泸州老窖，“再次”让东方美学惊艳世界！

国窖1573勇夺“双金”。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

近日，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，两大获奖项目完美融合中国传统文化与现代创新设计，让东方美学再度惊艳世界。

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“脱颖而出”的泸州老窖

让世界看到东方美！

文运与国运相牵，文脉同国脉相连！

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。当设计成为跨国界、跨文化和跨语境进行心灵交流的媒介，既折射出文化传承发展对设计的基本要求，又体现出“设计出海”传递国家形象与社会主流文化的重要意义。

作为中国白酒的代表之一，泸州老窖一直以来以酒为媒，持续与中华优秀传统文化并肩前行，用世界通用的语言来讲述中国故事，让世界感知中国。

始建于公元1573年、连续不间断酿造451年的1573国宝窖池群，和传承700年、24代的泸州老窖酒传统酿制技艺，被誉为“活态双国宝”，深厚、独特的历史文化底蕴赋予每一滴泸州老窖“你能品味的历史”，而今天泸州老窖致力于让这份浓香“历史”带着中华文化的底蕴走向海外、飘香世界。

此次，国窖1573勇夺两项大奖，正是泸州老窖致力于将中国传统文化以更丰富、更艺术的形式进行创新表达的“实践与成就”，在最具影响力的奖项上脱颖而出，让世界再次瞩目东方美学。

据悉，伦敦设计奖是伦敦设计节的重要组成部分，由汇聚了来自世界各地的75000多名创意人士的全球创意平台DRIVEN×DESIGN主办，经过15年的发展，已成为英国设计界最具影响力的奖项之一，参与者遍布三个大洲……

“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”，凭借其独创性的设计理念和对中国传统文化的精彩演绎，在伦敦设计奖评选的激烈竞争中脱颖而出，斩获铂金奖殊荣。该项目以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题，与多项国家级非遗技艺携手共创，在传承和创新中，让中华优秀传统文化焕发出全新光彩。

而获得伦敦设计奖金奖的“国窖1573·十二折”酒器，则是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁设计，以中国数字“十二”为创意源泉，通过反复测量、实验，能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验，是对品牌深厚底蕴的独特诠释。

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从文化铸魂启程

让世界品味国窖1573！

在业内资深人士看来，此次“获奖”仅是泸州老窖以文化铸魂的部分精彩内容，以文化为切入点，让世界惊艳于东方之美，品味国窖1573的浓香之味的进程仍在继续，且是一年比一年更精彩……

据悉，从春节“品味中国年”宫灯，到端午“云龙出水”，再到中秋“福贵满枝”，国窖1573不断与国家级非遗技艺匠心共创，以创新表达定格传统佳节之美，让人们从一杯杯白酒、一份份节俗里，感受中国几千年的文化传承。

以文化为魂，以艺术为载体，国窖1573正掀起一场东方文化浪潮。其中，在2024年新春，最为引人瞩目的当属“龙行龘龘”。国窖1573携手国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺，共创“龙行龘龘”主题作品，再度让穿越历史风尘而来的国宝技艺相遇，为世界共享的中国年注入馥郁浓香。

“龙行龘龘”不仅仅是一件艺术品，更是传递春节祝福的使者，不管是从婉转的线条与纹样，还是从整体精巧的布局来看，都寄寓了国窖1573与匠人们对美好生活的向往、传达出真挚的祝福。

整个作品以龙为主体结构，龙头昂首，龙身蜿蜒，龙鳞采用非遗錾刻技艺，通体錾刻金鳞1573片；辅以春节传统习俗福字框予以搭配，表达出新春祝愿；底座则采用錾刻九龙戏珠纹样，象征着财富和好运；底座外圆采用中国传统纹样“宝相花”纹，寓意兴旺无涯、富贵绵长；此外，还有采用掐丝珐琅技艺创作的祥云纹样、水晶国花“牡丹”栩栩如生，一起构成了花开富贵、金玉满堂的新春祝福……

2024年“一切从美好开始”，也从一杯美味的国窖1573开始……