年度特辑丨经历结构性调整，中国电竞换道冲刺

2023年的中国电竞产业，有期待，有挑战，也有新机遇。

一方面，2023年电竞线下赛事全面回暖，电竞用户观赛情绪高涨，多项赛事开票即售罄，展现出蓬勃的生命力；另一方面，杭州亚运会电竞项目的成功举办以及中国队的优异成绩，为中国电竞产业未来发展带来了充足的信心。

与此同时，我国各级政府部门对电竞产业的高度重视以及官方媒体对电竞的认可和正面宣传，也在加速中国电竞产业全产业链的建设和完善。还有，今年新上线的电竞游戏赛事，也在推动产业规模进一步增长；“电竞出海”方面中国电竞也收获了不俗的成绩......

经过2023年后，电竞产业正在发生一场结构性的变化，过去的一年具体的趋势有哪些？新的一年电竞市场又将会发生怎样的变化？我们将通过总结盘点的方式，寻找这些问题的答案。

1.电竞入亚，决定未来的一次大考

2023年，电竞行业最大的事件莫过于“电竞入亚”。

据腾讯持权转播相关平台数据显示，超过3.5亿人观看亚运电竞赛事。而浙江大学联合华中师范大学发布的《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》（以下简称《报告》）显示，亚运会期间“杭州亚运会电子竞技项目”相关讨论量达到约400万条，吸引了包括央视总台、新华社、人民日报等一类媒体的报道。

电竞以正式项目登上亚运会，使得在社会大众中的正面形象和影响力日益提升，《报告》中指出，91.2%人认同“电竞是一项体育运动”。借助亚运会和官方媒体，电竞真正实现了拓宽受众圈层，让不了解电竞的大众从电视机、报纸等传统媒体所感知，树立起对电竞正确的认知，让所有人看到电竞的情感凝聚价值。

电竞入亚也促进了行业的进一步专业化、标准化发展。例如为了保证电竞比赛的转播能够达到传统体育赛事转播制作水准，中央广播电视总台联合一众专业团队，于去年9月份颁布了《亚运电竞赛事制作规范》，这也是我国首次颁布电竞赛事的制作标准。

而为了降低观赛门槛和提升观赛体验，杭州亚运会入选电竞项目采用了堪比“游戏新手教程”的解说方式，并对部分项目进行了“全媒体平台播放为导向”的改良，比如用“击倒”代替“击杀”、“积分”代替“人头”等等，让电竞赛事更适合在全媒体平台播放、覆盖到不同年龄层。

此外，亚运会电竞项目在商业层面也取得了不俗的成绩。《报告》显示，杭州亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元，其中包括门票、特许商品在内的直接经济价值7877.53万元。

除了垂直收入之外，电竞的“连接”属性也发挥了不小的商业价值。亚运会期间，因为电竞赛事，有5.8万人来到杭州消费。包括餐饮、文化、酒旅等旅游关联产业的间接经济价值达到1.82亿元。其中，电竞赛事与城市旅游产业进一步融合互动，扩充了体育旅游市场，拉动了旅游产业发展,对“吃住行游购娱”旅游六要素合计贡献达到1.57亿元,其他消费贡献为2456.20万元。

而在“文化融合”层面，在杭州亚运会电竞比赛中，《王者荣耀亚运版本》等项目中就植入了比如本届杭州亚运会电竞比赛中，《王者荣耀亚运版本》与《和平精英亚运版本》就植入了三潭映月、雷峰塔等杭州传统历史文化元素。《报告》中谈到，有89.43%的受访者认为通过亚运电竞赛事接触了西湖文化、杭州剪纸、杭州刺绣等为代表的杭州文化。

亚运会对电竞产业而言，是一次机遇，同样也是一个挑战，这决定了电竞产业是否能够通过这次大考实现发展阶段的跨越。显然电竞做到了，凭借在亚运会上的优异表现实现了华丽的蜕变，并为产业自身发展争取到了重要的发展契机，正如我们所看到的，电竞已经再次入选第二十届亚运会（2026年/名古屋）的正式比赛项目。并且，在标准化、专业化的持续运作下，电竞赛事将登上更大的国际舞台，乃至行业、从业者和爱好者所期待的奥运会。

同时，电竞用户的消费热情也赋予了产业外延更大的商业化想象空间，与文化的深度融合，也将实现中国文化向国际的有效传播。这些都将成为中国电竞的养分，扩大中国电竞在亚洲、在世界的影响力。

2.关键词：出海

2023年电竞产业的另一个关键词是：“出海”。而这背后所表达出的含义是：一来中国电竞已经有了相当不错的成绩，不管是在产业规模、用户数量，还是在产业的标准化、专业化发展上；二来则是中国电竞在本土市场已经取得优异成绩的情况下，已经具备了开拓海外、国际市场的能力。

《2023年度中国电子竞技产业报告》中指出，2023年我国电竞产业继续拓展海外市场，在东南亚等地区举办的赛事影响在逐年扩大。

这其中具有代表性的，是由沐瞳科技自研发行的《MobileLegends: Bang Bang》（以下简称为《MLBB》；国服版为《决胜巅峰》）。Googleplay显示，《决胜巅峰》海外版已经遍及全球219个国家地区，超过20国App Store畅销榜排行第1，在10国Google Play畅销榜排行第1。用户数据方面，《决胜巅峰》海外版全球累计玩家超过14亿，月活跃用户突破1亿。是多个国家最受欢迎的MOBA游戏。

赛事方面，据电竞数据平台Esports Charts统计（不包含中国地区数据），第五届MLBB世界总决赛峰值观看用户突破506万，这一数据不仅打破了《决胜巅峰》海外版以往的赛事纪录，更是成为Esports Charts统计的“2023年移动电竞赛事热度排行”排名第一的移动电竞赛事。

同为MOBA手游的《王者荣耀》，也加快了出海的步伐。先是在去年3月份，《王者荣耀》的国际服《Honor of Kings》登陆巴西手游市场。在正式开服前，巴西预注册玩家规模便已经超过200万，游戏上线不久后便登顶当地免费榜，同时拿下畅销Top12。

而在2024年，《HOK》计划进入更多海外市场，欧洲、中东、北非、南亚等地区已经开启了游戏预约。旨在通过覆盖更多区域、全球更多玩家，在全球市场上获得广泛关注，从而孵化出生态发展的机会。

赛事方面《王者荣耀》也针对“全球性”做出巨大升级，将在2024年全新推出全球性赛事——《王者荣耀》国际邀请系列赛。《王者荣耀》国际邀请系列赛事将由洲际邀请赛和全球邀请赛组成。

总的来说，是通过打造覆盖全年的国际赛事，推动赛事在全球市场的覆盖，从而将王者赛事打造成海外各地区流行赛事，持续吸引广泛的兴趣爱好者，从中挖掘具备天赋的职业选手等赛事参与者和市场前景。此外，王者荣耀电竞还计划在首年投入1500万美元用于建设国际电竞生态，为生态中的战队和选手提供生存保障和发展空间。

出海的不仅仅是游戏、赛事，去年2月份，，国内电竞企业英雄体育VSPO宣布获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group（简称：Savvy） 18亿现金投资，这创下电竞行业有史以来现金投资的新纪录。

在此基础上，英雄体育VSPO还成为了由沙特打造的“电竞世界杯”的联合主办方。沙特计划将这项赛事打造成为全球范围内影响力最大的电子竞技赛事，包含全球各地流行的游戏和电竞项目。到了12月份，沙特电子竞技联合会与英雄体育再次签署了一份价值85亿美元的合作备忘录。2024年“电竞世界杯”计划在沙特首都利雅得举办，亚洲区预选赛主要活动将落地上海。

英雄体育VSPO为何能获得沙特的青睐呢？原因在于其具备非常专业的赛事制作和泛娱乐内容制作核心竞争力。迄今为止英雄体育主办或承办了包括雅加达亚运会、王者荣耀、和平精英、PUBG、PUBG MOBILE等几十个全球领先电竞IP的官方赛事或职业赛事，并在在韩国、东南亚、中东建立了分公司。

可以看到，不管是在游戏、赛事，还是在赛事制作的专业程度上，中国电竞在全球都处于头部。而随着中国电竞出海成绩的不断扩大，将进一步夯实中国电竞在全球的领先地位。同时，已在国际市场取得成功的中国电竞企业，为中国电竞出海提供了宝贵的借鉴经验和明朗的发展路径，也为中国电竞出海探索出了一套明朗的发展路径。在强调“电竞出海”的当下，中国电竞有望在新兴市场挖掘出更大的增量。

结语：

电竞行业正在经历主流的认可和融入传统体育赛事，这个过程中电竞的受众破圈式扩大，跨界联动更多行业释放电竞产业更多价值的可能性，并以此为力量迈步走入新的发展阶段。

展望2024年，随着社会主流对电竞观念的转变以及中国电竞对全球市场的积极布局，我们相信，中国电竞将站在世界舞台的中心。