完美日记新店体验：美妆零售如何创造“完美时刻”？

“新一代专业美妆”，这是“完美日记”在2023年9月推出重磅新品——完美日记首创「仿生膜」精华口红时，同步发布的全新品牌定位。对于这个代表性的国货美妆品牌而言，这既是一个新的目标，也是一种孜孜不倦的自我鞭策。

与之一起亮相的，还有焕然一新的品牌logo、「記」字品牌标志、黑银配色的全新品牌视觉及产品外观设计。整体视觉风格极简、中正、大气而时尚。

2024年1月12日，完美日记将这些品牌的核心要素，进一步演化为一个颠覆人们既有想象的实体空间——全新一代的完美日记“完美时刻”体验店，在广州超人气商圈——正佳广场的首层正式开业，惊艳亮相。

这是一个难以定义的“美妆门店新物种”。通过精巧的视觉设计，它向人们呈现出了一种“虚实交融”的视觉震撼。走进这里，就仿佛进入了一个流动的、无边界的、通往未来的超现实空间。

这样一个在美学上超先锋的“动态美妆店”，从它刚刚拆开围挡的那天起，就牢牢抓住了路过门前行人的眼光，引得大家纷纷拍照，不断惊呼赞叹。

毋庸置疑，这里马上会是广州又一处超高人气的打卡目的地。

超现实、未来感、沉浸感

全球首家“无边界”的美妆体验店

“边界消失”，这是完美日记“完美时刻”体验店给人的第一重视觉惊喜。

还未走进店铺，远远地就能看到，店内的墙面“流动”了出来。

这种“虚实交融”的超视觉体验，正是“完美时刻”体验店的标志性亮点——

“通天达地”的LED屏幕代替了传统墙面，从内延伸到外，随着超大幅超高清画面的流动，整个墙面仿佛打开了一面通往“新次元”的大门，为整间店奠定了科技感、未来感、超现实的基调。

尤其是当品牌LOGO与品牌「記」字标识在黑色屏幕上无限复制、流淌、消融、又出现，配合RGB原色块的变换，站在店内外皆可感受到一种奇妙的“失重感”，仿佛进入了一个数字化的四维空间。

走进门店，全镜面的天花板，更使得视觉在垂直维度上瞬间突破物理限制。抬起头，仿佛空间翻转、营造出双倍叠加、上下对称的超现实感。

店内极度简约的银色镜面无缝陈列台，则更为强化了这种超现实感。在光线与流动画面的反射作用下，眼前的柜体仿佛隐形、消失了。视角流转下，镜子、产品仿若“悬浮”，行走在通道中间的人，有那么一些奇妙的瞬间，看起来也如同悬浮于无界空间之中。

置身于这样一个永远在“流动”中的空间，你会强烈地感觉到，它仿佛总在对你“诉说”着什么。

或许是在表达：当你走进这里，现实的重力、审美的偏见，都被挡在了门外，唯余对美的探索和勇敢的自我表达。

或许是在陈述：当元素本身出现的形式退回到“极简”状态，在那再简单不过的黑与白、代表数字媒介起点的RGB原色、完全无修饰的镜面、星际宇宙般的品牌标志之中，却感受到更为深远开阔、多元多重的自我观照，让人看见一个自信、从容、将触角勇敢探向未来的完美日记。

又或许，你因为这个空间而产生的所有疑问、惊诧、不寻常的感觉本身，就是它的意义——

墙面和立柱，还存在吗？空间因为什么而被定义？当我们习以为常的那些边界隐形、消失的时候，我们如何定义自己、感受自己？

完美日记用一个“完美时刻”体验店向你发问，并等待属于你的那一种回答。

复古未来感电子BGM+无定义空间香氛

“五感徜徉”的沉浸体验

除了视觉震撼，完美日记“完美时刻”体验店还专门定制了与之相配的空间BGM和香水级空间香氛，旨在打造全方位的沉浸式氛围。

店铺专属的BGM list（背景音乐清单）中综合了Chill House、Chillout、Future Garage等电子音乐风格。在这其中，Future Garage是一种更偏向未来属性的风格，此外的Chill House与Chillout曲风则在制作时强调Reverb/Echo/Delay等空间感效果器的运用，同时融入一定比例的真实乐器和空灵感人声采样，既充满未来感，又不乏与真实世界连结的温度感。

店铺专属的空间香氛，也提供了非常值得玩味的嗅觉体验。它不属于任何具象化的既有物体，它既暧昧，又单纯；既冷静，又带有一层微微发着光的暖意。它没有名字，也不被定义，只有在你嗅觉记忆里留下的画面，可以为它命名。

明星同款“妆养一体”热卖单品

全系列尽情体验

以“新一代专业美妆”为定位的完美日记，致力于以专业、创新，引领“妆养一体”，让消费者在追求美的同时，更能感受到美所带来的身、心养护。

自2023年9月以来，完美日记已推出多款“妆养一体”的热卖新品。在完美日记“完美时刻”体验店里，消费者可以一站式尽情体验这些创新产品的全系列、全色号，同时获得细致的成分及功效讲解。

它们中包括了：

完美日记首创「仿生膜」精华口红：首发即登上天猫口红热销榜NO.1，自上市以来收获万千好口碑验证，是完美日记“妆养一体”的标志性产品。经过上海交通大学附属瑞金医院皮肤科与SGS双权威认证，能2周有效淡化唇纹；

完美日记首创「仿生膜」精华唇釉：同样经过皮肤科学验证、超薄柔雾高显色；

完美日记「三萃」精华粉底液：三重精粹入妆、温和不致敏，让底妆贴肤如原生肌；

完美日记四色「精萃」眼影：采用了水乳、精华和眼影粉体充分融合，又经完美日记专研的冷冻萃取处理、一体成型，融肤不飞粉；

完美日记首创「千肽」精华素颜霜：蕴含约1300种天然植物胜肽，一抹自然透亮，长效紧致淡纹，兼具妆前、底妆、淡纹乳霜功能……

手把手分享美妆技巧

免费体验试妆服务

如果说走进完美日记“完美时刻”体验店是要进行一次沉浸式的美妆体验，那么这里的化妆师和美妆顾问（BA），就像是大家在沉浸式游戏中会遇到的“NPC”（Non-Player Character，非游戏玩家角色）——

亲切且分寸把握适当的“响应式服务”，既能让顾客享有充分体验的自由，也能让顾客感觉遇到了聊得来的美妆搭子。当顾客有需要时，他们每个人都能拿出各自擅长的技能点，细致分享。

善意、专业、热爱生活，这就是完美日记“完美时刻”体验店的美妆顾问——与你一起分享美、分享生活、分享充满乐趣的完美时刻。

开业期间，完美日记品牌的多位资深美妆培训师也在现场，免费为店内用户提供专业的试妆服务，并分享实用的化妆技巧。

礼物&礼盒专区

免费提供精巧多样的礼盒包装及卡片

在完美日记“完美时刻”体验店里，还有一个专门的柜台，陈列着本店专属的一些“好礼好意”：

有银色、红色、黑色等不同颜色、不同大小规格的礼盒，可供有礼赠需求的客人自由选择。将完美日记最受欢迎的“妆养一体”明星产品打包收入囊中，自用、送人都可谓“有礼有面”。（至2024年1月底前，购买礼盒还有本店专属的福利优惠。）

礼赠专区还不止如此：完美日记还为“完美时刻”体验店的客人们定制了独家的礼盒绑带、礼赠蝴蝶结装饰夹和礼赠卡片，同样有黑色、银色、红色三色可选。仿佛将礼赠的真切心意化作了一个精巧的注脚，让极简内敛的黑色礼盒和购物袋，更加有爱了。

在卡片上印有一个二维码，客人可扫码录制祝福语，受赠者扫码即可验证收听，这真实而真诚的方式，让很多人在打开礼盒时，收获了额外的惊喜。

腾讯综艺美颜大师空降现场

演示时尚实用妆容

1月12日开业当天，在完美日记赞助的国内首档美妆竞技类综艺——腾讯视频《GLOW UP 美颜大师》节目中新鲜出炉的冠、亚、季军选手，也现身门店，为到场的客人带来3场精彩、专业的彩妆秀。

精致好用的“冬日暖棕妆”、“新年好运妆”、“温柔微醺妆”，在现场一一演示，反响热烈，广受客人欢迎。

未能到场观赏的顾客，依然可以在店内的“GLOW UP 美颜大师专区”，体验完美日记推出的“美颜大师推荐系列彩妆”，体验用专业品质打造的4K级高质感妆容。

回归初心，不断进化

完美日记：致力于以专业创新引领妆养一体

5年前，完美日记的全球首家线下实体店，就是在广州正佳广场正式开业的。

5年后，焕然一新的完美日记，带着这全新震撼视觉的“完美时刻”体验店，从正佳广场再出发。

是奇妙的缘分，也是回归初心的坚持。完美日记在产品品质、品牌形象、品牌美学上不断进取、自我迭代，在这过程里，坚持专业、坚持创新的决心，从未改变过。

2023年8月，完美日记母公司逸仙集团自建的全球先进美妆工厂——逸仙生物科技正式揭幕。作为集研发、制造、品控为一体的全球先进美妆工厂，完美日记在9月上市的「仿生膜」精华口红，就是逸仙生物科技的第一个作品，这支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，实现了国货美妆科研的一次突破。

在2023年11月举办的第六届进博会上，逸仙集团官宣“逸仙科技之路”战略布局，以全球化科研团队力量带动自主创新研发，赋能集团旗下包括完美日记等在内的品牌发展。

以专业创新，引领妆养一体。“新一代专业美妆”的完美日记，仍然是那个希望让“人人皆可轻松变美”的完美日记。

附：最出片的打卡点出图攻略