网易这个经典IP，为什么这么能打？

现如今随着行业竞争加剧，厂商对游戏IP的价值也越发重视。为此，不少新项目甚至会在游戏研发阶段就开始围绕IP价值做筹备工作，而一些已经在一代玩家心中形成了共同回忆的经典游戏，也在IP的开发利用中保持着旺盛的生命力。

在此之中，梦幻西游是一个极为具有代表性、又有些特殊的案例，它发源于西游文化，却又在传承文化经典的过程中催生出了独属于自身与梦幻玩家的故事。

这样的故事还在继续上演。在本月不久前，梦幻西游多端同庆，开启了嘉年华直播活动“惊喜宝藏夜”。活动中，歌手杨千嬅的一曲《为爱追寻》，戴荃倾情献唱的《逍遥年少》，以及在居庸关长城上演的放飞寄语的表演，都触动了众多梦幻玩家对于游戏珍藏的回忆。

而分别以非遗“打铁花”和皮影戏为主题的传统文化表演也各具特色，国粹与舞蹈的交融感染力十足，引发了梦幻玩家和路人对传统文化话题的热议，整场直播也得到了玩家热切的回应。

事实上，这次直播活动如同梦幻西游长期以来运营路线的一个缩影：打造多端产品矩阵、深挖IP影响力，连同梦幻玩家不断为经典续写新的篇章。

多端齐发力，联手缔造超级IP

自端游在2003年公测至今，梦幻西游已经逐渐建立起完整的产品矩阵，覆盖了客户端、移动端和网页H5，而在不断完善内容形式、贴近现代玩家不同游戏习惯的同时，每一代产品都承袭着一如既往的高品质游戏理念。

首先是《梦幻西游》电脑版。作为中国大陆曾经同时在线人数最多、并且现今仍在积极运作的网游，《梦幻西游》电脑版的生命力无需多言，这款产品积极在内容和玩法上焕新、致力于丰富玩家的游戏体验，近年来还积极探索MMO电竞领域、开展与游戏内容深度结合的文旅联动，一边拓展游戏生态，一边接轨优秀的社会文化思潮，为这一经典IP输送了源源不断的游戏活力。

其次是《梦幻西游》手游，自2015年上线以来，梦幻手游版就成为了iOS畅销榜的佼佼者，这款产品始终以玩家为核心，在MMO核心玩法的基础上不断丰富游戏体验，包括对用户的视听体验给予高度重视、将电竞娱乐下沉到大众玩家当中等等。这些对玩家真实需求的积极回应，帮助《梦幻西游》手游至今仍保持着惊人的热度曲线，成为网易长线运营手游产品的标杆之一。

而2019年公测的《梦幻西游三维版》，是对手游端产品的进一步补充，3D画风的表现力不仅贴近现代玩家需求、给了玩家更加富裕的选择，还赋予了产品在国风美学上更多想象和探索的空间。而《梦幻西游三维版》在营销代言人、破圈联动端的发力，也为这一IP吸引了各个圈层的新生用户。

《梦幻西游网页版》则诞生于H5游戏崛起的时代，但对梦幻这一IP来说，网页版不仅抓住了用户增长的又一个风口，还以更轻度的方式让梦幻IP融入了用户的生活，体现着它独特的意义，而在文化联动上的多样化选择，也屡屡为玩家带来惊喜。此外，《梦幻西游网页版》作为最早成功、且后劲表现同样强势的H5产品之一，在短视频社交媒体营销端充分的探索实践，也为赛道的后来者树立了值得参考的范本。

总的来看，在各个端口发力，不仅让梦幻西游在多个细分游戏赛道都占有一席重要的生态位，还让这一IP能有效地触达各个圈层、有着不同设备使用习惯的用户。而这种优势，在2022年梦幻西游统一品牌形象后被进一步放大：多端产品不再各自为营，而是整齐划一地面向外界发声，让人更能切实感受到这一IP积累的厚重感与蕴藏的可能性。

就在这样不断探索IP影响力的过程中，梦幻西游也逐渐走向更广阔的天地。不久前，维基百科更新了“全球最高跨媒体制作收入列表”，梦幻西游作为唯一的国产IP赫然在列，估值在50亿美元-100亿美元区间。

梦幻路漫漫，玩家情常在

纵观整个游戏市场，不管是持久运营的电脑版产品、经典IP改编的手游，还是制作同名网页版的游戏，都不在少数，但能像梦幻西游这般实现了“我全都要”，并且持续性地取得市场和玩家的认可，实属难得。

而能做到这一点，不仅与梦幻西游的高游戏质量有关，还离不开这一IP长期以来对玩家关系的悉心维护。

一方面，梦幻西游团队深知IP的持续成功离不开梦幻玩家长久的青睐，多年来积极同玩家开展交流、同玩家打成一片。不管是2022年启动的“梦幻人生”大型企划，还是坚持发展线下交流互动场景的“青春盛典”，亦或者多端共创的年度嘉年华直播盛典，都能看出一系列精心打造的大大小小的活动，不仅意在强化玩家对梦幻西游品牌IP的感知度，更是为了巩固和强化各个团队与梦幻用户之间沟通的桥梁。

另一方面，梦幻西游数年来还策划和制作了各种情怀满满的节目和活动。实际上“情怀营销”在当下并不新鲜，对于缺乏经验的团队来说，还可能把控不好“打情怀牌”的边界和尺度。但梦幻西游胜在一如既往地用具体的行动，让玩家感受到了运营团队对于梦幻玩家的珍视和诚意：小到收集玩家美好的寄语、精心构思有温度的祝福视频，大到邀请初代梦幻西游代言人回归表演、用心创作足以勾起玩家回忆的主题曲，这些都让梦幻西游和玩家共同塑造了难以磨灭的“独家回忆”。

还值得一提的是，梦幻西游近年来积极开展涉及多个社会议题的内容合作，从提倡民族体育精神、鼓励了解航天科技再到呈现中华传统文化的大观，不难看出，这一IP不仅在游戏中为玩家创造美好的回忆，还在主动协同各个社会领域中的正能量和正向价值观，希望能走进玩家的内心世界、成为陪伴玩家在游戏内外共同成长的精神力。

现在再回过头来看，情怀不止于营销层面，而是贯穿在真诚的表达和长久的陪伴之中——这或许就是对梦幻西游团队的用户运营理念最好的理解，也是梦幻西游能得到玩家长情的垂青、让自身逐渐从游戏产品脱胎成为超级IP的关键所在。

结语

整体看来，如今的梦幻西游不仅积累了完整的多端产品矩阵，其游戏品质也在随着时代不断革新，还一直与梦幻用户紧密相随。这也难怪在这次的惊喜宝藏夜直播中，梦幻西游的“情怀牌”依然能让玩家动容、得到热切的回应。

在游戏市场增长放缓、各大厂商苦于无效内卷的今天，一个脱胎自传统文化的IP却能历久弥新，得到市场与玩家持久的认可，这也使得我们不得不更加关注和期待梦幻西游未来的道路。

我们期待这一经典IP继续为玩家带来惊喜，也予行业更多启发，走向一个更长远和“梦幻”的未来。