下去，成为剧集市场的新增长点。

看电视的男人们

与其说国产剧终于开始学着媚男了，不如说是不再过度媚女和媚青。这是顺应我国人口结构的必然，也是长视频在内容领域越发成熟的结果。

出乎许多人意料的，王家卫作为一名文艺片大导，拍出来的《繁花》并不高冷艰深，其视听手法、时代细节经得起考据与升华的同时，普通观众亦可在其中找到爽剧的快乐。

由历届虎扑男神评选的高票选手胡歌饰演的“宝总”，无疑勾勒出了许多男性心中的理想人生：事业方面，穷小子得到高人指点，人生开挂、叱咤风云；感情方面，有避风港一般的玲子、有娇俏的创业搭档汪小姐、还有棋逢对手的李李三位红颜知己。

故事最后，他既没有输得一败涂地，也没有为了赢而黑化，而是既守住了对情义的坚持，又奇迹般的全身而退，更没有让名利与感情绊住脚，而是潇洒离去成为一段传说。

世俗成功是现代人追求的安全感，功成身退则是传统文化推崇的更高境界。所以说大侠最好的HE是归隐，《繁花》确实很有武侠精神。

同期的《三大队》则采用了相反策略，通过“人间真实”赢取男性观众的共情。

张译饰演的影版程兵是他拿手的理想主义殉道者角色。超凡脱俗，但凡境界低一点都不会相信有这种人存在。

秦昊的剧版程兵、以及剧版三大队队员身上，则被堆砌了种种中年失意，大至失去骄傲的事业、跟不上时代、妻子闹离婚、女儿生隔阂，小至身材走形、家庭地位不高、拖家带口不能陪兄弟再热血一把等等，就像时不时冒出的肾宝广告一样精准。

别说“老男孩”这一套没用了，在影版口碑更胜一筹、同期还有《繁花》的情况下，剧版《三大队》的热度值仍攀上了9800，算是一部成功的垂直爆款。

之前的《狂飙》则介于二者之间，或者说兼具二者之长。先是渲染了高启强为养家忍气吞声的不易，引发观众共情，再让他收小弟、遇贵人、学兵法、撩大嫂，上演逆袭爽文。

值得一提的是，从近两年许多热剧中可以看出，年代元素在挑动男性用户上有奇效。或许是因为亲身经历过的90年代、00年代比瞬息万变的当下更好把握、更令人有讨论欲。又或许是，二三十年过去，90年代已经被浪漫化，危机四伏却又遍地机遇，尚有谈热血江湖、兄弟义气的基础。

2024“男性可看”剧

纵观各家的2024片单，面向男性的内容储备越发多元。

当代悬疑方面，爱优腾芒都已建立精品短剧剧场，阵容也越来越向电影看齐。此外，可能是受到《狂飙》带动，涌现出一批悬疑+年代、悬疑+扫黑除恶、悬疑+谍战等兼顾网台观众喜好的大剧。

如以80年代为背景、聚焦铁路干警的《南来北往》，以00年代为背景、讲述青年刑警成长的《刑警的日子》，展现建国初期公安与敌特分子斗智斗勇的《暗夜与黎明》，当代国安题材的《交锋》，以及梁晓声IP的反腐话题时代剧《泯灭》、陆川执导的扫黑剧《大雪无痕》等。

马伯庸式历史文化+脑洞悬疑则包括，马伯庸作品改编的《长安的荔枝》《两京十五日》，非马伯庸IP的《大唐狄公案》《清明上河图密码》《四方馆》《唐朝诡事录之西行》《隐娘》。

武侠复兴同样值得关注。除去经典武侠《金庸武侠世界》《云海玉弓缘》，还有女性作家创作的《七夜雪》（沧月）、《水龙吟》（《莲花楼》作者藤萍）、《江湖夜雨十年灯》（《知否》作者关心则乱）、《长安古意》（曾在《今古传奇》连载），周木楠“少歌宇宙”的《少年白马醉春风》《暗河传》，国漫改编的《镖人》，以及背景不在古代在民国的《天行健》（灵河文化打造）、《江湖消亡史》（豆阅IP改编、编剧为《山河令》小初），武侠IP格局可谓气象一新。

男频网文IP方面，《庆余年2》《斗罗大陆2》将回归，前者基本保留了张若昀为首的原班人马；此外还有积压多年的《遮天》《紫川》，以及2023年刚刚拍摄完成的《大奉打更人》《凡人修仙传》。

更重要的是，男频改编走出了来之不易的古装舒适区，题材背景再次多点开花。

漫改科幻等新类型偏向于男性化。爱奇艺的《烈焰之武庚纪》与《大理寺少卿游》已经嗷嗷待播，优酷的《异人之下》系列也于去年底开始拍摄第二季，引入更多人气角色。

科幻方面，科幻题材的开发难度肉眼可见，目前离播出比较近的有陈思诚打造的《球状闪电》、工夫影业打造的《梦之海》这两部刘慈欣IP。

由于《开端》率先突破，“无限流”也成为国剧观众比较关注的细分类型。腾讯视频不仅将联合正午阳光、祈祷君再开发一部《开启》，还拿下了起点的大女主无限流《末日乐园》（剧名《明日乐园》）。此外，番茄小说的无限流“神书”《十日终焉》也出现在柠萌影业最新片单中。

喜剧也是一种容易吸引男性观众的品类。去年的黑马剧《鹊刀门传奇》便是武侠题材与东北喜剧的结合。在喜剧内容方面，优酷手握《乡村爱情》系列，腾讯视频有“板凳单元”，爱奇艺也有基于《一年一度喜剧大赛》的新厂牌“一年一度喜乐会”。

总而言之，国产剧不可能抛弃男性观众，反而只会越来越需要：

长视频需要这部分增量用户，全民爆款需要这部分人群背书，一些拓展国剧边界的全新探索，也需要传统剧集观众以外的更多支持。

时代在召唤，让更多男人去看电视剧。

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