“黑土优品”品牌 怎样打造？

□本报记者 梁金池

作为省级优质农业品牌，“黑土优品”引领全省品牌农业建设，优质农产品市场知名度、影响力和竞争力明显提升。“黑土优品”品牌如何打造？记者日前采访了黑龙江省农业农村厅市场与信息化处负责人。

“黑土优品”品牌建设五大工程是什么？

黑龙江省农业农村厅以农业高质量发展为目标，以市场营销为牵动，提出品牌农业建设五大工程。

一是品牌质量提升工程，分阶段、有重点、有步骤地创建，扩大绿色有机食品生产规模，打造1亿亩标准化生产基地，为品牌发展提供强有力支撑。

二是品牌孵化培育工程，通过统筹农产品品牌设计，推动专业咨询，提高企业品牌意识，完善品牌发展环境，创建1个省优质农业品牌，打造10个省级品类品牌，做强40个区域公用品牌，培育100个领军企业品牌。

三是品牌传播推广工程，通过大发布、强传播、精推荐、深展示，聚焦一个主题，传播一个声音，展示一个形象，让“绿色龙江黑土优品”深入人心，持续提升品牌的知名度、美誉度、影响力和品牌价值。

四是品牌保护利用工程，完善品牌评价体系、开展分类评价、加强品牌保护，形成创品牌、管品牌、护品牌、强品牌的联动机制和科学的品牌评价体系。

五是品牌营销赋能工程，在市场布局上，聚焦京津冀、长三角、珠三角和川渝地区，辐射带动周边区域；渠道策略上，通过线下做点、线上成面、活动连线，将“更优、更绿、更香、更安全”的龙江好物带给全国。

什么是1141工程？

创建1个省级优质农业品牌，以“绿色龙江黑土优品”为引领，树立全省优质农产品总体品牌形象。

打造10个“龙字号”优势农产品品牌系列，选择具有黑龙江特色、产品优势突出的大米、大豆、鲜食玉米、中药材、食用菌、杂粮、乳品、高端肉、冷水鱼、大鹅10类“大而优”农产品，重点打造省级单品形象品牌。

做强40个区域公用品牌，围绕地方特色产业布局，结合地域特色进行品牌提升，加快发展五常大米、庆安大米、东宁黑木耳、海伦大豆、绥化鲜食玉米、伊春蓝莓、兴凯湖大白鱼、铁力平贝、饶河东北黑蜂、依安大鹅、桦南紫苏、方正刺五加等市县级区域公用品牌，带动地方产业发展。

培育100个领军企业品牌，稳固北大荒农业品牌全国领先地位，做大做强飞鹤、完达山、九三、金谷农场、乔府大院、元盛、大庄园、黑森、葵花、亲民食品、小康龙江、北鱼集团等一批具有影响力的本土企业品牌，培育一批中小企业品牌。

各级农业农村组织在品牌农业建设中有哪些职责？

省、市、县三级品牌农业建设工作专班分工组织“黑土优品”农业品牌标识审核授权、宣传推介、监督管理等工作各有侧重、不重不漏。省级跟踪评估“黑土优品”农业品牌市场公信力和影响力。市、县级加强本行政区域内农业品牌培育、保护、开发和利用，负责申请使用“黑土优品”农业品牌标识的推荐审核工作。

各级品牌农业建设工作专班，加强对“黑土优品”农业品牌的培育孵化、保护利用和监督管理，在基地建设、产品开发、品牌推广、市场营销、宣传推介等方面予以支持。