​游戏与社交的纽带，QQ是玩家不变的“快乐老家”

QQ，这个陪伴广大用户从互联网“蛮荒”时代走到现在，承载了无数欢乐时光的社交平台，即将迎来25岁的生日。近日，陀螺君明显感知越来越多手游里的“含Q量”正在激增。

早在腾讯25周年之际，QQ经典头像升级相关话题就频频登上热门热搜，随着QQ生日临近，《王者荣耀》里的开黑车队功能中上线的该系列头像也成为了玩家热门选择；

《元梦之星》则首发限定「幸运鹅」皮肤，主播带头整活儿，节目效果十足；

这几天，更是首爆了《王者荣耀》联动QQ IP上线全新皮肤，其余还有《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《使命召唤》联动更是让玩家大呼“爷青回”。

隆重盛大的场面体现了QQ在行业的地位、玩家心中的“排面”。更深层次的原因是，经历了25年的风雨历程，如今QQ不仅在渠道发行能力方面持续强劲领先，近年来还不断创新生态模式，诞生了影响力巨大的ACGN社群文化氛围。

“玩游戏离不开QQ”这一观念早已深入人心：无论对行业还是玩家而言，QQ都是不可缺失的纽带。

不断进化的QQ，成为游戏行业全链路的必需品

毫不夸张地讲，网络游戏在国内发展了多少年，QQ的身影就陪伴了多少年。

最初，它是本土网游世界的“通行证”。从《QQ炫舞》《QQ飞车》《穿越火线》，到《英雄联盟》《无畏契约》，风靡全国的网游总与QQ脱不开关系。它不仅仅是快捷登入的账号，也是玩家们联络好友、组建公会的必备工具。

此外，国内最大的，诸如塞尔达一类知名IP的游戏社群也都在使用QQ。它不仅是国内游戏社群文化的发祥地，目前也是国内游戏氛围最为浓厚的社区之一。

形成这一现象的原因，主要在于QQ功能从一开始就与玩家适配：个性化的空间、相册、群聊等功能，为玩家们提供了交流感情、记录美好时光的平台——多少人的留言板至今还留着往日队友的“脚印”；多少人的相册珍藏着人生第一张高光时刻截图；多少友情在QQ的见证下历久弥坚。

对玩家们来说，QQ更像一个帮助他们打开游戏世界的启蒙者。也正因这份特殊的地位，它从一开始就与“游戏”深度绑定，不断推动着行业发展前行。

历经25年的迭代与构建，QQ逐渐发展为行业全链路的必需品。围绕玩家需求，现在的QQ已经拥有阵地完备、能力丰富的游戏生态。

例如，玩家可以通过绑定游戏的操作，使自己创建的QQ群升级为定向的游戏Q群。如此一来，更多用户可以在相关分类中发现此群，同好聚集效应更加明显，也有助于ACGN文化的诞生与传播孕育。以绑定了《王者荣耀》的Q群示意，相关功能非常完善，战绩周报、公会助手、游戏组队等功能一应俱全，玩家甚至可以在群内直接发放点券红包，QQ与游戏之间联系更加紧密。

吸引玩家驻足的核心：功能完备的QQ群、快速建立”搭子”关系（更加垂直的新型社交关系）、一键发起游戏组队……这些模块几乎涵盖了全部类型的用户需求，对游戏厂商而言也具备普适性，尤其在社区游戏氛围如此浓厚的前提下，天然容易出好的UGC内容，因此更开放的QQ频道（内测中）是不可缺失的宣发、运营新阵地。

更值得一提的是，“搭子”作为互联网上新兴的、广受年轻群体认同的关系概念，在QQ中实现了清晰化与规模化，不仅让玩家更方便地寻找同好，社交场景与游戏场景之间的转换也更加无缝。当玩家之间的友情升温，就可以在鹅毛集市中互赠游戏礼物表达心意。

这些成熟的功能设计与模块构建可以看出，QQ游戏板块近些年布局的逻辑完全扎根玩家需求与行业发展风向，而完成了“超级进化”的QQ也反过来深刻影响着行业发展与玩家习惯。

由于在QQ中就可以一站式进行游戏测试、下载、购买、聊天等行为，同时还能及时获取游戏相关资讯与奖励，垂直链接主播、KOL（QQ群），“玩游戏就用QQ”不仅成为玩家们刻进基因的习惯，更在这样开放包容的社群环境中诞生了无可替代的高活跃度、高自由度的社区文化氛围。

QQ社群里创造、传播IP衍生内容的能力尤为强劲，热门创作往往能够精准、迅速地传达到核心用户群，也让内容破圈的机率显著增强，这对行业发展，尤其是新游发行显然大有裨益。

在陀螺君看来，QQ集成式的功能服务、一站式全方位的模块构建，使得用户几乎无需迁移成本就可以享受跨游戏的体验。更值得一提的是，通过这些功能的筛选与引导，玩家们在QQ社群中更容易形成“同好”的社交关系。

与普通社交关系相比，同好在用户心中往往更值得信赖，也更容易产生基于信任的消费行为。成为同好意味着彼此的品味相符，志趣相投，长期的交流与沟通更增强了信任感——由于汇集了不同品类游戏的社群用户，社交黏性强，QQ渠道用户在许多品类游戏的付费能力相当亮眼。

一些从业者曾对陀螺坦言，在QQ依然庞大的流量下，爆发式的分发效率还是很高，社交发行体系使得无论是新进量还是曝光量，相对其他买量体系，都更加划算。

无论怎么看，QQ都是游戏产品极为重要的宣发与社群阵地。

永远年轻化的QQ，始终是用户表达真我的港湾

作为Q龄近20年的老用户，陀螺君对QQ一路的改变感受尤其深刻。不过，尽管现在它看起来和引领我走进互联网世界的那个版本大相径庭。比如越来越个丰富的自定义功能：

再如，强大高效的功能所带来的“高性价比”使用体验：

但QQ又让我觉得好像一切都没变，属于我的故事依旧被它完好地保存着。这或许也是大部分用户的感受：QQ始终如一地承载着几代人的青春记忆。以陀螺君个人经历（90后）为参考，身边的长辈第一次接触的网游就在QQ游戏大厅，下象棋，斗地主，连连看给父辈们带来了留存至今的乐趣；对我来说，友情持续了十年的网友们（如今已经是现实好友）也在QQ相遇，空间和相册里更是充满了回忆的碎片……

陀螺君坚信自己不是孤例。应该说，用户们相似的故事比比皆是。一代人有一代人的故事，QQ既是承载者，也是见证者。更要紧的是，曾经使用QQ联络是前卫的风潮，是对互联网世界的拥抱，而当时间走过25年，我们发现QQ仍然是现在年轻人表达自我的第一选择。

如果要探究原因，我想关键在于QQ总是紧跟潮流前沿，深度理解年轻用户喜好与需求，鼓励他们在此展现真我。以25周年经典头像升级为例，不仅刷新了视觉效果，更为每个头像配上了年轻人表达个性与态度的slogan：i人e人、整顿职场……让经典成为潮流的社交密码。

新世代的用户汇聚在此，表达自己的态度，寻找同频的朋友，创造属于他们的故事和文化。QQ游戏好友（游戏搭子）、QQ游戏相册、QQ游戏视频战报等更加便捷全面的功能使社区氛围越来越热情活跃，年轻人在QQ社群中形成的彼此认同、互相鼓励的关系也更加坚固持久。

正是由于差异化的定位：方便用户建立基于兴趣、爱好社交关系——使得他们不需要将现实压力带入，也不需要伪装自我。无论大众游戏还是小众喜好，无论“正经”还是“发疯”，用户总能在QQ上找到同好，选择「轻松做自己」。

时代发展迅速，不同世代用户习惯大不同，但唯独QQ始终承担着启蒙与陪伴的角色。25年间改变的是QQ功能，让它顺应时代发展变得更加便捷、丰富；不变的是它的内核永远年轻，永远鼓励表达真我，曾经的青年一代偏好QQ，如今的互联网弄潮儿还是偏好使用QQ。

开放包容、热情自由、认同感与归属感，这些高价值的情绪体验让QQ成为几乎每一代用户的美好的情感后花园；越来越全面的生态模块构建，则无限拉近了用户与“心中热爱”之间的距离。甚至可以说，从用户体验来看，QQ的存在更像是“海内存知己，天涯若比邻”的具象化，它为所有人创造了专属的互联网港湾。

结语

长青25年，QQ成为了亿万玩家心中的快乐老家。这个充满魅力的平台，见证了无数人的成长与蜕变，留下了无数美好的回忆。如今，我们依然期待着它能够继续进化，带给行业更多影响，带给用户更多欢乐。