Netflix的全球付费用户在2023年超过2.6亿

网飞公司(NASDAQ: NFLX)公布了截至2023年12月31日的第四季度和整个财年的财务业绩，结果值得注意。这家OTT流媒体巨头的全球营业收入同比增长12.5%，环比增长3.4%，在2023年第四季度达到88.3亿美元的历史新高。Netflix的净利润在2023年第四季度飙升至9.3784亿美元，比去年同期的区区5528万美元大幅增长。然而，按季度计算，该公司净利润较2023年第三季度的16.8亿美元大幅下降44.1%。

从更广泛的角度来看，Netflix在2023财年的全球收入达到了337.2亿美元的新高，同比增长6.7%。净利润也同比飙升20.4%，至54.1亿美元。

截至2023年12月底，Netflix的全球流媒体付费会员数量达到了令人印象深刻的2.6028亿，同比增长12.8%。这一年，这家流媒体巨头在全球新增了2953万付费用户。

Netflix全球付费用户的净增长在第一季度为175万，第二季度为589万，第三季度为876万，2023年第四季度为1312万。

截至2023年12月，Netflix超过34%的付费用户来自欧洲、中东和非洲(EMEA)地区，总计8880万。

截至2023年12月，Netflix约30.8%的付费流媒体用户来自美国和加拿大地区，总计8013万。其次是拉丁美洲的4600万(占总数的17.7%)和亚太地区的4534万(占总数的17.4%)。

Netflix的用户收入

2023年，Netflix全球每位付费流媒体会员的平均收入为43.45美元。然而，与2022年OTT平台产生的每位会员平均收入43.83美元相比，收入同比下降了0.87%。

Netflix每付费用户平均收入的下降主要是由于亚太地区的每用户收入下降，尽管亚太地区是世界上人口最多的地区。2023年，这家流媒体巨头从每个亚太用户那里仅获得7.64美元的收入，同比大幅下降10.1%。

从财务指标来看，2023年，Netflix每付费用户的总收入中约有37.5%来自美国和加拿大，总计16.28美元。EMEA地区占总营收的25%，全年每位付费用户的营收为10.87美元。拉丁美洲紧随其后，占Netflix每流媒体用户总收入的19.9%，到2023年总计8.66美元。

Netflix对流媒体霸主地位的追求不仅涉及一流的内容创作，还涉及战略性的营销努力，尤其是在每年的假期期间。其用户增长背后的关键因素之一是其战略营销支出。2023年第四季度，Netflix的营销费用环比飙升64.1%，同比飙升10.2%，达到9.1662亿美元。

值得注意的是，每年，Netflix在第四季度战略性地分配了比前三个季度更多的营销资源，以加强其在节日期间吸引观众注意力的努力。

除了战略决策之外，Netflix大胆打击密码共享的举措，尽管面临批评，但在扩大用户基础方面发挥了至关重要的作用。这一举措起到了催化剂的作用，鼓励更多的人自己订阅。这家流媒体巨头甚至在某些地区向主账户持有人以外的额外用户收取费用。从而直接提高了现有用户的收入。

在OTT流媒体领域，Netflix的实力无可否认。随着该公司继续在不断扩大的内容创作、用户参与和战略营销领域进行导航，其财务业绩突显了其在竞争激烈的全球OTT流媒体行业中的弹性和适应性。