重大让步！苹果允许欧盟用户通过第三方下载应用，下调抽成比例

苹果作出历史性让步，允许欧盟用户从第三方下载应用。

1月26日，苹果宣布，为满足欧盟《数字市场法案》（DMA）要求，苹果将从2024年3月开始调整在欧洲市场的iOS和App Store（应用商店）规则，按照新业务条款运营的欧盟地区开发者将可选择通过应用商店或者第三方市场推出APP应用，也可以通过APP应用使用替代支付手段。处于欧盟地区的苹果用户将首次能够使用第三方应用商店下载应用，未来购买新iPhone的用户还将看到一个用于下载其他浏览器（如Chrome和Firefox）的新菜单，以取代苹果自带的Safari浏览器。

自从在2008年推出了应用商店以来，苹果一直严格控制用户能够在iPhone和iPad上使用的应用程序和服务。而现在，苹果开始放松对应用商店的控制，说明欧盟法规正在有效地改变消费科技领域。

不过，苹果也没有就此“一退到底”。首先，如果开发者想要在欧盟发行的APP中使用替代发行或替代支付处理的新功能，就必须采用苹果推出的新业务条款。根据新条款，欧盟地区iOS App将为开发者降低手续费（抽成比例），从原先的30%降至17%，或从折扣后的15%降至10%。而在降低手续费的基础上，苹果将额外收取支付处理使用费和核心技术使用费。

支付处理使用费，即开发者可通过额外支付3%的手续费来使用支付处理功能，无需再向苹果支付额外费用。核心技术使用费则会比较让免费应用开发者头疼：应用安装量超过100万次后，开发者须每年为“每首次安装”支付0.5欧元。

根据苹果提供的计算器，如果一款热门免费应用每年“首次安装”超过200万次，那么就需要向苹果支付平均每月4.17万欧元（当前约合32.46万元人民币）的核心技术使用费。

苹果方面相关人士对澎湃新闻记者表示，核心技术使用费的安装量计算仅针对账户数量而非设备数量，开发者也仅需每年支付一次，让开发者更有动力为欧盟用户提供定期更新。

其次，为保持对iOS上应用程序的一定控制，苹果创建了一个被称为“公证”的新系统。每个应用程序都将包含一个安装密钥，向苹果提供有关其安装时间的信息，并允许公司进行对恶意软件的自动扫描。作为公证过程的一部分，应用程序将向苹果提供其所提供的服务的描述和截图以及开发者名称，苹果将在应用程序下载之前与用户分享这些信息。

外媒普遍认为，苹果的新规则调整可能会影响到公司的财务状况。

App Store向来收取开发者销售额高达30％的手续费，成为公司软件服务业务的关键组成部分。根据瑞银集团此前的预测，App Store贡献了苹果服务业务四分之一的营收；按照苹果去年11月公布的、截至2023年9月30日的2023财年第四财季业绩计算，服务业务季度营收213.5亿美元，意味着该季度App Store获得的营收约为50亿美元。

而据此前披露的数据，欧洲约占苹果App Store总销售额的6％。欧盟监管机构长期以来一直警告称，苹果滥用其对App Store的控制权来扼杀竞争、垄断市场。苹果则声称，其作为“看门人”的角色有助于保护用户免受恶意软件、隐私泄露和有缺陷的应用程序的威胁。

但苹果应用开发商们对于“苹果税”可谓是抱怨已久。例如，音乐流媒体Spotify和游戏开发商Epic Games等应用程序开发商曾公开表示，苹果滥用权力、要求他们支付高额的手续费，并强制他们使用苹果提供的底层技术。未来几天，预计将会有更多开发者对苹果的新规则变化作出反应。Spotify在苹果发布新规前已经表示，计划将在欧盟推出应用内支付系统。

Epic Games的首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）当日也在X（原推特）平台上发文表示，苹果的新收费政策对开发者来说很“可怕”，包含了“新的下载费用和对于不会经过苹果处理的付款内容的征税”，并且苹果“能够选择哪些商店可以与App Store竞争”，也仍然保留了阻止Epic Games等公司引入游戏内部商店的权力。

不论如何，苹果的“让步”对于其他五家被欧盟划分为“看门人”的科技巨头也是一种“刺激”。

去年9月，欧盟委员会根据《数字市场法案》（DMA），首次指定了Alphabet、亚马逊、苹果、字节跳动、Meta和微软这六家企业成为“看门人（gatekeeper）”，共涵盖了22项由这六家企业提供的核心平台服务，包括App Store、浏览器Safari和iOS操作系统这三项属于苹果的服务。在2024年3月前，这六家企业有6个月的时间来确保每项被指定的核心平台服务完全符合《数字市场法案》的义务要求。

此前，受到DMA的推动，谷歌已经允许欧盟用户选择哪些服务能够共享其数据。Meta也宣布，欧盟用户将能够取消旗下Instagram和Facebook帐户以及其他服务之间的数据信息关联。微软也已允许使用Windows 11的欧盟用户禁用旗下Bing网络搜索、删除默认浏览器Microsoft Edge，以及在Windows搜索界面中添加谷歌等自定义网络搜索引擎。