入选“中华老字号”，见证“习酒式”品牌打造之路

在中国的工商业历史长河中，老字号品牌不仅是商业的代表，更是文化的传承者。这些历经风雨的品牌，以其独特的工艺、稳定的质量和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。如今，面对新的市场竞争态势，商务部联同相关部门推进“中华老字号”动态管理机制，并从去年开始，陆续发布入选“中华老字号”的新名单。

2月1日，第三批中华老字号名单正式发布，共有382个品牌入围，酒业共计48家生产企业入选，习酒位列其中。这不仅意味着习酒品牌再启新章，更让行业看到了“习酒式”品牌打造的成功路径。

众所周知，自2018年10月，商务部下发关于《中华老字号认定管理办法（征求意见稿）》公开征求意见通知后，有关“中华老字号”的新管理机制开始建立，伴随着2023年完成“中华老字号”政策的更新，商务部等部门就加速了对“中华老字号”的认定及管理工作的改革。

相关业内人士对此表示，相关部门之所以调整政策，并启动重新认定，主要出于两方面的考量。其一，在过往时间中，一些“中华老字号”品牌自认定后，没有经过市场的考验，逐渐边缘化，这不利于保持中华老字号的“金字招牌”；其二，是为了在保护传统文化的同时，培养和激发老字号自身的实力。

可以看到，在新的认定过程中，商务部对老字号的要求有了新变化，其中不仅需要企业有悠久的历史和深厚的文化底蕴，还需要在商业运作和品牌形象方面有更高水平的体现。

显然，习酒能够获评“中华老字号”，是商务部等相关部门对其“文化底蕴+市场表现+品牌价值+社会担当”综合实力的认可及认证。

第一，文化底蕴。“中华老字号”代表着中国深厚的历史文化底蕴，每一品牌都有其独特的故事和文化。从过去的筚路蓝缕，到之后的玉汝于成，习酒打造了独属于自己的“君品文化”，作为推动习酒发展的核心与灵魂，君品文化源于中国传统文化，也与习酒的历史和传统密不可分。多年来，习酒人以君品文化作为精神指引，注重品质、诚信、责任和担当，不仅推动了习酒的发展与壮大，同时也为酒业的文化传承和创新提供了有益的借鉴和参考。

第二，市场表现。市场表现是获评“中华老字号”的重要指标，同时也是有别于过往标准的主要因素。在商务部所公布的认证“中华老字号”品牌的新标准中，量化了对品牌可持续发展能力的评判标准，其中要求主营业务经营30年以上，且经营状况要具备可持续发展能力。

从市场表现来看，2017年习酒实现营收35.78亿元，2020年突破百亿销售大关，2021年实现营业收入155.8亿元，2022年实现含税销售收入超200亿元。2023年习酒方面虽然尚未公布具体数据，但有经销商表示，习酒圆满完成了既定销售目标。由此可见，无论是在酱酒品类的红利期，还是在行业的深度调整期，习酒都表现出稳健的发展势头和强劲的发展势能。伴随着数据的逐年增长，背后所折射的正是习酒在全国区域市场的稳步发展能力与渠道精细化管理水平。

此外，酒说在市场调研过程中还了解到，去年全年，君品习酒在全国各大重点市场的增长势头十分明显，这意味着习酒的增长是高质量、高水平、高产品结构的，更具备发展的长期性。

第三，品牌价值。2023年，贵州习酒品牌价值再创新高，以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。“君品习酒”品牌价值达到1226.05亿元，位列白酒类第八名。习酒·窖藏1988品牌价值达到1042.45亿元。值得注意的是，2009年时，贵州习酒的品牌价值仅为36.72亿元，15年时间，其品牌价值已经上升60多倍，并跨越2220亿大关，可见其强劲表现。有观察者表示，品牌价值的跨越式发展，正是习酒在产品创新、营销策略优化、渠道拓展以及企业文化建设等方面得到了市场广泛认可，这些均对其品牌价值的提升产生了积极影响。

第四，社会担当。中华老字号的优势不但在于资历“老”，更在于该品牌在发展历程中，是否承担了相应的社会责任。可以看到，在全面发展进步的同时，习酒体现品牌担当，积极投身公益，如资助学子和关爱老年人。去年，是“习酒·我的大学”大型主题公益奖学活动走过的第17年个年头。这17年中，习酒已累计出资1.3亿余元帮助2万余名优秀学子圆梦大学。习酒还携手全国经销商、贵州省慈善总会设立“习酒·吾老安康”慈善基金项目，首期筹集2000万元善款资助解决老年群体养老、安康问题。去年8月，“习酒·吾老安康”赤水河流域护林员关爱行动启动仪式在云南省镇雄县赤水源镇圆满举行。习酒不但关爱护林员，还以更高站位、更宽视野、更大力度来谋划和推进生态环境保护工作，为生态环境的良性发展做出贡献。

高光之下，更需奋力前行。“中华老字号”是一种荣誉，更是一种责任和担当。我们相信，伴随着入选“中华老字号”的新契机，习酒将进一步发挥其在行业中的引领作用，继续坚守传统、不断创新，努力传承和发展中华优秀商业文化，为中国民族品牌的崛起和商业文明繁荣做出更大贡献！