躲不过核污水影响！SK-II大中华区销售额骤降34%，此前屡次涨价

本文来源：时代财经 作者：郭鹏

宝洁公司(NYSE：PG)业绩继续走高，但SK-II似乎不再受国人欢迎。美国东部时间2024年1月23日（北京时间1月24日），宝洁公司发布2024财年第二季度（2023年10月-12月）财务报告。报告显示，公司净销售额为214亿美元，同比增长3%；净利润为34.68亿美元，同比下降12%。宝洁公司对2024财年总销售额增长的指导范围保持在2%至4%之间。该公司公布的盈利成绩超出华尔街预期，当日股价报收153.98美元/股，上涨4.14%。

宝洁公司整体业绩表现尚可，在中国市场似乎遇到了麻烦。宝洁公司首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上表示，大中华区有机销售额同比下降15%，其中高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%，主要受日本核污水排放影响。

不过，Andre Schulten还表示，该公司消费者研究表明SK-II品牌情绪正在改善，预计下半年将会有所好转。此外，他还预计中国市场将有所改善，实现中个位数增长。

针对SK-II产品目前销售情况，以及在国内销售额下降受到哪些因素影响，时代财经向宝洁公司发送邮件询问，但截至发稿未获回复。

这不是SK-II第一次受到核污水影响。2023年6月，有网络视频称，SK-II神仙水生产地日本琵琶湖涉嫌核污染，一度登上热搜。随后，宝洁公司迅速声明，此类信息无视事实，属不实传言。该公司同时表示，所有SK-II产品均可安全使用，且该产品的生产严格按照内部质量标准和外部标准，并符合市场监管要求。

2023年，受日本福岛核电站核污水排放事件影响，日本美妆品牌均受到较大波及。2023年11月，资生堂公布2023年三季度财报，财报显示，中国市场销售额下降20%以上。该公司表示，核污水排放对业绩产生负面影响。

同时，据美妆行业媒体《青眼》报道，日系品牌在2023年双十一期间销售表现不佳，排名均出现下降。其中，SK-II销售排名第11，而该品牌在2022年同期排名第8；资生堂在2023年双十一期间排名第14，该品牌在2022年同期位列第10名。

然而核污水事件并不是SK-II销售走低的全部理由，作为宝洁公司内部最亮眼的品牌之一，SK-II近几年在全球市场的销售额都在下降。

宝洁公司将业务分为美容、洗漱、健康护理、织物和家居护理、婴儿女性及家庭护理等五大业务。其中，SK-II是美容业务中的皮肤和个人护理业务中的品牌，与玉兰油、舒肤佳并列。SK-II的不佳表现，拖累了其所在的美容业务的整体表现。

据宝洁公司2024财年第二季度财报，美容业务销售额同比增长1%，低于公司整体3%的销售额涨幅，更是5大板块中销售额增速最低的业务。宝洁公司在财报中表示，由于销量下降和SK-II销售额下降影响，皮肤和个人护理业务有机销售额同比下降中个位数。此外，Andre Schulten在电话会上也表示，皮肤和个人护理业务下降原因为SK-II在大中华区市场的下滑表现所致。

SK-II的不佳表现贯穿2024上半财年。宝洁公司2024财年第一季度财报显示，皮肤和个人护理业务有机销售额同比增长低个位数，较高的定价和基于创新带来的销量增长，受到SK-II销售额下降影响，导致业务部门整体销售额增长幅度降低。

实际上，近年来，SK-II销售额下降屡次被宝洁公司提及。从2022财年第四季度到2023财年第三季度，宝洁公司就一直在财报里表示，美容部门的增长，部分被SK-II销量下滑抵消。

销量下滑的局面难以控制，或是为了维持销售规模，SK-II屡次提高产品价格。2023年2月，SK-II宣布提价，涉及SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品。其中，小灯泡50毫升价格将由1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。据媒体统计，2018年初，SK-II神仙水230ml装售价为1370元，随后一年内进行两次涨价至1540元，平均增幅为6%，2022年10月上调至1590元，涨幅达3%。宝洁公司也在财报中称，SK-II产品价格高于行业平均水平。