广东
“为了保证年货能顺利到达您手中，我们现在都是顺丰快递。”一位女主播在某知名直播间里不停提醒消费者。如今，年货不仅在商超、集市或年货博览会购买，越老越多的年轻人选择在直播间筹备年货。 南都记者采访发现，1月以来，各个直播间开启年货节。其中，生鲜、坚果、水果等产品在直播间成为爆款。和往年相比，今年的消费者在直播间购买年货时，对高端礼盒更加关注。此外，通过直播电商反哺实体产业的新合作模式，也成为线上年货节赋能线下的消费场景。
学习类、生鲜类、坚果类爆品频出
学习类产品、酒水、坚果礼盒等品类成为年货节期间直播间里的爆款。蝉妈妈数据显示，在1月15日至1月21日这一周内，抖音直播间销售额最高的产品是小度学习机K16高思数学版，价格为3299元，卖出1万-2.5万台，销售额为2500万-5000万元。从产品介绍来看，这款学习机主打自带“来自北京海淀的高思数学课”，还赠送作文真人指导。
飞天茅台和茅台龙年纪念酒分列销售额的第三和第四，销量均为1万-2.5万元，销售额均为2500万-5000万元。
接下来，三只松鼠的两款礼盒分列销售额的第五和第九，销量分别为10万-25万元、7.5万-10万元。
各大头部直播间也都从零食、坚果等年货产品布局准备。快手头部MCN辛选集团告诉南都记者，基于辛选的品控能力和用户需求，“今年我们在食品生鲜方面的备货格外优质丰富。如海鲜品类，我们严选了来自世界各地的大虾近20种，有三四斤的大龙虾，肉质细腻的厄瓜多尔大虾，刺身级的阿根廷红虾等；坚果品类则集齐了四大坚果品牌高端礼盒，致力于将性价比做到极致，极大满足用户过年消费、送礼的需求。”
辛选直播间年货节。
从爆款产品来看，辛选直播间目前卖得最多的是食品类，酒水饮料、坚果、海鲜、奶制品、水果等细分品类都很火爆。从单场数据来看，三只松鼠一款联名坚果礼盒售出90余万箱，销售额超1.6亿元；认养一头牛一款牛奶售出超240万箱，销售额超7500万元；一款盐冻厄瓜多尔白虾售出近77万盒，销售额超6400万元；一款王老吉礼盒售出168万箱，销售额超4100万元，一款鲜牛肉礼盒售出8.5万份，重量超500吨，销售额超4000万元等。
谦寻告诉南都记者，今年年货节生鲜、酒水、坚果是消费者呼声最高的爆品。其中生鲜品类，车厘子销量较往年相比有翻倍的增长；坚果品类，在浙江网上年货节协办方谦寻控股老字号姚生记年货专场，有9个产品链接单日成交超3万单，总体引导成交规模超150万。据了解，姚生记品牌是从薇娅直播间走出的品牌，最初只做线下，在经过反复沟通磨合及线上营销赋能后，最终在线上开拓了一条新的通路。
交个朋友则是推出酒茶年货节、酒水美妆年货节、美味年货节等主题直播，茅台、五粮液、黄金首饰、零食礼盒等年货产品成为主打品类。
直播间和线下“妙会”相结合
年货节期间，直播间也和线下活动相结合。1月18日，由杭州市商务局主办，萧山区商务局、无忧传媒承办的“不夜天堂·乐购杭州”2024消费促进年启动暨“无忧过龘年”龙年妙会（以下简称“龙年妙会”）在杭州萧山浙农东巢艺术公园&五七公社文创园正式启幕。
杭州市人民政府副市长孙旭东表示，此次活动围绕“一十百千万亿”体系开展，融市集、秀场、打卡地等于一体，打造杭城好物、活力秀场、非遗优品、共富工坊、潮流街区、东岳祈福、萧邵遗风、最忆杭州、宋韵国风、年俗年味十大场景，全方位打造好看、好玩、好逛、好购的消费场景，在新春即将到来之际，聚人气、提信心、促消费，共盼盛世龙年。
作为此次承办方，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺表示，身为一家链主型企业，无忧传媒也在思考，如何进一步发挥自身优势，将数字营销时代的技术红利，与更广泛的非遗技艺、城市文化、乡村振兴等地方特色融合，打造具有无忧传媒特色的直播电商反哺实体产业的新合作模式，带动实体经济发展和消费促进，积极助力区域经济高质量发展。“以此次龙年妙会为契机，无忧传媒将充分调动自身产业资源开设线上直播会场，有效整合杭城的百家商户、千种商品，打造本地特色品牌的一站式推介会场，与上万民众深度互动，力争破亿的传播量和曝光量。”
龙年妙会现场。
据了解，此次龙年妙会共持续四天，活动场地总面积3万余平方米，展位130+个，其中包括6个品牌特装展，吸引了近50位红人现场助阵造势。张欣尧、斯外戈、蓝光乐队丹丹、孟西等音乐红人现身妙会现场。
采写：南都记者 汪陈晨
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