湖南
过了腊八就是年，如今，走进各大商超门店，满眼龙年新春年货已经悄然上架。作为零售行业的龙头企业，永辉旗下自有品牌在今年推出了一系列亮眼吸睛的年货，不仅有“坚货满满”的坚果大礼盒，更有全球直采的“发财椰”、湖南特色商品“银丝卷”，民生好货“泰甄香米”等等。
据了解，永辉自有品牌于1月26日在全国上线“多放价”促销活动，为消费者呈现了一场品质与实惠的年味盛宴。
01.只放“价”，不吵“价”
坚持“性价比”的永辉自有品牌在春节之际推出“多放价”，并将品类延伸到生鲜、食用品。
事实上，随着当前市场商品愈发多元化、渠道愈发多样化，同样规格、同样品类的商品，是不是同一个产品配方、同一个产区，不同配方、不同产区的商品有怎样的区别？这些都会对品牌的商品力和性价比造成一定的影响。永辉自有品牌始终认为，在坚持产品“质价比”的初心下真正把价格打下来，让更多人享受高品质商品的同时“薅到羊毛”，才是能够让消费者提高品牌忠诚度的关键。
02.打造高性价比商品的底气
近期，在开业即火爆的永辉云南旗舰店中，永辉自有品牌的田趣泰甄香米和永辉农场鲜鸡蛋就进入店内的热销商品榜单。事实上，永辉的民生商品一直以来都备受欢迎，在去年的10月，永辉就在抖音打造了一场“双节”(国庆节、中秋节)专场优惠直播，成为抖音全国本地综合类目TOP1。其中，永辉自有品牌田趣泰甄香米、惠相随大豆油在当时就已经成为了永辉的“明星产品”。
为了更多让利消费者，永辉自有品牌的 “多放价”的活动也将在后续持续释能，如在抖音上9.9元就可以买到永辉农场赣南脐橙1.5kg，惠相随东北大米10kg也只需要39.9元直接送到家。
田趣、惠相随、永辉农场作为永辉旗下重要的自有品牌，能做到如此低价，和永辉的供应链实力是密不可分的。针对米面粮油、纸巾、苹果梨这类可提前“收储”的商品，永辉自有品牌可以通过直采模式，甄选国内消费者认知度高的产品源头，进行标准化种植或原料采买，通过预判来年行情，与原产地建立信息互通、共享的健康透明的系统，将单件成本控制到最低，让永辉的产品在市场竞争中具有价格优势。
03.释放品牌新活力
依托于永辉极具性价比的供应链，永辉自有品牌也打造出了多款爆款单品。比如近期在社交媒体上被消费者热捧的“发财椰”。作为永辉自有品牌永辉农场秒开椰青的新春“发财”装，就是顺应年轻人在发光发热之间选择了发财的个性化趋势，不仅以“发财椰”的谐音为产品命名，还在外箱上采用“财神爷”的卡通形象，用一种新潮的形式，让年轻人把“财神爷”带回家；永辉农场丹东草莓的新年限定版也被网友成为“i人之光”，通过在包装盒上设计了“冬日表白情话”，让一些难以开口的情话，直接被一盒草莓搞定。
备受消费者青睐的休闲零食品牌馋大狮也推出烟花筒外观的坚果爆竹桶，以永辉自有品牌春节 “这货指定好”的点赞手势主题，为国潮龙年呈现满满心意。可以看到，永辉自有品牌不断推出符合当下消费需求、全球甄选的年货新品，拓宽品类边界，持续注入新活力，而以新奇特的包装形式与营销为消费者打造新春年货，就是自有品牌在2024年迈出的第一步。
04.深耕供应链，提供全球好物
此外，基于现有的产品开发逻辑，永辉超市还整合“国内+全球”供应链，把供应链源头拓展至全球多国的优质产地。在该策略下，永辉自有品牌也放眼全球，严苛选择商品，尤其加大了“地标性”商品的选择。
针对春节期间热销的火锅场景商品，永辉自有品牌永辉农场在春节前上市了欧洲、美国等多个国家的冰鲜牛腱子、肥牛切片等11款进口牛肉系列。其中，肥牛切片是严选30个月以内的美国谷饲安格斯牛种，以稳定优质的品质口感抢占牛肉这一巨大的增量市场。馋大狮的美国巴旦木、越南腰果等6款在内的坚果系列产品均采摘当季坚果，其中紫衣腰果精选 A180规格。据了解，目前最好的规格是A180（A180指一磅里有180颗，数字越小表明颗粒越大）。本次推出的“坚果满满”系列礼盒也是其年货重磅上新商品之一，能够让消费者轻松享受进口商品。
诚然，零售商超需要在产品定位上转型，在价格战营销之外需要坚持产品品质，围绕消费者的需求变化进行商品重构。以往，商超以平台模式把商家的商品卖出去。而在当下，商超必须以商品来吸引顾客，不断通过差异化提升核心竞争力。而随着永辉精细化管理不断纵深，也将给商超赛道带来更多新的惊喜和体验。
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