600万人线上抢“龙茅”价格却腰斩？新疆仍一“茅”难求

“你好，‘龙茅’有货吗？”

“‘龙茅’还没线下开售，现在缺货，只能在‘i茅台’APP上申购成功后来店兑换。”

1月17日，在乌鲁木齐市一家茅台酒专卖店内，营业员对消费者说。那其他店能买上吗？

石榴云记者致电多家茅台酒专卖店后均表示没货，另一家白酒行负责人称估计月底到货。目前，新疆依然是一“茅”难求。

新疆一“茅”难求

甲辰龙年贵州茅台酒（简称“龙茅”），i茅台数字营销平台（简称“i茅台”）。17日一早，在“i茅台”APP进行“龙茅”申购，显示每日9点—10点预约，乌市有11家茅台专卖店可选择，每家店名额不等，但都没到2位数。此时每家店已申购的人数少则600多人，多则1000多人。其中一家茅台酒专卖店的营业员说：“这几日，每天时间截止后申购人次都上千，大概400多人里会有1人申购成功一瓶，供不应求，但名额数量是茅台集团控制的。参加周末欢乐购，每周日15:00-16:00还能再申购一次，但要满足一定的条件。”

17日9时27分，在“i茅台”APP进行“龙茅”申购时的截图。

乌市刘女士17日下午说，自“龙茅”上市以来，她每天上午9点在“i茅台”APP上申购，但始终未能如愿。

刘女士申购信息截图。

17日，据“i茅台”官方微博消息，随着“i茅台”2024年元旦系列活动的开启，特别是甲辰龙年贵州茅台酒的上架，连日来，“i茅台”APP日活用户连续突破800万，对比2023年相同时期上升近70%。每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比癸卯兔年申购数上升72%。日均新增注册用户20万，峰值达40万，同比提升了146.8%。

相关数据显示，“龙茅”上市首日共有超过850万人次参与申购，预约人数再创新高，打破了去年兔茅首日预约的200万人纪录，然而申购成功率不足0.2%。有网友调侃：比中“彩票”还难，即使申购成功，仍有不少消费者反映没拿到现货。

从上述申购人次来看，今年的“龙茅”确实火。据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。自2014年茅台推出第一款生肖酒以来，目前已有“马茅”“羊茅”“猴茅”“鸡茅”“狗茅”“猪茅”“鼠茅”“牛茅”“虎茅”“兔茅”“龙茅”十一款生肖酒面世。随着2025年“蛇茅”的上市，茅台的十二生肖酒便可成套集齐。

“龙茅”价格腰斩

回顾这次“龙茅”，刚推向市场时，价格一度被炒到8000元/瓶。1月17日，在第三方平台上看到，甲辰龙年生肖茅台酒市场价低于4000元/瓶。其中，一家电商平台卖家挂出的价格3699元/瓶，相比于之前被炒到8000元的价格几近腰斩。现电商平台上，“龙茅”标价集中在3800元左右。

1月6日19:00，“龙茅”在“i茅台”正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。7日，龙年生肖茅台正式上架“i茅台”APP。记者在“i茅台”APP了解到，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。

乌市一位茅台酒经销商认为，“龙茅”产量稀缺，当前只有极少经销商拿到货，“i茅台”申购成功的用户有的可以提到货。如果是现货，会有部分溢价，但价格也是三千多元。

供不应求为何价格还跳水？

明明是供不应求，为何“龙茅”市场价格还连连下降？

据了解，茅台集团一开始会控制“龙茅”的投放量。产品上市半个月后开始加大投放。随着投放量增加，供不应求的状况会得到缓解，市场价格自然也回落。去年“兔茅”在刚上市时也一度被炒到接近6000元，随后价格回落到3000元左右。“虎茅”价格顶峰时也接近7000元。

乌市一名长期从事茅台酒生意的人士表示，他认为，“龙茅”产量不会低于“兔茅”，因此合理的市场价应该3000元左右。“茅台生肖酒刚上市时都会被热炒，之后其便进入价格下行通道。当前人们的消费愈加理性，真正需要茅台生肖酒的消费者通常也会等一段时间再购买。” 据其预测，“龙茅”价格在春节前可能会回落到3300元/瓶左右，春节后回落到2800元/瓶左右。

对于“龙茅”价格大幅波动，乌市白酒经销商王先生说，目前很多经销商还没到货，“龙茅”的价格才被炒高，随着接下来经销商陆续到货，龙茅的价格会降下来，预计春节前“龙茅”的价格会降到和“兔茅”持平。

来源 ：石榴云/新疆日报

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来源：石榴云、新疆日报

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