网红经济学家任泽平翻车了，仁生泽发洗发水还在打擦边球？

因虚假宣传被罚，网红经济学家任泽平的“秃头”生意翻车了。

近日，北京市市场监督管理局更新了一则行政处罚决定书，任泽平参股的北京福纳康生物技术有限公司（以下简称“福纳康生物”）作为当事人备案有洗发护发类产品，备案功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，但其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。

根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。依据相关规定，北京市市场监督管理局责令福纳康生物改正上述违法行为，并处以罚款8万元。

新经济IPO注意到，受到处罚的是北京福纳康生物技术有限公司（下称“福纳康生物”）。天眼查显示，任泽平持有福纳康生物4.5%的股份，而福纳康生物又是苏州仁生泽发生物科技有限公司（下称“苏州仁生泽发”）的股东。前者持有后者3%的股份。公开资料显示，仁生泽发是任泽平的创业项目，旨在解决头发问题。

早在2023年5月31日，网红经济学家任泽平在其公众号平台“泽平宏观”发布了一篇名为《仁生泽发，专注头皮健康管理，从修复毛囊开始，帮助一千万人解决头皮困扰》的文章，并晒出了其在使用该产品的前后对比照。

2023年，任泽平也频繁发布微博，对“仁生泽发”产品大力带货。任泽平提到，“我现在可能是经济学家里头发最好的。”

在微信公众号发布文章之前，任泽平为这款有关头发的产品铺垫已久。

2023年2月，任泽平在其个人微博提到：“三个月头发变多变粗变黑，没有植发，用的一种营养液科学方案”。同年3月，任泽平又发起了“如果有一种科学营养液，三个月让头发变多变粗变黑，没有副作用，你会用吗？”的投票，有4200多人参与了投票。

4200多人参与投票的同时，该投票活动还吸引了149条评论，其中热度最高的一条评论是：请论证文字中的“科学”“三个月”“没有副作用”，以及量化一下“变多变粗变黑”。

针对虚假宣传的监管处罚，1月21日凌晨，任泽平通过微信公众号“泽平宏观”发文称：“由于尚没有特种功能的化妆品证书及药物资质，进行了‘防脱生发’的宣传，有关部门要求规范仁生泽发的宣传，这对公司业务的发展是很大的帮助，走的远除了靠过硬的技术，还有就是规范的运营，在公司发展初期，这是非常重要而及时的提醒。目前特证已提交申请，后续公司正加快申请进度。”

新经济IPO注意到，相较于北京福纳康直接宣传“防脱育发”功效，仁生泽发的淘宝店铺在宣传上则有打擦边球嫌疑。仁生泽发淘宝店铺-宝贝详情页面披露，其产品功效为“去头皮，深层清洁，控油”，但在产品宣传时强调，其洗发液为“富勒烯头皮护理洗发水，内含10ppm富勒烯”，同时宣称90%的脱发毛囊萎缩都是因为自由基增多造成，而富勒烯淬灭自由基的能力是维生素C的一千倍以上。

仁生泽发京东店铺-宝贝详情页面披露，其产品功效为“滋润，清洁”，但在产品宣传时强调，富勒烯对抗细胞“杀手”自由基，淬灭自由基能力是VC1000倍（备注：仁生泽发公司内部实验数据测得）。

新经济IPO注意到，仁生泽发在淘宝专业店，在京东都有旗舰店，在拼多多有精选店、养护店，以及个人店。可能仁生泽发的淘宝、京东店为官方自营店或授权店，但仁生泽发的拼多多店未经授权。基于此，拼多多一度遭遇任泽平的炮轰。

截至发稿前，小编在拼多多咨询仁生泽发商品的客服是否为正品，得到的回复为“商品正品保证，官方旗舰店发货”。

1月14日，任泽平发布《五问拼多多：要么就是纵容小偷，要么自己就是小偷，是该重视假货横行了！》微博表示，最近试用拼多多以后，假货横行泛滥，内心五味杂陈。

任泽平在微博中表示，拼多多上类似“康帅傅”、“立日”等品牌横行。

新经济IPO注意到，截至发稿前，小编在淘宝搜索“康帅傅”、“立日”显示，有2家店在售山寨康师傅方便面，3家店在售山寨山寨立白洗衣粉。

任泽平还表示，京东这些年通过自营模式，自建进货、销售和物流体系，商品保真、售后省心、物流神速，购物体验好。阿里也通过天猫体系，建立品牌旗舰店。当然，这不能保障京东、淘宝一定百分百真货，但是这是努力的方向。

遗憾的是，任泽平只看到京东自营模式、阿里的天猫体系，却没有看见拼多多最早推出的“百亿补贴”商品，以及在拼多多搜索商品出现的“品牌”频道，这些都是拼多多改变假货环境，向真品和精品不断努力的结果。

回到任泽平推销的仁生泽发这款产品，其“富勒烯”洗发究竟能不能治脱发？

据21财经此前报道，在仁生泽发之前，市面上已有一些富勒烯洗发水，其他商家的产品着重从改善白发、头屑、头痒等角度进行宣传介绍，并没有强调其防脱育发的功效。

记者从国家知识产权局查询不完全统计发现，在北京福纳康发明专利中与头发相关的有6-7个，直接在发明名称中有“富勒烯”字样的发明专利要么“驳回失效”，要么“等待诉讼”等。这是否从侧面说明，富勒烯在生发等方面的研究还有待验证？

而据界面新闻此前报道，雍禾医疗、大麦微针两家国内头部植发连锁机构的相关人员表示：机构在脱发、植发过程中使用的药物，基本都是国际上认可的药物，养护项目中也无产品包含富勒烯成分。根据仁生泽发宣传，其一瓶洗发水内含10ppm富勒烯，但需要说明的是，ppm是一种溶质浓度单位，10ppm通常被叫做“百万分之十”。

截至目前，国际范围内批准上市用于治疗雄激素性脱发的药物只有米诺地尔（Minoxidil）和非那雄胺（Finasteride）。这也意味着，在专业医学范围内，除了米诺地尔和非那雄胺，其他产品都是没有被行业统一认可的。

并且，米诺地尔和非那雄胺的使用，还是基于雄激素性脱发这一医学认定的情况。而专业人士也不止一次地提示，对待脱发情况，最合适地方式是去医疗机构问诊，确定严重程度、疾病原因和治疗方案。