【独家】“2023年线上TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”发布

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2023年对天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台和长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店的大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖近230个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

此次，东方快消品中心根据2023年1-11月线上监测数据，发布“2023年线上TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”，其中立白遥遥领先，La、超能、卫新、魔渍新入榜单；蓝月亮蝉联冠军，蓝漂、好太太、狮王、活力28荣入榜单。

洗衣凝珠——立白遥遥领先，La、超能、卫新、魔渍新入榜单

2022年我国洗衣凝珠市场规模已达16亿，成为衣物新品中的第二大产品形态。立白位居第一位，并遥遥领先，作为年销售额达200亿元的中国民族日化领域的龙头企业。立白集团旗下拥有立白、立白御品、立白大师香氛、好爸爸、洁多芬、蜜丝、立白小白白、香维娅、蓝天六必治、泉爽、所研肌事、高姿、半月浮生等品牌，涵盖了织物洗护、餐具清洁、口腔护理、美妆个护等多个品类。近日，立白集团二代接班人陈泽滨履新立白科技集团董事长，全面接手立白，立白也进入第二个“30年”的开局之年。

联合利华旗下的第一大家庭护理品牌奥妙位居第二位。威莱集团旗下主打天然概念的La（原妈妈壹选）品牌新上榜并位居第三位，《快消品》了解到，la天然洁净4合1洗衣凝珠，是一款源自天然的洗衣能量珠，运用天然的洁净力，有效达到清洁、柔顺、除菌、护色的4合1多重功效，获得中国环境标志、中国节水认证、中国环保产品Ⅱ型等环保认证。

第四位是纳爱斯旗下的超能品牌，新锐生态家清品牌蔬果园下降两个名次位居第五位，《快消品》了解到，蔬果园定位高端生态家清，以“尊重自然，追求天然”为品牌理念，繁花和浆果是蔬果园大量产品的原料来源，这两个原料也将支撑蔬果园未来核心的成分，将产品为消费者提供的“情绪价值”拉满。

年轻化生态洗涤创新品牌贝纯由第九位上升至第六位，近日，贝纯上新运动型洗衣凝露，具有7天持久留香，99.9%除菌率等优点，更适合运动衣物。

卫新、魔渍新上榜并占据榜单第七、第八的位置。宝洁旗下碧浪下降五个名次位居第九位，近日，碧浪新推出的三腔洗衣凝珠实现技术突破，打造首款可以7天长效抑菌和抗螨的产品，更有独家3重生物酵素洁净因子，拥有10倍超强洁净力。同样来自宝洁旗下的汰渍位居第十位。

洗衣液——蓝月亮蝉联冠军，蓝漂、好太太、狮王、活力28荣入榜单

中国近几年洗衣液市场规模呈现上涨态势，从2015年的166亿元上涨至2020年的292亿元，同比2019年上涨3.55%。蓝月亮品牌位居第一位，2020年至2022年，蓝月亮的营收增速分别为-0.84%、8.57%和4.54%。2023年上半年，蓝月亮营收再度下降22%至22.22亿港元，亏损同比上年上半年扩大至1.67亿港元。蓝月亮三大业务板块——衣物清洁护理产品板块、个人清洁护理产品板块，及家居清洁护理产品板块的销售额均有不同程度的下降。

立白上升三个名次位居第二位，奥妙从第四位上升至第三位，威莱集团旗下消毒品牌威露士则下降两个名次位居第四位。威莱集团拥有威露士、香芬at爱它、纺优美arfum、la、ikoo、Na等知名品牌。超能位居第五位，蓝漂新上榜并位居第六位，蓝漂集团旗下坐拥【蓝漂】、【六只小虎】、【纯竹工坊】等知名品牌，产品涵盖生活用纸、母婴用品、日用洗涤、居家清洁等主营品类，《快消品》也了解到，2022年蓝漂的GMV已超过15亿元。

植护从第三位下滑至第七位，好太太位居第八位，狮王占据第九的位置，70年的老国货品牌活力28位居第十位，2023年9月，因为李佳琦的争议言论，活力28直播间里的三位老人主播因手足无措的直播状态，冲上流量与销量巅峰，一夜爆卖500万。随后，“被活力28直播间的网友感动到了”的词条冲上热搜，活力28再次翻红。随着三位老人带火活力28，该公司还申请了“活力28活力宝宝”“活力28三个老头”等商标。