2024破圈之旅，会稽山从《极限挑战》开始？

会稽山与顶级综艺IP“牵手”。

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

《极限挑战宝藏行》作为一档公益文旅户外真人秀，综艺之表背后是“乡村之美”！除了本身承载的助推乡村振兴、展现和美乡村的社会意义外，还能给观众提供情绪价值。

会稽山作为百年黄酒宝藏品牌，“绍兴黄酒酿制技艺”国家非物质文化遗产生产性传承基地，成为绍兴黄酒代表亮相《极限挑战宝藏行》第四期，接受“宝藏团”贾乃亮、杨迪、徐志胜、孟鹤堂等人的黄酒挑战。

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“走进”会稽山！

古越绍兴，人杰地灵！而生产“会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司，正坐落在素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥，地处绍兴鉴湖水系中上游，水质清澈。

早在1915年美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”上，“云集”酒就为绍兴酒赢得了第一枚国际金质奖。

1999年，“会稽山”商标被列为国家重点保护商标；

2000年“会稽山”绍兴酒被国务院列入首批原产地域保护产品；

2005年“会稽山”牌绍兴酒被评为“中国驰名商标”；

2006年，“会稽山”被国家商务部评定为第一批“中华老字号”，产品不但畅销国内市场，而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区。

最新一期里，“宝藏团”又来到了绍兴，作为中国黄酒发源地，承载了千年以上的酿造传统和中国黄酒文化。因此，当《极限挑战》探寻绍兴之旅的宝藏，首选的宝藏就是黄酒。

节目中考验的“应倾半熟鹅黄酒，照见新晴水碧天”，“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”等诗词歌赋，讲的都是黄酒，承载了独一无二的中国黄酒文化，在第三关游戏中，贾乃亮跟杨迪介绍黄酒类型时，现场更是秒变“直播间”，连硬核的黄酒知识瞬间变得有趣。

而这种沉浸式、互动式的产品呈现与品质讲解，让会稽山得以将“好”讲给所有正在观看节目的观众，将厚重的中国黄酒文化与历史娓娓道来，进而实现了高效传播，让会稽山的品牌价值理念以及黄酒文化更加深入人心。

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会稽山以年轻化破局

2024从《极限挑战》开始……

众所周知，由于年轻一辈消费者“不好酒”，国内酒水类产品的整体销量正呈现下跌趋势。在此情况下，推动行业年轻化已成众酒企共识，就在刚刚过去的2023年，不少白酒企业都开展了联名跨界活动，试图吸引年轻人。

即便是强如茅台，也要迎合年轻人！5月，贵州茅台与中街1945合作推出小支装茅台冰淇淋；9月又先后与瑞幸咖啡及德芙合作，推出酱香拿铁与酒心巧克力。

作为中国黄酒代表的会稽山同样是市场中年轻化的“先锋队员”，公司遵循黄酒产业“高端化、年轻化、时尚化”的发展方向，实施“会稽山、兰亭”双品牌战略，布局高端化、年轻化赛道，逐步形成一体两翼的发展格局。

在产品方面，利用后处理冷储小分子工艺持续进行产品升级，延伸消费场景，增加产品社交属性，布局年轻化；

在研发方面，加大与科研院校的合作，对黄酒的健康功能因子进行深度研究和开发。

在市场方面，将深耕长三角大本营市场，同时加快兰亭高端产品全国化市场布局的脚步。

公司以做强黄酒主业为目标，守正出奇，传承创新，提质增效，持续推动企业高质量发展。

2024年开篇，会稽山就“牵手”《极限挑战宝藏行》，无疑是针对年轻化的新尝试，以此为出发点，新的一年中，会稽山必然还会有更多年轻化举措，也将持续赢得年轻一辈消费者的关注与喜爱，为决胜未来奠定坚实的“群众基础”。