一周案例VOL.71：东阿阿胶为爱撒「胶」、星巴克要「大闹天宫」

（www.cmovip.com） |查看更多案例

这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！

本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：

https://www.cmovip.com/

基于对年轻用户的洞察，东阿阿胶在年末之际，在b站跨年晚会将回忆杀电视剧《家有儿女》进行新改编，邀请“小雪”的扮演者阿达娃拍摄了一条更适合中国宝宝的“撒胶曲”，一步步展现了当代年轻人恢复元气的状态，在养生蹦迪氛围中植入产品“撒胶”概念，成功地收割了年轻人的好感，把“随时随地撒个胶”的概念在年轻人中铺撒开来。

点评：东阿阿胶把准了年轻人的“脉”，以更适合中国宝宝的养生撒“胶”蹦迪，植入年轻消费群体的心智，把“随时随地撒个胶”的概念在年轻人中铺撒开来，可谓是打响了2024的开门红。

1月16日，星巴克与大闹天宫IP联手，推出了一款独特的“变身”拿铁——朗姆巧克力和焦糖风味「流冻拿铁」。

这款拿铁的吸管设计成“老孙的金箍棒”造型，令人眼前一亮。更有趣的是，在配送的20分钟内，拿铁会自然凝聚、分层，呈现出独特的层次感。因此，这款拿铁被称为会“变身”的拿铁。

点评：星巴克与大闹天宫IP合作的“变身”拿铁，是一次富有创意和趣味的产品创新。通过独特的造型设计和变身效果，这款拿铁成功吸引了消费者的眼球，并为中国传统文化与现代商业的结合提供了一个成功的案例。

年关将至，卫龙携手宇航员、龙王、吗喽，为我们带来了一部特别的新春贺岁片《卫龙笑富了》。

从太空中的宇航员遭遇，到龙王与吗喽的滑稽互动，直至令人捧腹大笑的大结局，每一个情节都给观众带来了意想不到的欢乐与惊喜。在这部影片中，辣条已超越了单纯的味觉享受，成为了团聚和喜庆的标志性符号。

点评：卫龙通过创造性的情节和幽默的手法，成功吸引了大量观众的注意力。同时，卫龙的品牌形象得到了充分展现，观众在欢笑中领略到了该品牌的独特魅力。

在热播剧《繁花》大结局第二天，百雀羚借着热度，顺势官宣剧中李李扮演者辛芷蕾成为全新品牌代言人。在剧中与剧外，辛芷蕾所展现的东方女性之美与百雀羚所传承和发扬的东方美相得益彰。

除了正式宣布辛芷蕾作为品牌代言人，百雀羚在热播剧《繁花》中的广告也备受关注。百雀羚在剧中以多种形式频繁出现，包括片头播报、片尾彩蛋和高光时刻，并采用如意贴等多样化的展现形式，让产品贯穿剧集内容。

点评：从《繁花》的巧妙植入合作，到正式宣布辛芷蕾成为新代言人，百雀羚展现了精准的营销节奏把控，展现出品牌的“快”节奏。

饿了么的「这杯我请」IP再次推出新企划。这次他们创意地融入了互联网黑话到奶茶小票中，打造出充满「班味」的「2024愿景杯」。

小票上用语幽默诙谐，贴近当下打工人的日常生活。「赋能」、「触达」等黑话，让人在品尝奶茶的同时，也能感受到职场的点滴趣味。

同时，饿了么还在地铁站投放了与之相匹配的广告，并通过限时免费下单和派发奶茶优惠券等互动活动，让更多人能够感受到这一波互联网新年黑话的魅力。

点评：饿了么借助互联网黑话的力量来创作文案，不仅为打工人带来了独特的祝福，也进一步展现了「这杯我请」背后所蕴含的情感，与广大打工人产生共鸣。

哈尔滨的热度有目共睹，为了最大限度守护“南方小土豆”的北上之旅，淘宝紧急上线「南方小土豆北上专场」。

用户只要在淘宝上搜索“南方小土豆北上清单”，就可以一站式补充御寒装备。专场涵盖了衣食住行、吃喝玩乐方方面面的内容。

点评：淘宝在热梗热词的借势营销方面，展现出了其独特的创意和策略。这种精准的营销策略，不仅提高了用户的购物体验，也为品牌带来了更高的转化率和销售额。

在新春佳节来临之际，百草味携手品牌代言人白敬亭，为大家带来了一部温馨感人的新春短片《外婆的口袋》。

在短片中，白敬亭化身为一位归家的游子，与外婆一同回忆起童年的美好时光。而百草味作为陪伴他们成长的品牌，也在这部短片中扮演着重要的角色。

点评：百草味与明星偶像白敬亭的合作，成功地扩大了品牌在年货节的影响力，也强化了“百草味=年味”的品牌形象，为百草味赢得了更多年轻消费者的青睐。

近期，台湾宜家总结了一组2023年人们最常见的逛宜家路线图。

这一组路线图海报，以一图胜千言的方式，让人们轻松理解不同人在逛宜家时的行动轨迹。

点评：海报采用了简洁明了的线条和色彩，使得整个路线图易于理解和联想。这种设计风格既符合宜家一贯的品牌形象，也符合现代消费者的审美需求。

红包、福利、干货，精彩不停

*编排 | 柠檬 审核 | free

全文完。更多资讯，尽在【首席营销官】↓↓↓