信用飞LOGO升级：汉字图形化的潮流与趋势

本文授权转自：标志情报局（ID：logonews-wx）

过去几年，LOGO设计领域经历了一些显著的趋势变化，其中一些趋势可能会在未来一段时间内继续影响设计风格。其中简约设计一直是LOGO设计的主流趋势。设计师们越来越倾向于简洁、清晰的标志，去除多余的元素，以提高可辨识性和易记性，使得LOGO在各种尺寸和媒体上都能够保持清晰度。

Android、airtm和 Reddit 在2023年推出的3D标志

随着3D建模和渲染技术的进步，3D立体LOGO在最近几年又开始流行起来。安卓的新3D机器人LOGO就是一个很好的例子。它使用了3D建模和动画技术，使标志更加生动形象。同时，它也具有互动性，可以根据用户的视角和动作做出不同的反应，增强用户体验。

Patreon、LG和思科网讯 Webex 更具包容性的新LOGO

同时， 品牌越来越注重多样性和包容性，这在 LOGO 重塑设计中也得到了体现。许多品牌开始强调不同文化、性别和背景的多样性，以更好地反映品牌的价值观。

另外一个值得注意的趋势是，随着中国经济的崛起和中国文化的传播，品牌LOGO设计中频繁涌现出汉字图形化、符号化。比如今年的春晚主视觉、完美日记和恭王府博物馆的新LOGO等等。这是一种具有独特优势的设计趋势，它可以帮助品牌彰显个性、提升文化内涵和国际影响力。

说到汉字图形化这一趋势，不得不提一下最近重塑形象的一个品牌。日前，信飞科技旗下的智能信贷服务品牌「信用飞」宣布品牌升级，重新设计了品牌标志和品牌色，其中一个亮点就是将汉字「用」提炼并演变为图形符号。

据了解，信用飞是信飞科技旗下智能信贷服务品牌，2015年创立于上海。多年以来，信用飞一直以蓝色为主的品牌色和信用卡造型的品牌符号深入人心。然而，随着公司的不断发展，这一形象传达的有效信息逐渐收缩。从视觉设计语言的角度来看，信用卡的体现在品牌形象中对品牌的业务发展有一定限制。

在此次形象大改造中，信用飞摒弃了多年来一直沿用的「信用卡」图标，提取品牌命名「信用飞」中的「用」字，采用了一种全新文字图形化的视觉设计方式。

从新品牌LOGO的拆解中可以发现，除了我们直观看到一个具有强烈金融属性的￥符号外，新LOGO的巧妙之处在于将品牌的口号和品牌价值进行了图形化设计。

信用飞标识标准制图

以品牌口号的首字「用」为切入点，将其变为一个可识别的图形符号，并呈现出三个重要信息：汉字、圆形的钱币以及选择正确的对勾。

外形呈现的隐性圆形钱币清晰地传达了金融行业的属性。根据官方的解释，圆形的形状循环往复，寓意着圆满、循环，为用户提供全面、连贯的金融服务。

位于图形中上方的金色对勾突显了正确选择的肯定性。这个元素代表了信用飞与用户之间相互选择、彼此信赖的依存关系。它强调了品牌致力于提供可靠、明智的服务，与用户建立互信的基础。

与此同时，底部的突破性圆口象征着开放创新和无限可能性。在LOGO的中心，金色的对勾号醒目而突出，突显了正确选择的肯定性。不仅代表了信用飞与用户之间相互选择、彼此信赖的依存关系，也是品牌与用户共存基础的象征。

在品牌设计中，对勾号是一个经常出现的元素。在我们过往发布的一些标志新闻中，你会不时窥探到这一符号在标志中的不同表现。比如印度YES银行、俄罗斯联邦储蓄银行以及印度在线旅游公司 Cleartrip等多个品牌的新标志中都包含了一个简单的对勾√。

各类品牌标志中包含的对勾符号

个人认为，就像无限大符号一样，对勾号在品牌设计中经常出现的主要原因是它具有一系列积极、肯定的象征意义，能够有效地传递品牌的核心价值和信息。具体可以分为三个方面。

其一，对勾号通常被视为「正确」或「完成」的标志，这与品牌服务或产品的质量、准确性以及用户体验的良好表现相关。其二，对勾号代表了可靠性和可信赖性。在品牌设计中使用对勾号，可以强调品牌在市场上的可信度，建立用户对品牌的信任感。最后，对勾号是一个简单而易于识别的图形元素，这使得它在设计中非常实用。简洁的设计有助于品牌标识的易记性和可识别性。

在品牌色的选择上，信用飞延续了已有的品牌核心识别色蓝色。

值得注意的是，不只有该品牌跟随了这一趋势。从汽车到金融科技，再到电视媒体、零售旅游甚至体育俱乐部，各个行业在品牌视觉升级中都不约而同地选择了这种高度明亮的蓝色。

各类品牌新旧标志中的色彩变化（左旧右新，共两排16个品牌）

之前我也有想过，为什么大家像是商量好的一样选择这种颜色呢？

其实，无论是金融互联网还是实体行业，这种颜色的改进都能与其创新和发展的业务方向相吻合。

相比于「陈旧」的蓝色，提升亮度不仅可以传递出一种更为积极、开放、时尚的形象，吸引年轻、注重潮流的受众。而且在视觉上更为突出，尤其是在手机App图标中，能够提高品牌标志的可视性和辨识度。这对于在数字和移动平台上进行品牌推广以及在竞争激烈的市场中脱颖而出非常重要。

总体来看，「信用飞」在新的形象升级无论是在设计理念还是对设计趋势的把握，都有一定的前瞻性和创新性。通过引入全新的视觉符号，以更好地突显「信用」的核心价值观。这一品牌升级旨在巩固其在信贷服务领域的地位，将其定位为值得信任的智能信贷服务品牌。

此外，新标志的可扩展性使得品牌能够适应未来发展的多样性，保持一致性并在不同业务场景中保持引人注目的形象。通过独特性、易用性、温暖感和现代感等方面的优势，新标志的设计充分体现了“信用飞”对未来发展战略的调整，为用户提供更有温度、更值得信赖的服务。

提示：本文仅为金融行业的品牌形象视觉设计观点讨论，不涉及推介或邀约或游说任何投资服务或投资产品。

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编辑 | 梁芊芊

终审 | 苏 菁

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