复盘和展望：各平台晒短剧业绩发片单，抖快微谁主沉浮？

在高速发展以及强监管时代的到来，各平台短剧在刚刚过去的2023年又取得了什么样的成绩？谁又能够掌握行业的话语权？

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

过去的这一年，内容赛道什么最火？短剧！

过去的这一年，什么内容对文娱行业冲击最大？答案也是短剧。

2023年，短剧从国内火到海外，海外的火爆又使得国内的短剧赛道出圈，越来越多的资本和目光投注到短剧赛道，引发的热潮一度可以比肩网剧、网综和网大曾经的盛况。但时代确实不同了，就在短剧最火热的节点，相关部门果断出手，对行业进行监管——这也使得短剧赛道在短短的一年多时间里，故事特别多也特别精彩。

虽然短剧产业链的上下游也涉及诸多行业，但短剧究竟有多好，对于用户的吸引力有多大，以及平台对短剧未来的判断和预期有多高，都直接决定了短剧在2024年会不会更好？近期，抖音、快手以及腾讯也都发布了各自短剧的成绩单，那么这些平台在短剧领域的收入、表现以及总体的内容成本投入如何？有什么值得注意的关键点吗？

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2023短剧之火，在于破圈

短剧或微短剧出现已有数载，但之前相对来说有点儿不温不火，到了2023年，短剧为什么这么热，大概和以下几个事件直接相关：

短剧海外走红：根据海外商业科技类媒体TechCrunch报道，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次，产生2200万美元的净收入；根据全球移动应用情报平台Sensor Tower数据，ReelShort在11月的11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单，位列总类榜单第2名；点点数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水在27万美元（约合196万人民币）左右。

短剧付费模式的突破：短剧真正让行业震惊的原因，除了出口热之外，更重要的就是其单片付费模式突破了流媒体平台以会员+广告为主的商业模式，虽然快手早已经入局短剧，但在小程序剧开始疯狂吸金之后，短剧才真正实现破圈，成为全民关注的热门内容赛道。数据显示，在2023年夏秋，小程序短剧MAU年均付费100元左右，市场规模则从2023年的300亿元左右提升至2027年千亿元级别，目前已经接近电影市场的总体规模。

也就是说，短剧这种形式让很多网民接受了付费这种模式，这也是短剧在行业里备受瞩目的原因。毕竟，从看网文付费到长视频会员付费，都经历了漫长的市场培育期；而短剧的付费模式，可以说是顺势而为，也是付费模式的一大进步；

“7天写完剧本”“一周拍完100集”“24小时充值千万、8天流水破亿”……突然爆火的微短剧，似乎成了“造富神话”，从网文平台到大制作平台，到对影视感兴趣的个人以及小团队，都以极大的热情进入短剧赛道，这也使得短剧的热度始终居高不下，成为2023年整个内容产业的“明珠”。

但与此同时，短剧和其他内容形式一样，在爆火之后迅速进入到泥沙俱下，参差不齐的野蛮状态，为了吸引用户付费，短剧的内容也是集中于狗血的感情以及炫富等等吸引眼球的题材，一度，市场上的短剧创作思路套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化，也引发了很多舆情的反弹以及监管的加强。

于是，合规化以及精品化也在岁末成为短剧发展的趋势。那么，在高速发展的2023年，以及合规化、精品化时代的到来，各平台短剧在刚刚过去的一年又取得什么样的成绩？新的一年谁又能够掌握行业的话语权？也都成为行业内外关注的焦点。

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平台大乱斗，短剧2023谁主沉浮？

根据德塔文数据，2023年抖音、快手、腾讯视频、优酷分别上新404部、96部、196部、122部微短剧，其中，小程序剧并不包含在统计之内，也就是说抖音、快手、腾讯视频、优酷目前是国内主要的短剧平台，那么，它们在2023年短剧方面的收获如何？

首先来看快手，在近期举办的短剧生态大会上，快手方面透露，2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。与此同时，快手星芒短剧核心用户规模增长超29%；一段时间内付费用户规模增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄覆盖更广。

再来看腾讯视频，据云合数据等联合发布的《2023年度短剧报告》，2023年，腾讯视频发布业内首个微短剧精品厂牌“十分剧场”，以“正能量、精制化、新体验”的理念布局多元类型、创新垂类精品。2023年腾讯视频共上新短剧218部，累计有效播放46亿次。

腾讯视频数据显示，2023年短剧分账票房同比增长56%。2023年上新短剧中共有6部分账票房破千万，分别为《招惹》《盲心千金》《见好就收》《风月变》《反诈风暴》《锁爱三生》，其中《招惹》票房高达2000万。此外，共有15部短剧票房在500万元至900万元，16部票房在200万元至400万元，21部票房破100万元。

从报告就能看出，腾讯视频为代表的长视频平台的短剧更多是分账模式，而快手和抖音则是单片付费模式——也就是说，虽然短剧非常热，但在创作逻辑和商业模式上，早已经分道扬镳，各走各路。

此外，优酷主打小剧场形式批量生产短剧，并不断推出扶持计划，2023年优酷共上新短剧159部，累计有效播放10亿次。芒果TV的“大芒短剧”延伸季播片场分支，2023年芒果TV共上新短剧42部，累计有效播放4亿次。

而作为短视频的top，抖音也在稍早之前公布了短剧的成绩。数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。此外，抖音方面也透露，2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过150亿。

从各平台公布的短剧在过去一年的成绩，从上线数量、播放量、用户分布以及商业化程度等等，都能够看到，快手应该说是非常重视短剧赛道的，但从播放量和商业价值来看，抖音和腾讯视频也都不逊于快手，可以说，无论是单片付费还是分账模式，抖音、快手以及腾讯视频，在短剧领域目前还是形成了一定的优势的，有自媒体就认为快手是短剧的前行者、培育者以及领导者，不过从市场的整体表现来看，快手虽然下场早，但在短剧大爆的过程中，并没有形成竞争壁垒，并没有形成足够的领先优势。

从平台的角度来看，目前短剧最大的玩家和受益者大概是它们：以抖音和快手为代表的流量平台，短剧往往会在这类渠道投放信息流广告，吸引用户付费看剧；此外，微信也被认为是这一波短剧热的赢家之一，既是小程序最大的聚集地，同时也是引流最重要的渠道。可以预见，2024年，短剧赛道，抖音快手和微信大概是三驾马车，是短剧最大的买家和受益者。而腾讯视频优酷和芒果tv，则更多将短剧视为会员内容的重要补充，同时，也可以作为长视频ip共创的重要方向之一。

所以，短剧行业目前并没有所谓一家独大的领导者，但从近期各平台的动作来看，短剧赛道在2024年或将迎来拐点。

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展望2024，短剧赛道百舸争流

近期，各平台对于短剧的布局和未来也都有各自的表述，透过这些公开信息，能够看出平台之间的差异已经逐渐形成。

快手方面，非常强调短剧的长短融合和商业化。2024年，快手将对星芒短剧进行全新升级，帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。同时，在快手短剧大会上，快手方面也表示将与天猫共同合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，主演集合了长剧集市场中，观众熟知的尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等明星阵容。还有结合了奇幻高甜元素，主演为戴燕妮的《今天也很可爱的鸟》。

抖音方面，更重视IP共创。稍早之前，抖音宣布将发起精品短剧“辰星计划”，面向影视公司、媒体机构、MCN、个人创作者等全行业，合作精品短剧，助力优质短剧被更多用户看见，进一步推动短剧行业迭代升级。抖音方面在春节档期，甄选10部电影标准制作、展现人生百态、演绎精彩生活的微短剧，陪伴今年春节的阖家团圆，入选春节档片单的剧目，都是由热门“影视IP”衍生出来的微短剧。《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧，《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》，借力“影视IP”的“短剧化”趋势，微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向——透过片单以及这些项目的制作出品公司多数都是传统的影视公司，可以看到，剧集IP、动画IP的番外、特别篇以及衍生篇开发，很可能会成为短剧精品化的重要方向，平台和IP方以及优秀的制作公司也许会更多介入短剧制作，为短剧的精品化找到最合适的通道。

长视频平台方面，腾讯视频和优酷也分别对短剧赛道进行了总结和展望。其中，优酷方面在扶摇大会上宣布，其平台超九成头部短剧项目盈利，200%扶摇短剧分账收益，并公布了2024年的片单，从片单可以看到，优酷短剧储备涵盖民国、古装、都市“女频+”全新内容，基于爱情+权谋/机车/运动/异域/港风等众多惊喜元素的IP在稳步开发中，在 “新男频”赛道储备的内容版图初具雏形，多部知名男频IP都已经进入开发流程。

从各平台已经公开的片单可以看到，抖音春节档片单的制作方都是非常有实力的影视制作公司，IP共创势头很明显；而快手则引入知名演员，更强调短剧的商业化；优酷则代表着长视频的短剧战略，那就是顺应潮流，保持项目储备。当然，也有对短剧保持观望态度的，爱奇艺ceo龚宇就表示，谨慎且有限进入短剧市场，只接广告不做制作——确实，诚如读娱君前文所述，长视频的短剧，和短视频以及微信的短剧，是不同的，一个是会员内容的重要部分，以分账为主；一个是原生付费，所以突然重视投入产出比，也更考验制作方的宣发能力。

总体来看，短剧在2023年非常火，短剧概念也出现很多明星公司，不过在2024年，短剧赛道一定是平台作为主角的。一方面，强监管之下，只有平台才有实力和勇气实践精品化之路，而作为精品化重要方向的IP共创，必须要平台牵头才有可能实现的；此外，平台有更强的内容把控能力，以及引流和导流的能力，诚如抖音和快手对外宣称的那样，在2024年会将重心放在短剧的精品化上，平台不再需要海量的低质短剧，而是更看重精品作品的IP、品牌效应以及付费拉动等等。

所以短剧的2024年，主导者一定不是长视频网站，而是更接受单片付费的抖音快手和微信，至于这三家能否拉开差距，目前看微信方面更重视闷头发财，而抖音和快手似乎更希望把短剧带到接近电影剧集以及网大的位置，虽然从收入上短剧应该会很快超过网大和电影，但从影响力和品牌效应，短剧的未来任重道远。

THE END