湖北
近日，巨量引擎日化行业峰会举办，会上发布了2023年度奖项，自由点凭借益生菌系列核心产品优势和创意创新的内容营销策略，在抖音生态展现出强大的竞争力，斩获“2023年度最具影响力品牌奖”。
2024年，抖音在日化行业提出三大新主张——“优价好货，内容制胜”、“兴趣种草，全域增长”、“新品打爆，赢在抖音”，为品牌提供抖音内容经营的方法指引，帮助品牌提升全域增长的确定性。自由点也将聚焦益生菌产品，继续发力抖音，打造爆款大单品。
自由点打爆抖音渠道，益生菌助力培育中高端品牌心智
2023年，自由点成为抖音卫生巾类目TOP1品牌，同时也是抖音搜索量最大的女性卫生巾品牌（以下简称“女卫品牌”），在抖音带动下，线上双十一业绩实现全渠道业绩增速行业领先。自由点作为第一个重兵投入抖音的女卫品牌，也是第一个在抖音做出骄人成绩的女卫品牌，用颠覆行业的营销新模式，大幅提升了抖音卫生巾品类的总体水平。
2023年自由点在全网曝光超21亿次，成为“品牌元年”，品牌心智也向中高端迈进——由2022年的“黄色”、“性价比”、“超薄”变为2023年的“健康”、“益生菌”、“良心国货”，这得益于抖音平台上对于益生菌新品的优质内容传播，以及其吸引的优质消费群体。在此基础上自由点将持续深化消费培育，进一步聚焦女性健康议题，继续深入贴近高品质人群，实现高品质可持续增长。
回顾2023的抖音成绩，可以看到现阶段自由点已借助益生菌新品积蓄了大量线上流量，完成了“抖音起飞”的重大成就，而理清背后对于经销商、消费者及行业的价值，才能掌握持续增长的基本原理，贯彻实施线上赋能线下的战略。
首先，对经销商群体，线上流量为其提供了新的增长点，有利于实现线上为线下赋能。自由点益生菌系列单品知名度与美誉度的提升能够助力流通渠道铺货率增长，推行重点区域、全国领域大量铺货。2024年自由点将通过三个终端亮点、一个购买理由以及三个助销方法，打好上量动销新玩法，实现销量与口碑的双赢。自由点提出的营销模型——人货场模型、品效销模型、线上线下全局打通路径方法论，也在时代进步下不断更迭，使自由点始终保持优势领先。
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