BLCG、BV、GUCCI，开云集团「静奢铁三角」形成？

松弛感在社媒占据主导地位之后，开云集团带领旗下的 BLCG、BV、GUCCI 全面进入 Quiet Luxury 静奢时代，通过调性统一形成「静奢铁三角」，这种操作也在近期两大时装周中得到「成功验证」。

开云进入静奢时代

巴黎世家「走得最快」，

即使被一部分人质疑，

但已悄然形成引领：

2023 年，许多玩家已对「噱头大于产品」的营销方式感到疲惫，也让更多品牌放弃了夸张形式感，转向更贴近生活的「Quiet Luxury 安静奢华」， 如 The Row 的 Margaux 手提包等单品，虽没有明显 LOGO，但凭借出色质感吸引头部玩家；

社媒中的 Quiet Luxury 造型分享

和越来越多的名人开始去 LOGO

选择低调优雅的极简品牌

开云集团在 2023 年第三季度，销售额下滑 13%，于是也开始在 2024 年，为旗下品牌布置了一份「静奢规划」， 让 Balenciaga、BV 率先在 24 春夏季度进入 Quiet Luxury，开始帮助开云建立「静奢天花板形象」；

上，Balenciaga 24 春季「琐碎生活」造型

擅长整活的创意总监 Demna，在 Balenciaga 中减少了噱头，以「回顾平凡生活」呈现 24 春季的路人记录、 24 夏季的亲友红毯主题，并进一步探讨「运动方式」、「健康生活方式」在时尚中的更多可能性；

BLCG 无厘头的 Tiktok 宣传手法

也让枯燥的健康生活推广变得新鲜

而最新的 Balenciaga 24 秋季系列，Demna 回顾了多年来热爱参考的「LA 名人日常出行造型」，尽管系列不乏 10XL 球鞋、袜子鞋等噱头单品，但真正精髓，却是展示「生活方式」的超市购物袋、咖啡杯等小细节， 虽被不少玩家扣上「最普通的一季」，但凭借对生活方式的新式呈现，悄然完成了母公司所布置的「静奢规划」。

BLCG 24 秋季诸多凸显生活方式的小心思

BV、GUCCI 加入，

静奢铁三角正式诞生，

让生活美得到广泛认同：

Bottega Veneta 24 早春，

Rocky 、肯豆的完美日常

开云集团旗下的 Bottega Veneta，早已确立了 No logos and no compromises（无标志，不妥协）理念， 在门槛极高的静奢市场中，BV 占据着主导性地位，通过热卖编织包巩固的清晰粉丝画像，成为开云进入 Quiet Luxury 的「王牌筹码」；

吸引诸多女性玩家入手的编制包袋

被视为 BV 建立高级感的关键单品

以「狗仔偷拍」打造的 Bottega Veneta 24 早春广告片中， A$AP Rocky 和 Kendall Jenner 提着杂货、去加油、喝拿铁， 展现生活中的平凡瞬间，并在 TMZ、People 等八卦媒体发布，通过名人效应 x 日常美感，让 BV 的高级，得到了更广泛传播；

狗仔拍摄到在日常穿着 BV 的 Rocky 和肯豆

在未公布这是 BV 24 早春广告片之前，这些具有高级感的搭配，已经了吸引众多玩家「询问同款」，正如 Rocky 所说「通过八卦媒体对名人的关注，将影响力射到 BV 美学之中」，也让采用相似手法的 BLCG 24 秋季，得到更多玩家认同。

经过 Rocky 、肯豆完美日常的承托后

BV 24 早春单品也给玩家留下极强记忆感

新创总执掌的 GUCCI，

砍掉奢华，回归生活方式

GUCCI 常以「眼花缭乱的奢华」著称，开云为了更有利地实现全面 Quiet Luxury ，果断终止与时任创总 Alessandro Michele 的合作，并选择了曾任职 Prada、Valentino 的幕后设计师 Sabato De Sarno 接手， 其执掌 GUCCI 的第一件事，便是找回 Tom Ford 时期御用模特 Daria Werbowy，复兴 GUCCI 黄金时期的「静奢美感」；

上， Sabato De Sarno 操刀的 GUCCI 珠宝系列

下，Tom Ford 时期代表性的极简、权利感、以及图形美学

去年 9 月，Sabato De Sarno 展示了首个 Gucci 女装系列后，以多张轻松氛围的狗仔偷拍风格，记录当时还是情侣关系的 Kendall Jenner 和 Bad Bunny、提着 Gucci 行李箱的「机场日常造型」；

Sabato De Sarno 操刀的 Gucci Valigeria 箱包广告

Kendall Jenner 的完美演绎也在随后得到 BV 的合作

而在本月，由张震、倪妮出镜演绎的 Gucci Valigeria 广告片，也再度使用这种「平凡的生活记录形式」，创意总监也对此在采访中解释：“ 我不想创造新的世界，新的世界让我感到疏远，只有真实的生活，才令人向往。”

Gucci Valigeria 广告化繁为简的平凡观感

进一步突出新 GUCCI 注重生活方式的改变

静奢的 5 亿 TikTok 浏览,

和近期米兰、巴黎时装周，

验证了开云布局成功：

尽管标榜「隐藏财富」的 Quiet Luxury，并不是一种全新趋势，但在极简美学、实用时尚、生活方式等多种影响下，#Quietluxury 话题已在 Z 世代活跃的 TikTok 上，拥有 5 亿+ 浏览量，也被《Vogue》等评为 「2024 最重要的时尚话题」；

Tiktok 拥有 5 亿次浏览的#Quietluxury 话题

随着近期米兰男装时装周的结束，也能发现各大品牌在竭尽呈现 Quiet luxury 美学，如大廓形的「干部夹克」、舒适的「毛绒与针织」等，进一步预示简约高级感，将是「今年市场的重要卖点」；

上，JW Anderson 24FW 廓形干部夹克

中，Our Lagacy 24FW 多款针织单品

下，ZEGNA 24FW 同色套装

此外，近期刚刚展开的巴黎男装时装周，Quiet luxury 也在各种「覆盖」，诸如美式老钱热衷的「西部美国梦」，Z 世代玩家推崇的「极简松弛感」，以及精英群体推崇的「精致优雅」，进一步揭示「静奢领域的更多细分」；

上，LV 24FW 的西部复古

中，The Row 24FW 的极简松弛感

下，Givenchy 24FW 精英优雅，成为过渡期重要表达

正如开云通过静奢铁三角，以「名人 x 日常」布局 Quiet luxury，简约低调、强调高级品质与轻松氛围的生活方式，已在消费者心中留下深刻印象，也将启发后续更多品牌对于静奢的不同样诠释。