国产剧这一年：发疯、雄竞、癫剧，内娱上演“观众的反击”

作者/Claire

「经常庆功，就能成功！」

昨天腾讯视频为电视剧《繁花》剧组开庆功宴，四位演员胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾白天参加研讨会，晚上又出现在庆功宴的现场，忙碌也难掩喜气。

单从这口号也能看出来，鹅厂这部剧确实赚麻了！

12月末上线1月初完结的《繁花》无论从制作、内容、广告商、播出声量以及话题讨论度无疑给2024的国产剧市场开了个好头，近日接连开播的《仙剑四》《仙剑六祈今朝》也正式打响平台混战的第一枪，可谓是热闹非凡。

其实，回看2023年的剧集市场我们不难发现，“热闹”是一直存在的，只不过“好”与“不好”的声音更为极端，复盘过去一年剧集市场的趋势，或许更加利于我们展望2024年哪些剧集有热播、爆火的潜质。

2023剧集：好剧有点多

关键词一：爆款频出，数量品质“飞升”

说起2023国产剧的关键词，你第一个会想起什么？

「爆款频出」这个词一定贯穿始终，开年的《狂飙》让全国观众久违的“集体上头”，大街小巷男女老少都热火朝天地聊着“高家”“老默，我想吃鱼了”……张颂文更是一跃成为新一代“叔圈顶流”。

虽然《狂飙》这种“全民爆款”的剧集可遇不可求，但2023国产剧的整体态势与口碑依旧是向好的。

2023年播出的豆瓣评分8.0分以上的剧集就有24部，相比2022年的19部整整多出5部，超过10万人打分的剧集有12部，其中92万人打出9.4分的《漫长的季节》，90万人打出8.5分的《狂飙》远超过2022年的“爆款剧”《开端》与《梦华录》。

令人惊喜的是，2023年的高分剧集涵盖的类型更加多元。

刘亦菲李现主演的《去有风的地方》凭借治愈清新的画风和节奏，成为影视剧中的一股清流，讲述大理的风土人情和人生的感悟，掀起大理旅游热。

前有动漫版《三体》创飞原著粉，紧随其后开播的剧版《三体》凭借超强的还原度可以称得上是书粉的圆梦之旅，成为科幻题材创作标杆样本。

武侠题材《莲花楼》，漫改题材《异人之下》，医疗题材《问心》，古装情景喜剧《鹊刀门传奇》，都市言情剧《装腔启示录》《爱情而已》，年代剧《父辈的荣耀》……可以说这些剧集都有着较强的类型属性，且将剧集的风格发挥到了最大，吃惯了古装、言情 ，多元类型的影视作品无疑给市场带了新鲜内容，但究其本质，对题材的创新，观众喜好的洞察，创作本身的精益求精才是高分的秘诀。

关键词二：乐子人追剧，“热梗”频出

2023年是观众“情绪价值”最为释放的一年，剧集不仅仅是打发时间的消遣品，更成了自我情绪纾解的出口。

《长月烬明》播出后，发疯文学席卷互联网，不论是澹台烬的“我的喜欢你不稀罕，那就试试我的恨！”还是天欢无法接受蚌精女主抢走自己的心上人，带人直接屠了女主全族，至于后来，桑酒屠杀腾蛇族人的行为也不遑多让。

网友纷纷求入“烬门”“欢门”，可见他们对这种不顾及他人死活的“发疯”的喜爱。

“雄竞”题材同样受观众的喜爱与讨论。

《为有暗香来》家主、前夫、护卫，女主的感情成谜，而关于结局究竟是“梦一场”还是“真重生”，网友能跟于正“大战三百回合”，没想到到最后竟然上演“昏迷苏醒后我爱上了护工”的戏码。

《宁安如梦》与《长相思》同样是“一女多男”的感情模式，虽然知道官配是谁，但依旧挡不住挡不住爱磕cp人的想象力，感情中的完美人设在暑假也给内娱补货了新流量：邓为、檀健次、张凌赫。

2023年末的热闹是《一念关山》给的，刘诗诗的古装扮相有多惊艳，刘宇宁引发的“AI换脸”潮就有多“损”，观众一方面吐槽男主的颜值，一方面对剧本产生质疑，编剧张巍在采访中谈到编剧话语权被猜测是回应《一念关山》剧本争议，获得多位编剧导演力挺。

“癫剧”“烂尾”这一年，时常挂在被剧情和结局“背刺”的观众的嘴边。

以PPT转场技惊四座的《以爱为营》尽管有王鹤棣、白鹿这样的流量坐镇，也逃不过对观众对剧情、演技的全方位审判，《鸣龙少年》讲差生逆袭青北，却引发剧情真实与悬浮之争。

反倒是《新闻女王》靠不讲感情，只讲“勾心斗角”的职场进阶让内娱刮起一阵TVB的风，《装腔启示录》凭借在描摹熟男熟女职场生活上的精准从言情的赛道上杀出重围。

越来越发现，观众对于影视剧的判断越来越“人间清醒”，叨叨愿称之为“观众的反击”。随着社会意识形态和价值观的变化，无法比配“潮流”和“时代情绪”的作品看似是网友充当“乐子人”的调侃，实则是无法认同。

关键词三：“全员上桌”与“配角上桌”

新中式霸总孟宴臣毫无疑问是2023年的出圈角色，也是“配角上桌”的最佳案例。

原以为杨洋王楚然这样俊男靓女的搭配加上李木戈的审美，《我的人间烟火》会是一部热播言情剧，热播是热播了，但讨论点全在杨洋的演技和让人百思不得其解的剧情上，因为一碗粥为爱情感动到不行的女主真的很迷，反倒是衬托出孟宴臣是全剧难得的正常人。

角色设定吸粉是一方面，演技是最好的医美也是配角能上桌必不可少的。

在各个热播剧中刷脸的陈都灵开启“题海战术”，在《长月烬明》中表现不错，成功上桌，现在正在拍摄郭敬明的《大梦归离》，也算是苦尽甘来。

原本以为《云之羽》是小兰花与长珩仙君的HE番外，没想到卢昱晓和丞磊的CP吸粉无数，田嘉瑞也因为宫三一角从默默无闻到现在拥有不小的流量。

《宁安如梦》的王星越，《一念关山》的常华森也是比较出圈的代表。

“全员上桌”的例子还是得说《狂飙》，高启强的扮演者张颂文“老来得粉”，高叶凭借陈书婷一角大嫂人设深入人心，新戏出演女一号，高启盛苏小玎上了《披荆斩棘的哥哥》，贾冰的一句“你什么档次”被互联网念叨一整年了。

与之对应的则是一些“顶流”们的悄无声息，《以爱为营》全方位被嘲的白鹿王鹤棣，迪丽热巴和龚俊的《安乐传》，肖战的《玉骨遥》和《骄阳伴我》，杨超越的《七时吉祥》和《重紫》，赵露思的《神隐》都没有取得尽人意的成绩。

这一年的演员洗牌是迅速的，“全员上桌”“配角上桌”的背后，可以说是作品成就演员，也可以说演技拯救角色，但毫无疑问的一点是，演员永远要靠作品说话。

关键词四：影视宣发卷疯，售后花样多

IP售后在2023年可以说是玩出了新花样，剧方和平台方充分拿捏粉丝经济，将影视剧的长尾效应无限拉长。

《长月烬明》算是粉丝众筹及周边贩卖上做的比较成功的，剧播期间就在销售各种周边产品，同时有8个周边众筹项目正在进行，累计商品超过50款，周边产品上线3天众筹金额就突破了200万，截止2023年12月15日，该剧周边销售额为3275万。

另外两部古偶销售量也很可观，《玉骨遥》官方推出的Q版古风手办的月销售收入高达三十多万元，《长相思》播出仅半月周边产品销售额就直冲六位数，涉及多个品类。

另一边，影视IP也搭上了联名的顺风车，在《莲花楼》完结的几个月后，其与古茗奶茶的联名引发大量剧粉走进奶茶店，一比一还原的剧中场景成为打卡的不二选择。

除此之外，主题演唱会也依旧是平台增收的重要途径。相较于扩大会员数，平台方更加重视如何开发已有会员的消费能力，主题演唱会就是一个很好的方式。

《长相思》第一季收官庆典，在单独售票的情况下吸引了近百万人在线观看。

在收官一个月后，爱奇艺官宣《莲花楼》主题演唱会，演唱会在乌镇大剧院举行，分为线下现场票和线上直播票，线上直播票会员价30元，非会员价60元，而线下现场票坐席限量700个，会员年卡用户可以抽奖。不少剧粉为了抽奖充了不少爱奇艺年卡，平台与会员之间的连接更加紧密。

推动IP流向综艺也是趋势之一。《长相思》的自制综艺《大荒奇遇记》；《大宋少年志2》的《大宋探案局》；《宁安如梦》的《100万个约定》，依托于剧集的热度，往往这些衍生综艺都有不错的热度，例如《100万个约定》的爱奇艺站内热度到达过8000，并且提高了平台会员的粘性。

对于追剧上头的观众来说，确实是“最强售后”了，如果体验感更好些就完美了！

关键词五：剧集公司洗牌

说了那么多，一切的一切都离不开剧集公司，2023年也是剧集公司洗牌的一年。

从数量上看，完美世界、稻草熊、华策上线的剧集数量最多，涵盖了类型也比较多，完美世界有两部8分的作品《追光的日子》和《特工任务》，仙侠剧《护心》与《星落凝成糖》褒贬不一。

华策的情况好很多，有《去有风的地方》这样的口碑之作，也有《一路朝阳》这样收视率不错，讨论度高的剧集。

耀客出品的《后浪》在争议中被吐槽，《暮色心约》《梅花红桃》等剧都悄无声息的播完。柠萌数量虽然不多但三部剧题材不同，质量都不错，《爱情而已》打开姐弟恋的正确方式；医疗剧《问心》能做到真实还原，虽然《一念关山》后半部分被吐槽，但不影响全网的讨论度。

一些剧集公司虽然作品不多，但仅凭一部作品就获得市场的认可。

留白的《狂飙》，欢瑞的《莲花楼》，本山传媒的《鹊刀门传奇》，星莲影视的《长相思》，万年影业的《繁城之下》，白海龟影视的《故乡，别来无恙》……哇唧唧哇2023年凭借《偷偷藏不住》《鸣龙少年》两部作品算是在剧集市场站住了脚，灵河一部《三体》也是赚足了关注度，哪里哪里影业凭借《漫长的季节》成为品质的代名词。

当然，也不乏口碑滑铁卢的剧集公司，恒星引力《苍兰诀》后上线的《我要逆风去》和《七时吉祥》播出效果和口碑都差强人意。儒意影视的《我的人间烟火》成为豆瓣评分最低的剧集，正午上线《欢乐颂4》，但剧N代观众早已不买账。

一部作品的成败自然不能决定一个公司的发展轨迹，但要想在瞬息万变的剧集市场站稳脚跟，要有持续输出优质作品的能力，2024依旧期待剧集公司的精彩。

2024剧集：未播先火

最近国产剧的热闹不少，前有仙剑四、仙剑六接连开播，腾讯、爱奇艺同题材剧集火热开打，后有于正《五福临门》换角风波、番位风波，于正老师甚至凭一己之力将剧集超前营销卷到了直播定妆造型，广纳网友意见。

叨叨：实在是精彩！

刚进入2024，长视频平台腾讯和爱奇艺就发布了新剧片单，吊足了追剧人的胃口。

腾讯手握各种大IP。王鹤棣主演的男频剧集《大奉打更人》，时隔5年原班人马回归的《庆余年2》在腾讯视频预约人数已经突破900万。

《长相思2》有第一季打底，内容有保障，而赵丽颖和林更新二次合作的《与凤行》同样具有爆款的潜质。

在现实主义题材方面，有犯罪片《小站警事》，现言有亦舒小说改编的《玫瑰的故事》和《承欢记》，这些剧集都有着大IP＋抗剧演员的加持，值得期待。

爱奇艺备受瞩目的剧集是聚集了超强阵容的《狐妖小红娘》系列，85花和大IP，从选角到播出都会有持续的讨论度，另外由孙俪罗晋二搭的刑侦剧《乌云之上》以及第一部口碑良好的《唐朝诡事录之西行》也都有爆款潜质。

优酷这边有改编自豆瓣阅读柳翠虎的长篇小说《这里没有善男信女》的《半熟男女》，原著作者的《装腔启示录》成绩不错，《半熟男女》还是挺让人期待的。

相比剧集，张新成、童瑶的搭档阵容让人对《微暗之火》有了不小的兴趣。杨洋的男频剧集《凡人修仙传》，还有《新闻女王》吹起的港剧风，让优酷在这条赛道上持续发力，《家族荣耀之继承者》看简介就很带感的一部剧。

在科幻赛道上，有《夜的命名术》《我们生活在南京》《泰坦无人声》，刘慈欣的《梦之海》，可见优酷的决心。

芒果片单上比较引人瞩目的是融合国粹文化女性题材新剧《国色芳华》，也是杨紫李现的二搭。除此之外还有《火星孤儿》《小镇奇谈》科幻题材剧集，郭敬明也有《画皮》《长夜长安》两部古装奇幻剧在片单中。

待播剧看得眼花缭乱，戏外的战场也是硝烟四起。

85花杨幂、刘诗诗、赵丽颖的古偶对打谁能更胜一筹？待爆小生张凌赫、陈哲远、侯明昊……谁能凭作品突出重围？白敬亭《南来北往》白鹿《北上》……正剧主旋律转型谁又能走得通？

平台卷、制作公司卷，演员卷，卷起来也挺好的，毕竟最后受益的还是咱们追剧人！！

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜（实习）

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