成都大运会市场开发复盘之“兴业”篇：赋能建圈强链，显著带动投资和消费

禹唐体育将全面拆解《成都第31届世界大学生夏季运动会市场开发白皮书》，本文将聚焦“兴业”维度，深入探讨大运会的举办如何为成都的整体产业发展带来全面支撑。

2023年7月28日至8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会圆满举行。来自113个国家和地区的6500名大学生运动员相聚蓉城，参与18个大项269个小项的角逐，以青春之名诠释新一代年轻人积极向上的精神风貌，诠释人类社会团结应对挑战，合作开创未来的共同愿景，谱写推动构建人类命运共同体新篇章。

以“成都成就梦想”为口号，大运会的筹办过程，也是梦想在成都实现的过程。梦想照进现实的实感，体现在参与大运会的每个人身上，也映照在成都以建设世界赛事名城为目标的城市发展过程中。

一项国际体育大赛的成功举办必然离不开市场开发工作打下的坚实基础，成都大运会秉持“办赛、营城、兴业、惠民”四位一体的理念，不仅实现了赛事与合作伙伴的相互成就，还“纯粹”服务于成都的城市品牌建设和区域经济的长远发展，同时作为“市场通路”粘合赛事城市市场，扩张赛事热点效应，助力城市探索和践行体育强国战略。禹唐体育将全面拆解《成都第31届世界大学生夏季运动会市场开发白皮书》，本文将聚焦“兴业”维度，深入探讨大运会的举办如何为成都的整体产业发展带来全面支撑。

体育商业奉行长期主义，赛事市场开发的价值不再局限于一定周期内赛事拉动的文体旅等相关产业发展。短期效应背后，以体育大赛为切入点，与赛事合作伙伴谋求产业、资源、投资等要素的深度对接和利益共赢，是市场开发工作激活体育赛事长期价值的关键，也是赛事遗产最突出的表现形式之一。

1.

赋能成都产业建圈强链

作为城市品牌建设的内在驱动力，产业发展始终是城市发展的内核。在建设世界赛事名城的过程中，成都市从消费端、产业服务端等多方面入手，强化政策引导、资金扶持、智力支撑和优惠落地，持续为激活体育产业各要素释放发展活力。围绕“以赛兴业”的理念，成都大运会的到来在吸引一批优质企业和体育IP的同时，带动政策规划进一步落实到产业发展过程中。

2023年3月，成都市产业建圈强链工作领导小组印发《成都市产业建圈强链2023年工作要点》，提出“培育创新型企业集群，提升市场主体质量”等9个方面30项重点工作任务，全面带动电子信息、汽车制造、食品饮料、装备制造、生物医药五大支柱产业的持续高质量发展，大力支持航空航天、轨道交通、节能环保、新材料、新能源五大优势产业和人工智能、精准医疗、虚拟现实、传感控制、增材制造等新兴产业快速发展，建设现代化产业体系，支撑提升城市综合竞争力与可持续发展能力。

成都大运会的市场开发工作紧扣“兴业”理念，让很多企业合作伙伴不仅服务于赛事本身，还与成都这座城市进行更深度的捆绑，推动产业融合，为城市和地区积累更大的经济动能。除了体育遗产，成都大运会带来的经济遗产和社会遗产也是一笔巨大的财富。

《白皮书》项目组在赛事筹办期间，邀请部分赞助商代表填写了调查问卷。本次参与问卷调查的赞助商中，超过50%的企业有计划参与到成都市未来特定的基础设施建设或发展计划中，其主要的参与方式体现在融入特定产业发展，践行可持续发展理念，应用科技和数字化成果等不同的方向上。其中，借助企业的品牌影响力支持城市品牌影响力建设，是赞助商在城市建设过程中最突出的价值表现，与成都“以赛兴业”的顶层愿景相呼应。

赞助商以赛事合作为契机，对城市发展的贡献，已经在“后大运”时代开启后得到不同程度的展现。其中，捷达汽车、一汽丰田、小鹏汽车等赞助商提供的新能源汽车，以及氢燃料公交等赛事保障用车，在完成赛事服务任务后，陆续用于城市公共交通的服务过程中；转转集团和街电科技等品牌，则以赛事为媒介，带动了二手循环服务和共享充电设备在城市的进一步铺开；普华永道、安恒信息等赞助商则与城市相关部门深度对接，促成了后续投资和资源落地，直接带动了城市相关产业发展升级和人才就业…成都现代化发展的新面貌，已经融入了大运会赞助商的身影。

2.

赞助合作伙伴带动产业投资

基于办赛和城市建设的现实需求，大运会执委会积极联动市级相关部门，在筹办期间围绕“以赛兴业”的合作理念主动面向企业客户进行合作推介。其中，大运会不仅举办了“绿色大运，低碳未来”等专场推介活动，且联合成都市发改委、体育局、投促局、工商联等部门，前往北京、上海、重庆、杭州、西安、厦门、珠海等重点城市开展成都体育产业建圈强链招商推介等系列活动，并取得丰硕成果，为后续的赛事赞助和产业落地做好铺垫。

在大运会的赞助合作过程中，大运会执委会与城市相关部门及区县携手，促成京东方、科大讯飞、滴滴出行、安恒信息等大运会赞助企业落地投资约262亿元，预估5年内创造产值超1000亿元，利税超百亿元，陆续提供就业岗位超50万个，直接带动交通出行、半导体显示、人工智能、网络安全等产业的发展，助力成都“智慧城市”建设。

其中，全球创新型物联网企业，也是全球半导体显示行业龙头企业京东方，自2007年开始，在成都陆续落地多条生产线和投资项目。以成都大运会赞助合作为契机，京东方与成都“再续前缘”，在成都市高新西区顺利落地京东方（成都）智慧系统创新中心和京东方车载显示基地两大项目，投资额超百亿元，直接赋能成都新型显示和高新技术产业优化升级与人才就业。

2023年1月，大运会官方独家供应商，全球四大国际会计师事务所之一，同时也是世界最大的专业服务机构——普华永道，正式宣布将在成都高新区投资14亿元建设普华永道全国数智创新中心。项目建成后，将整合该公司在中国内地及香港地区所有软件开发、大数据、人工智能、企业级应用、自动化工具整体交付业务，为全球客户提供数字战略、产品设计及运维等服务。

亚太地区知名的智能语音和AI上市企业科大讯飞，于2023年6月与成都市蒲江县签署合作协议，宣布将落户成都蒲江（国际）田园生态商务区，品牌将在蒲江设立全资子公司，全力推动“五中心”（5G业务结算中心、AI资源中心、产业加速中心、沉浸式田园智慧商务展示中心、人工智能研学与科教中心）落地。此外，科大讯飞还将赋能蒲江“一示范”建设——按照“智慧蓉城”建设的总体工作部署，参与蒲江县智慧城市建设，助力蒲江县打造全国智慧城市示范工程。

国内知名的网络安全企业安恒信息，于2023年4月的“成都大运会官方赞助商安恒信息升级发布会”现场，与成都高新区签署“西部总部项目”投资合作协议，计划5年总投资10亿，合资组建安恒愿景（成都）信息科技有限公司，并打造以成都为核心，覆盖云、贵、川、渝多地的“西部网络安全总部基地”。以大运会合作为契机，安恒信息将在数据共享、创新发展、人才培养等领域，全面助力西部地区的网络安全发展和智慧城市的建设，推动智慧城市与体育产业深度融合。

3.

激发城市消费潜力

体育点燃了城市激情，也带来了新消费、新业态。越来越多的民众将户外运动纳入到自己的生活方式当中，同时让成都这座城市更具烟火气。成都在推进世界赛事名城建设的过程中，离不开众多体育赛事一步步营造的体育氛围，这既体现在产业端，也会在消费端得以具象呈现。

在推动产业发展方面，成都市搭建了多层次、立体化、全方位的体育产业服务平台、展示平台、交流平台和合作平台，助力本土体育企业开展务实高效对接合作、拓展国内外体育消费市场。在体育消费方面，成都市深入推进国家体育消费试点城市建设工作，持续打造和培育体育消费新场景、新业态，从而持续激发本地市居民体育消费活力和增长潜力。

成都大运会的举办成为带动消费增长的一个重要因素。“大运热”不仅带动体育消费升级，更是吸引了大量的游客，这也直接刺激酒店、餐饮、旅游和零售等行业的发展。旅游景区人流量剧增，以及“蓉宝”相关商品线上线下大火都表明大运会的经济放大效用显著，赛事经济活力迸发，这对整个城市的消费和经济增长都将发挥重要作用。

围绕大运会赛时红利，成都市重点加强了餐饮、旅游、文体等行业的培训和引导，助力在蓉企业抓住机遇，以短期收入增长为契机，创造长期的良性运营模式。除文体、旅游等直接相关的行业外，市场主体均感知到积极的信号，对“后大运”时代的发展有了更好的前景预期。企业发展信心的提振对于经济持续恢复、回升向好具有关键作用。

大运会对于消费的刺激作用也能从赞助企业对赛事的支持上显现出来。作为成都大运会的指定咖啡供应商，壹丁咖啡为赛事提供了20万杯咖啡及相关服务，这些咖啡都是研磨咖啡，得到了很多运动员的好评。壹丁咖啡创始人丁志就告诉禹唐，大运村里一位波兰运动员就说过这是他喝过最好喝的咖啡。品质永远是赢得口碑的先决条件，而企业品牌也是城市品牌最鲜明的映射。

数据显示，2022年，成都市体育消费总规模达到578.6亿元，人均体育消费支出突破2700元，较2021年同期增长8.4%，成都体育产业总产值达1005亿元。以大运会的举办为新起点，成都市提出了新目标：到2025年，全市体育产业总规模超过1500亿元，增加值占地方生产总值的比重超过2%，全市体育消费总规模突破800亿元。可以肯定的是，体育产业将成为成都经济发展的新动能。

4.

让年轻人占据“C位”

成都大运会带来的“兴业”机会不仅仅局限于体育产业，更是成为壮大成都新兴支柱产业的关键动力。2018年，成都市作出建设世界文化名城的决策部署，提炼和概括“三城三都”作为成都建设世界文化名城的时代表达。“三城”是指世界文创名城、旅游名城、赛事名城，“三都”则是国际美食之都、音乐之都、会展之都。

五年来，成都以“三城三都”城市品牌建设为目标，不断强化内容、服务产品的打造，而成都大运会就是最浓墨重彩的一笔。大运会是一场年轻人的狂欢，而他们又是消费市场的主力军，同时也是产业支撑的中坚力量。年轻人的认同是一座城市的发展潜力最鲜明的体现，也为人才聚集创造了可能。

《2022年成都市国民经济和社会发展统计公报》的数据显示，2022年底成都常住人口达2126.8万人，比上年末净增加7.6万人；另据《成都市第七次全国人口普查公报》的数据，在2010-2020年间，成都市净流入了接近600万人，持续展示成都的发展动能和人才吸引力。此外，成都还成为全国青年发展型城市建设试点之一。

产业集群的爆发离不开人才的供给，而年轻的成都正在这个方向积累优势。成都大运会的口号“成都成就梦想”，这正是成都对年轻人群体的一次庄严宣告。一座城市让年轻人能够成就梦想，城市发展才有更美好的未来，这才能让“以赛兴业”、“以赛兴城”稳健落地，并具备可持续性。

基于这样的定位，成都大运会自然成为那些主打年轻化品牌战略企业的重要表现舞台。作为成都大运会的官方合作伙伴，特步向世界展示了国潮品牌的自信和年轻的力量。特步品牌CEO田忠在接受禹唐专访时就表示，特步非常注重与年轻人的营销共鸣，利用体娱营销，打造潮流等系列品类。这些策略主线在特步对于成都大运会的服务中得以充分展现，相信中国乃至全球的年轻人对国潮运动品牌会有更新的认知。

捷达品牌“生于大众，长于中国，造于成都”，成都是捷达品牌的大本营，捷达也以“东道主”的身份，全程参与了本届大运会的筹备和举办工作。作为成都大运会的官方指定工作用车，并基于自己年轻化、运动化的品牌战略，捷达在产品和营销上都尽可能贴合年轻人的口味，让他们对捷达品牌有了更深层次的认知，进而带动品牌口碑的提升。捷达品牌市场部部长王昕在接受禹唐专访时表示，捷达品牌希望通过大运会等体育活动，鼓励年轻人在实现梦想的道路上点燃自己的激情，时刻保持对生活的热爱，不断超越自我、积极向上、奋勇进取、勇往直前。

成都大运会的顺利举办，吹响了更多年轻人来到成都，成为蓉城新主人的号角——在“办赛、营城、兴业、惠民”的理念引领下，成都大运会的赛会遗产正在全面带动高新科技、绿色低碳、人工智能等新兴产业的发展，并引领更多优质体育IP的到来，创造了更具吸引力的国际化营商环境，产业的集聚将会比以往任何时刻都渴求新人才的入驻。以赛事为契机，成都正在将“C位”留给新一代青年人才，年轻人将在大运和城市精神的引领下，成为城市长期的建设者和主人公。

5.

结语

作为集政事、经济、文化、社会、环境等要素于一体的大型国际综合盛会，成都大运会秉持“简约、安全、精彩”的办赛理念，做到了“承上”展示中国新时代包容开放的姿态和年轻人的积极面貌；“启下”以赛兴业，带动成都城市品牌建设和产业发展升级；“承前”克服疫情等不确定性挑战，放大成都热情、好客的城市底蕴；“启后”探索中国体育产业在“十四五”时代的深入发展路径，为成都引入更多优质体育资产，建成世界赛事名城奠定基础。

关于世界大学生运动会

世界大学生运动会（英语：FISU World University Games，简称：世界大运会或大运会）由国际大学生体育联合会主办，包括“夏季运动会”“冬季运动会”，每两年举办一届，只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生（年龄17—28岁）参加。

大运会始办于1959年，其前身为国际大学生运动会，从1959年起至今已举办31届。第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会，素有“小奥运会”之称。

关于禹唐体育

禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部（开闭幕式部）达成合作，提供产业赛事咨询服务，完成大运会市场开发白皮书项目。

禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过Twitter、Facebook等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。

禹唐体育同时拥有中国领先的体育营销赞助项目平台，以互联网技术为驱动，通过优质的体育资源（赛事、球员、媒体）为客户提供专业的营销解决方案和服务，持续为客户创造价值。