于正的罪与罚

又又又被于正震碎了三观。

1月19日，于正担任制作人、编剧的《五福临门》开机，在开机仪式上，他大喊：

“我们这戏真的很好看，一定要是爆款，让来不了的人去死吧！”

以往各大剧组的开机仪式上，烧香见过，拜佛见过，互道恭喜见过，鞭炮齐鸣见过，唯独，没见过“咒人死”的——于正，是头一个。

就在于正嚣张大喊时，担当女二号的吴宣仪，也在一旁欢呼大赞。戏精，难道会传染？

随后，于正发微博，说自己普通话不标准，本意是“撕”，而非“死”。事实上，在于正为自己开脱之前，已经有网友“预判”他会如此找补。也有网友嘲讽“说完又跑来道歉的样子，真的很坍台”，于正两手一摊，说：

“你觉得怎么样就怎么样。”

混不吝的劲儿，溢于言表。

于正为啥突然彪这么一下子呢？长话短说，因为此前有一位女演员祝绪丹辞演了《五福临门》，导致这位制作人气恼了好一阵子。

祝绪丹原本出演女二号，在答应接戏时于正言之凿凿女主角是某一线，最终却定了一位闻所未闻的女演员。祝绪丹不想为新人作配，又有其他剧女一号可选，遂辞演。细节不晓得，譬如有无签合同，若有可告，法律为准绳，诉讼做武器，索赔也好，出气也罢，都可以；如果没有，撕个什么劲儿？

何况，人往高处走，祝绪丹的选择也是人之常情，非刁蛮作态（至少不像被法庭认证抄袭六年拒绝道歉那样可恶吧）。当然，于正绝非“被欺负”的老白兔，只不过，别人辞演是他用来炒作的工具罢了。

故而，在1月14日的直播中，于正就拿祝绪丹辞演说事，被网友指为“阴阳怪气”后，激起了于正的“斗志”，除了晒出祝绪丹经纪公司高管的聊天记录，还在次日发了一条贴文，措辞相当“犀利”。

在这段文字中，他给自己全方位定了性：

“我这不要脸的……”“不在乎什么路人好感……”“我就是个心眼儿比针还小的人……”“我贱我坏我人品不好……”

2020年12月31日那封迟来6年的道歉信，都没有这么深刻的自我剖析。

不论是“撕”还是“死”，都无法改变一个事实——于正要抓住一切机会，对新剧进行炒作。这种“戏精”方式，而今已经不多见了，我们愿称之为“古典主义撕逼营销派”。

开宗立派的，其实不是于正，而是——张伟平。这位主，才是内娱影视圈“撕逼营销”的老祖宗。

00后，大概率没听过张伟平，但在2012年之前，这位前药剂师主宰着“国师”张艺谋的电影之路。从1996年张伟平投资拍摄《有话好好说》之后，“二张”就深度绑定在一起了。

那段时间，张艺谋负责创作，张伟平负责炒作。一个走文艺范儿，一个走流氓范儿。

张伟平的营销套路粗鄙不堪，一个字——撕。靠这个，在互联网尚不发达的年月，也能掀起万丈波澜——毕竟，名人吵架，喜闻乐见。

最知名的一次，是在2005年。张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》，邀请了周润发担纲主演，不料张伟平和发哥起了冲突，对媒体放话说周润发“不光耍大牌，人品还差，连嘴都管不住”。除此之外，张伟平还指责发哥单独要一辆房车，只为了：

上厕所。

既然合同签了，发哥在房车里是上厕所还是休息，管得着吗？十九年过去，孰是孰非已经不重要了。但不得不说，这个古早撕逼营销案例，“味道”很浓——俗不可闻。张伟平和如今亲自下场撕演员的于正，都有异曲同工之处：

“我这不要脸的……”

2012年，张伟平与张艺谋彻底闹掰后，干了件什么事儿来报复呢？爆料这位导演生“三胎”违反了计划生育政策（放到现在可是拉高生育率的英雄父亲哎），引导网友围攻，最终导致老谋子被罚款748万元人民币。分手见人品，张伟平就差像于正那样给自己脑门贴上“我贱我坏”的标签了！

张伟平创立的新画面影业，曾一度是国内电影厂牌的佼佼者，张艺谋十多年的电影作品都由它投资出品，包括《有话好好说》《一个都不能少》《我的父亲母亲》《幸福时光》《英雄》《十面埋伏》《千里走单骑》《满城尽带黄金甲》《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》《金陵十三钗》等。但在二张“裂穴”后，新画面啥都没做成，2019年11月18日惨遭吊销，张伟平也成了失信人，从此淡出影视圈。

江山代有才人出，张伟平用撕逼来炒作作品的营销大法，被于正继承了，而且还青出于蓝——毕竟赶上了社交媒体时代。

戏精附体，乐此不疲。

每逢新剧筹备、开拍，于正都能找到话题，骂这个，撕那个，亲自践行着“我这不要脸的……我贱我坏……”的体质。比如，2014年《美人制造》播出时，他就在综艺节目中，暗讽《美人心计》主演林心如，称：

“非常讨厌一个人，是台湾的，女性，过气了，又被我做红了。”

后来，林心如回归岛内，也转型幕后，制作出了《华灯初上》等有现实主义意义的热门精品剧集。反观于正，一剧不如一剧——高下立判。

于正“狂妄”的资格在于，他的确做过很多爆款（尽管是曾经），早期编剧的《宫》系列，2018年的《延禧攻略》，实打实的火。制作人、编剧这类幕后工种，被大众熟知的没多少，于正算一个。

不过，相比他的大名，他的诨名更为人知：

于妈。

这是从他外形上形容的，而另一个绰号，则穿透了他的灵魂：

于抄抄。

众所周知的是，《宫》系列的《宫锁连城》抄袭琼瑶作品《梅花烙》剧情，并被后者告上法庭。2014年12月25日北京市第三中级法院认定于正构成侵权，被判公开道歉，以及赔偿人民币500万元。

罚款给了，道歉始终没有。

时间拉回到2006年，于正还是一个28岁的青年，他在博客中，写下一篇掷地有声的文章《论中国编剧之现况——烂片是怎样练成的》，痛陈“乱改剧本”“找枪手”的圈内弊病，并提及琼瑶，以偶像视之。在这篇文章的最后，于正说：

“……保持我心里的一片净土，至少我的戏，我敢说我百分之百用功了。”

转眼，心里存有净土的青年编剧，就变成了“抄袭大王”，和郭敬明平分秋色，可谓“南北双抄”。

琼瑶胜诉6年后，于正才在2020年12月31日与郭敬明同日道歉。

于正抄袭事项，不止琼瑶一个案例。早在2006年，他编剧的《大清后宫》就被指抄袭TVB经典剧集《金枝欲孽》。当时，于正说，“《大清后宫》定位是一部集大成的作品，囊括了《金枝欲孽》《大长今》《冬季恋歌》等经典剧的成功之处，目的就是挑战《金枝欲孽》创造的收视奇迹……”

编剧李亚玲曾透露，于正抄袭有一个“20%法则”，即——抄袭只要不超过20%，比如你把20集戏全抄了但只要扩充到100集，法院就不会追究。2009年，李亚玲跟于正合作《大丫鬟》时，后者就要求“把《胭脂雪》（于正所写）副线和《梅花烙》主线结合起来写成一部戏给他制作”，但被李亚玲拒绝。

比起“撕逼”炒作，抄袭，才是于正的原罪。

正式向琼瑶道歉后三年间，于正仍然受到业界青睐，各大平台浑然忘却这位金牌编剧的抄袭劣迹。难怪，编剧宋方金非常气愤，他曾经说：

“郭敬明、于正之前，偶尔也有抄袭者，但一经揭穿，抄袭者便销声匿迹不复存在，尚存羞耻之心，而郭、于二位，抄得理直气壮、气吞山河。恶果流传，抄袭事件已层出不穷。”

事实上，郭敬明比于正还算“要脸”，2023年的《云之羽》化名“顾晓声”，且发声甚少，不像以前那样高调。而于正，则是堂而皇之出现在自己推出的剧集中，并在社交媒体上，不改“于妈”本色，大胆点评娱圈艺人，惊人之语屡屡传扬。

似乎，从来没有抄袭那档子事。

纵然不像宋方金所言“销声匿迹”，也多少有所收敛，才会有较好的社会观感。否则，给外界的印象是——靠抄袭成功后，就名利双收了，即便法院认证“文贼”，又奈我何？

让于正能如此嚣张的基础在于——

各大平台还是很认他。

像于正这部新剧《五福临门》，就由一家第二梯队的视频平台合作出品并播出，而这家平台之后还会和郭敬明合作《长夜长安》等剧集。

支持抄袭者，倒也无罪。但，会纵容抄袭的发生，其他编剧看在眼里，也就觉得抄袭无所谓，大不了道歉、罚款，出了名照样有人认。

所以，这就是平台高层倡导的价值观？

当然，不止这一家，其他视频平台，同样如此，郭敬明的《云之羽》不就在头部平台播出的吗？

未来，郭敬明还有《画皮》《白泽令》《风华奇友录》《幻城》《刀上糖心上霜》等项目待开待播；而于正后续还有《侯门有喜》《绚丽》《墨雨云间》《夜行歌》《梦回朝歌》《风萧萧》等编剧作品，工作排到了2030年。

其实，也能理解平台的选择——作为过往频有爆款傍身的于正，平台们仍然押注他会有下一个爆款。而因为有了这种“捡漏心理”，导致他们没办法对于正说“不”。

在此前「文娱春秋」写郭敬明的文章里，我们认为，“抄袭和偷漏税、嫖娼、出轨等行为同属‘劣迹’，若沾染后几样的艺人会被封杀，何故前者不会？抄袭可是对精神食粮、无价知识的侵害哎，理论上，比其他劣迹更具破坏性。”

必须强调的是，我们反对动辄封杀的调控手段，但同为劣迹，为何厚此薄彼？抄袭就比嫖娼好？那么，要是再加上“嘴臭”呢？

说到嘴臭，想起历史上一个臭名昭著的人物——唐朝诗人宋之问，以“七言律诗”奠基人闻名，却也因抄袭外甥刘希夷《代悲白头翁》诗句“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”，指使家奴杀死这位晚辈而恶名昭彰。（典出刘肃所编撰《大唐新语》）

抄袭，往往也伴随着其他道德问题。宋之问为接近权力核心，攀附武则天宠臣张易之、张昌宗兄弟，极尽谄媚之能事，甚至帮他们提过尿壶。为求官，又写诗《明河篇》“示爱”武后，其中有名句“南陌征人去不归，谁家今夜捣寒衣”。武则天看完后，对身边的司礼少卿崔融说：“吾非不知之问有才调，但以其有口过。”翻译过来，意思是——

“不是不知道宋之问有才华，但他口臭啊！”

此事，出自《太平广记》，书中又解释，“盖以之问患齿疾，口常臭故也。”（因为宋之问牙齿有疾病，所以常常口臭。）最后，“子问终生惭愤。”

于正有无“患齿疾”不知，但看他过往言论，“嘴臭”是事实。从他依然故我的劲儿观察，自然不会“惭愤”，大概率，他认为“窃书怎能算偷”。

或许，平台们也这么想。

否则，从正本清源的角度考虑，为何要启用有抄袭前科、言行举止又癫狂至此的制作人呢？实在没什么好项目了？还是看重于正的炒作能力？

但在如今口碑当道的语境下，于正式撕逼营销早就过时了，他的强力输出，激起的不再是津津乐道的围观，而是反弹——这也就让《五福临门》刚开机就先丢了美誉度。在其官微下，抵制之声遍地开花。豆瓣小组上，一位网友说：

“这部剧不血扑都不行！”

平台们看重于正，那么，只能由观众们的自由意志来做“淘汰”了。

伴随着于正的声量，是他事业版图的扩展。旗下创立于2012年的欢娱影视（前身系于正工作室），经由十多年发展，已是影视行业重要公司。

于正在该公司持有70%股权，有着绝对控股的地位。他经纪人杨乐（原名杨银凤）则有30%股份，并担任公司总经理；另外10%股份，由楚英平（为执行董事）持有。

以于正向琼瑶道歉为界，2020年之前，出品过《宫锁心玉》《陆贞传奇》《美人心计》《美人为馅》《鬓边不是海棠红》《延禧攻略》及两部金庸剧《神雕侠侣》《笑傲江湖》等；2020年之后，还有《为有暗香来》《正好遇见你》《传家》《珍馐记》《尚食》《当家主母》《玉楼春》《双镜》《骊歌行》等剧集播出。

由此可以看出，道歉前后，于正公司的创作密度丝毫未减，包括《当家主母》《玉楼春》《骊歌行》等剧集，还都是他本人亲自操刀制作。但，也是从他道歉为界，其公司作品，没有一部大爆，口碑也较差，多数都是四五分，《当家主母》更是低至2.8分（豆瓣评分）。

除了曾有爆款剧集推出，于正还擅长造星。所以，欢娱的经纪业务，也蒸蒸日上。从其官网可知，旗下艺人包括许凯、白鹿、吴谨言、聂远、宋威龙、杨蓉等。

但从《凤求凰》《延禧攻略》的白鹿、吴谨言、许凯之后，其实于正的造星能力已大不如前，在这五六年间，再无艺人从其剧集中大火特火。

一边是造星不力，另一边，则是明星出走。在过去几年里，陈晓、金世佳、袁姗姗、张雪迎等艺人先后离开，如今，尽管宋威龙还挂在官网上，但他也已确认解约。

近期，有知情人向「文娱春秋」透露，宋威龙和欢娱影视的合约官司已经胜诉，宣告正式脱离于正的掌控，转投曾出品《安乐传》的上海影视传媒——他未来岳丈的公司。

2013年5月，《陆贞传奇》收官之际，陈晓曾谈及自己当时的老板于正，除了明显是恭维的话之外，还如此形容：

“有时近乎疯狂！”

或许，这才是真话。