芒果的季风剧场，开年就扑？

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“开播前就刷到了《19层》，本来很期待的，看了几集后挺失望。”一位芒果台的观众表示。

最近，一部主打无限流的剧集《19层》在芒果季风剧场热播。这部根据蔡骏小说《地狱的第19层》改编的电视剧，在开播前期待值拉满，有望成为“第二部开端”。但伴随着剧集的播出，总体表现却令人失望。

从收视情况看，据1月19日德塔文电视剧发布的景气日报， 《19层》仅排在榜单第9位，与其他平台的剧集相比，市场存在感较弱。

从广告植入情况来看，目前剧集已播出过半，仅有两个品牌植入，不仅在一众开年剧集中处于落后位置，在以往季风剧场的赞助商中，也表现较差。

从2021年被芒果寄予厚望的季风剧场，为何吹到如今，却熄火了？

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2023年的季风，没能吹起来

回顾2023年，芒果季风剧场共上线5部剧，在类型上，逐渐与曾经主打的悬疑领域偏离。而刚开播的《19层》本来刚回归悬疑剧情，却迎来更大的争议。

从剧情上看，该剧讲述的是大学生春雨等人被迫卷入一个名为“19层”的游戏，几人在重重关卡中找到背后隐藏的巨大阴谋。一个较大的亮点是该剧中“无限流”的概念。

曾经爆火的《开端》也因为“无限流”的概念而备受关注，尽管后来随着剧情的发展，被发现不是真正意义上的“无限流”作品，但观众还是被悬疑与温情包裹的剧情所深深吸引。

由于该剧制作公司正午阳光对于现实题材的驾轻就熟，以及群像剧方面的长板，彼时的《开端》脱颖而出，成为2022年开年的第一部爆剧。

反观《19层》，明明是一部真正的“无限流”剧集，剧情却被备受诟病。有观众在弹幕中吐槽：“女主与女二的误会有点莫名奇妙，明明都张了嘴，却就是不说清楚。”

该剧在内容上也融入了校园暴力、网暴等社会议题，想突出社会价值与现实意义，但毕竟主创不是正午阳光，不但在叙事手法上不够成熟，也没有彰显出“无限流”的优势，现实与悬疑的部分割裂感较重。

该剧一共14集，目前已播出10集，在广告植入上，只有奥妙、康师傅两个品牌，与2022、2023年季风剧场的首部剧集情况均差距较大。

2023年的首部剧《今生也是第一次》获得6个品牌的投放，播放量达11.91亿；2022年的《江照黎明》在当年也因为女性悬疑题材收获一波关注，先后获得7个品牌的赞助，播放量达12.71亿，这个数字在当年所有剧集的表现中仅排第4位，但在2023年至今的剧集表现中却是遥遥领先。

时至今日，“芒果季风”已诞生四年，但还未形成真正的品牌力。无论是都市爱情，还是科幻悬疑，怎么看这些剧集都像是一个大杂烩，早就背离了该剧场曾经的优势：在悬疑与现实题材的融合下，展现剧中人物的五味人生。

在招商表现上，更加令人失望。如今不足三个品牌的植入，让人很难相信这是某平台曾经的主打剧场。

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逐渐失守的厂牌优势

2022年开年一部《江照黎明》，将女性悬疑题材再次推向大众视野，引起较多关注，尽管后期口碑崩塌，但仍凭借不断反转的剧情与女性视角的切口，在当时爆剧《开端》的冲击之下，在市场占有一席之地。

该剧在微博和抖音等平台关于《江照黎明》的话题超20个，抖音相关话题的播放量超1亿。

除此之外，2021年的《我在他乡挺好的》也曾赢得较高的评价，豆瓣超8分，成为当年的一部剧集“黑马”。这也奠定了市场对于季风剧场的定位：小而美、走出一条悬疑剧场中的差异化之路。

但可惜的是，由于后期的剧集储存量不足，导致季风剧场的剧集类型越加庞杂，涵盖家庭婚姻、都市爱情、科幻、悬疑刑侦等各个类型，创新有余，但质量和口碑却没有跟上。2022一整年再无8分剧集的出现。

2022年除《江照黎明》之外，由华谊兄弟参与出品的《消失的孩子》也曾因为题材在初期受到关注，后期也口碑下滑；比《宁安如梦》更早主打“重生流”题材的《覆流年》，最终表现也差强人意。

2023年，共上线5部剧集，无论数量还是播放量，相较往年来说，都是最平庸的。只有一部《装腔启示录》评分达到8分，在口碑上扳回一城，但题材、讨论度在同时期剧集中并不突出，除了男女主之间的极限“拉扯”在抖音上火了一下，其他表现属于中规中矩。

早在2020年10月已启动的芒果季风剧场，于2021年5正式上线。截止目前，超20部的剧集，整体表现很不稳定，在几大剧场中开辟时间较早，声量相对较差。

实际上，对于芒果超媒来说，在剧场领域的投入远小于综艺。综艺上的储备资源与招商情况，在几个平台来说处于领先地位。

而在剧集方面，芒果则相对处于短板，近两年爆款剧的出现频率减少。2023年，继《去有风的地方》之后，鲜有高质量剧集的身影。两部出圈的电视剧《我的人间烟火》《以爱为营》均是因为“黑红”和流量明星的加持而在市场分得一杯羹。

据云合数据，2023上半年长视频平台共上新国产剧集209部，芒果TV上新仅18部，同比减少10部。相较于其他几大平台，芒果在数量上远远落后。

从内容上看，季风剧场小而美以及主打悬疑的优势也难以发挥。前有爱奇艺迷雾剧场珠玉在前，《隐秘的角落》《沉默的真相》等优质剧集难以超越；后有腾讯视频X剧场的追击，《漫长的季节》《繁城之下》均在8分以上，口碑暂时立住。

在招商上，2023年至今的情况更不理想。目前《19层》的播出，进一步暴露出季风剧场的颓势。这一股“季风”，很难再吹起来。

从观众层面来看，季风剧场的排播情况也一言难尽。《江照黎明》播出时，就有观众反馈，因为更新不及时，前面剧情都快忘记了，导致观看丧失连续性。这次《19层》也出现了同样的问题。

在该剧的官方抖音账号下，不乏观众催更的声音。“一个电视剧凭什么三休？”“等更新的三天，我都看完了整部剧。”事实上，该剧一共16集，每周二至周五19点更新，从频率上看，确实不够及时。

“一共不到20集，又是悬疑和推理剧情，很多情节一旦不连贯，就会影响观众的观感，追剧的动力也会不足。”一位资深悬疑剧迷表示。

这种周播的剧场模式，还是遵循以前大屏的传统排播模式，不符合网络时代观众的追剧习惯，且于悬疑和推理剧的受众来说，强逻辑链和连贯剧情是收看的刚需，不容打破。

原本凭借芒果的平台优势，季风剧场的呼声一直很高，一部《我在他乡挺好的》，也让市场对其充满想象力。而2023年至今的招商乏力，令季风剧场的后续发展情况堪忧。

从芒果超媒的发力情况看，在大芒计划上的持续加码，是否也暗示着对季风剧场的倾斜比重有所降低。作为曾经的“黑马”剧场，季风的未来如何，还要打一个大大的问号。

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