当冰雪旅游“牵手”创意设计……

索菲亚教堂前邂逅“女王”“公主”，精美的AR冰箱贴“一贴难求”……眼下，随着“尔滨”的火爆出圈，哈尔滨创意设计产业飞速发展。如何将创意设计与冰雪旅游有效融合，进一步擦亮城市品牌“金名片”？2月2日，参加哈尔滨市政协十四届三次会议的委员们为推动冰雪文旅产业高质量发展，助力哈尔滨打造“创意设计之都”“冰雪文化之都”建言献智。

以地域文化为核心 打造冰城特色品牌IP

文化元素是城市发展旅游产业的重要基础，别具一格、个性鲜明的文化元素能很好地与游客产生情感共鸣。政协委员蔡其东认为，哈尔滨拥有丰富的冰雪文化元素，推动“创意设计+冰雪旅游”融合发展，能够有效突出哈尔滨个性鲜明的冰雪文化，助力旅游产业可持续发展。

蔡其东建议，创意设计要以地域文化为核心，多维度梳理解析冰雪文化元素，选取如冰雪自然生态、冰雪民俗、冰雪器物及服饰、冰雪特色建筑等主题，提取雪花、冰雪节、冰雪大世界、雪博会、冰灯等代表性文化符号，通过梳理加工这些冰雪文化元素，运用重构、隐喻等设计手法，赋予到产品形态、色彩纹饰等设计属性上，开发出满足用户情感和认知的冰雪创意设计产品，打造冰城IP形象。

游客选购文创产品

以冰雪为翼，助力经济高质量发展，是委员们的共同期待。关注创意设计赋能冰雪旅游的政协委员孙凤玲提出，目前哈市“创意设计+冰雪旅游”产业仍存在文化内涵不突出、创新意识不强、设计和产品类别单一等问题。为此，哈市要充分挖掘和传承地域文化。在产品品牌构建过程中，充分融入哈尔滨冰雪文化和东北民俗文化，让游客在观赏游玩消费之余，把东北民俗文化、冰雪文化带回家；丰富文创产品种类，在开发冰箱贴、钥匙扣、明信片、玩偶等基础上推出创意限量款、冠军联名款、冰城IP定制款等文创产品，并抓住第九届亚冬会契机，推出亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”系列文创产品。同时将地方特色冰雪旅游创意设计融入城市发展的诸多领域，例如将冰雪文化元素融入火车站、公交站等人流密集的公共场所建设中，制作具有冰雪特色的壁画、街灯、宣传牌等，在满足游客个性化、定制化、品质化需要的同时，为哈市冰雪旅游注入浓厚的文化内涵。

以科技创新为翼 激发冰雪文创产业新动能

“近年来，哈市依托本地高校和优秀设计企业，引进国内头部文化创意机构，以数字技术赋能冰雪旅游文创产品，以别样方式演绎哈尔滨冰雪文化、诠释冰雪内涵。如道里区引入龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司，打造中央大街互动体验式文创中心‘龙粤号北境魔法列车’，与故宫文创纸制品团队、小狗造物工作室等联动合作，推出了魔法AR系列冰箱贴、冰雪系列主题丝巾、主题纸雕灯等，进一步助燃冰雪热经济。”政协委员王书波如数家珍。

冰雪主题文创产品

王书波建议，要加强企业与高校、科研院所之间的合作，从“产学研创”各个角度构建冰雪旅游创意设计机制。鼓励校企合作，搭建合作平台，促进高校师生创新创意团队对接市场、企业设计师和民间手工艺人开展交流协作。共建“龙江冰雪旅游创意设计研发创新中心”，打造产业链、学科链、创新链、人才链。同时，突出优质创新品牌新亮点，发展壮大一批“龙头企业带动、产品链条相连、地域特色鲜明”的创意设计产业，引导特色产品在研发、创意、生产、销售、服务等方面整体发展。

政协委员赵红认为，数字化时代的冰雪文创，核心就是从内容升级为体验，根本就是从观赏升级为沉浸，近年来，哈尔滨冰雪文创产业的市场潜力正在发酵和显现。赵红建议，哈市要以市场需求为导向，以游客喜好为核心，注重引进国内外最好的设计团队进行创意策划和品牌营销，通过数字化技术手段将建筑文化、冰雪文化、音乐文化、民俗文化、餐饮文化等元素融入冰雪文创之中，打造别具一格的冰雪文创产品，提高冰雪文创产品的知名度和美誉度。

深化产业融合 做长冰雪旅游产业链

今冬，哈尔滨利用太阳岛、亚布力、中央大街、中华巴洛克历史文化街区、索菲亚教堂、伏尔加庄园等著名旅游打卡地，培育新赛道和增长点，开发享誉国内外的冰雪文创产品，这些成功的案例印证了创意设计和冰雪旅游融合发展下，冰雪文化的人文价值和产业价值实现互相赋能。

曼哈顿商厦里的旅拍工作室

政协委员王佳韵说，进一步深化创意设计和冰雪旅游融合发展，促进产业融合创新，需要依托哈市的优势文化资源，结合创意文化，建设文创街区、文旅综合体、文化产业园区、文化小镇等文化旅游项目，开发文化氛围浓厚、旅游体验十足的文化旅游新产品，提升文化产业和旅游产业价值。加强文创和旅游商品研发设计，推动创意研发基地建设，扶持一批旅游纪念品孵化基地、创意园区，组织举办文创与旅游商品创意设计大赛、工业设计创新大赛、冰雪设计周等，培育打造哈市旅游创意系列品牌。

政协委员张晓宇建议，要延长冰雪旅游产业链条，体现全域旅游创意特色。推进创意设计产业和旅游产业融合发展示范区建设。实施文化和旅游创意产品开发提升工程，支持博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、非遗馆、旅游景区开发特色旅游创意产品。围绕重点旅游要素，以促进消费为目标划分特色功能区，发挥中央大街辐射引领作用，把地域特色体现出来、把时尚特点挖掘出来、把旅游品牌打造出来，同时规划设计购物美食游、红色历史游、研学游等特色旅游线路，打造全域旅游新格局。

记者：刘瑞 邢汉夫；摄影：刘瑞 邢汉夫；视频：刘瑞 邢汉夫