四川：宣传推广助力文旅出彩

▲ 四川文旅吉祥物“安逸熊猫”亮相中央大街 四川省文化和旅游厅供图

近日，继“尔滨”火出圈后，全国各地的文旅宣传纷纷跟进，旅游大省四川线上线下两手抓：不仅四川省文化和旅游厅官方账号连续发布63条短视频，粉丝破百万，四川文旅吉祥物“安逸熊猫”还汇聚凉山越西彝族、绵阳北川羌族、平武白马藏族，携广元剑门关三国文化秀亮相哈尔滨中央大街，展现“天府之国”的独特魅力。

本次四川文旅“回礼尔滨”，是四川推动文旅宣传推广工作创新出彩的一个缩影。近年来，四川省文化和旅游厅把宣传推广工作作为推进文化和旅游融合发展、加快发展的重要举措，持续提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力，助力四川文旅加快发展、开创新局。

叫响“安逸四川”品牌

2023年9月27日，世界旅游日当晚，“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地主题推介活动在“长江第一城”宜宾长江公园启动。活动采取网络直播形式，面向全球开展世界重要旅游目的地推广，为海内外嘉宾和游客呈现四川文化旅游新模式、新场景和新体验，推动更多的旅行商引客入川，开启“安逸四川之旅”。

“安逸”一词是四川文化和生活的标志和特质，具有显著的识别度。为推出“安逸四川”形象品牌，四川近年来综合运用多种手段对“安逸”的内涵进行多样化阐释。2020年9月，四川省文化和旅游厅推出四川文旅吉祥物大熊猫“安逸”，并大力实施“安逸”熊猫文化IP打造三年行动计划，其形象在之后全省文化旅游各类节会、展会、会议、活动中统一使用。为赋予品牌新动能，聘请“网红”丁真为四川文化旅游宣传推广大使，策划其与“安逸”熊猫系列的线上线下活动，相关话题数次登上微博热搜榜。

此外，以“安逸四川”形象品牌为核心，四川还强化“天府之国”“安逸四川”“熊猫家园”“古蜀文明”4张名片，加强大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原和长征红色旅游走廊、巴蜀文化旅游走廊、茶马古道历史文化走廊、西南民族特色文化产业带文旅精品宣传。重点宣传打造“天府旅游名县”“天府旅游名牌”系列金字招牌，引导市州、区县加入打造“安逸四川”形象品牌体系，用整体形象牵引地方品牌建设。

宣传推动内容出圈

“传不传得开、记不记得住、放不放得大”是高质量宣传的关键。从“甜野男孩”丁真到“最帅局长”刘洪，再到策划推出“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，四川省各级文旅局长集体“出圈”，成为文旅界最热事件之一。近年来，四川文化和旅游厅牢牢掌握“流量密码”，不断守正创新，打造系列爆款，抢占流量高地，打造了旅游目的地营销一个又一个全新探索。

2020年11月，一位名叫丁真的藏族小伙突然走红网络，四川省文化和旅游厅抓住这个热点积极参与其中，借势宣传四川文化和旅游资源，策划的“全国都在抢丁真”引发关注，丁真在短短两周内数十次登上热搜，仅微博话题阅读量就超170亿次，带火了四川、甘孜旅游。

2022年4月起，四川省文化和旅游厅在全国率先推出“文旅局长说文旅”营销活动，鼓励各市（州）、县（市、区）文旅局长出镜拍摄，创作了一批鲜活生动的精品短视频，道孚“百变局长”、甘孜“最帅局长”、眉山“功夫局长”、阆中“评书局长”、仪陇“播音局长”等纷纷“出圈”，引发主流媒体和网民极大关注，成为文化和旅游行业营销典型案例。

2023年12月以来，哈尔滨“出圈”，成为冰雪旅游热门目的地。为借势营销，积极回应网友关切，1月11日至14日，四川省文化和旅游厅远赴哈尔滨开展四川文旅“回礼尔滨”系列宣传推广活动，先后组织“安逸熊猫”领衔民族风情和三国文化亮相中央大街，川渝文旅携手把川剧绝活“变脸”“安逸熊猫”送上冰雪大世界舞台，开展“豌豆尖上餐桌”“回礼盲盒大放送”等活动，把“安逸四川”风吹到哈尔滨，实现借势宣传，进一步提升四川文旅认知度和影响力。

做实文旅营销实效

2023年11月28日，2023四川省冬季旅游启动仪式、四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式在绵阳市举行，全面拉开“冬游四川消费季”序幕。活动推出文旅消费券、旅行社引客入川奖补、“一元购”OTA冬游四川大放送、百万职工游巴蜀等文旅促销活动和1800场群众文化活动，重点推介23条冬游四川精品线路和17家滑雪场，有效推动四川冬季旅游热起来、旺起来。

近年来，四川省文化和旅游厅创新开展了一系列形式多样、内容丰富的节会活动，提升了四川文化和旅游的知名度、影响力。相继举办的四川国际文化旅游节、四川冰雪和温泉旅游节、四川乡村文化旅游节（四季版）、四川国际旅游交易博览会、四川国际自驾游交易博览会等重点节会呈现出“四季有主题、月月有活动”的场面。

为拓宽区域旅游客群，以“花开天府”“清凉天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推广主题，通过线路产品专题推介会、安逸熊猫直播间和OTA线上推广等方式，针对长三角、珠三角、京津冀及周边等重点客源市场推出四川四季特色鲜明的文旅资源、线路、产品，吸引更多游客来川旅游。

围绕区域协作联动，四川省文化和旅游厅深化川浙、川渝、川滇、川藏、川黔、川甘、川陕等合作，建立市场推广合作机制。通过支持区域合作方举办的重要节会活动、鼓励重点旅行商互相开展考察踩线活动、鼓励双方旅行商上线上架销售对方文旅产品等措施，力求从线路互推、客源互送、信息共享等方面实现共赢。

2024年1月27日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

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