抖音将扶持精品短剧，单部最高投入500万元

经济观察网 记者 任晓宁 实习生 施月菱

2023年下半年火爆的短剧，现在热度还在继续。

2024年1月18日，抖音短剧宣布精品短剧扶持计划，将对联合出品的单部精品短剧投入最高500万元现金以及1亿流量。对比当前短剧行业50万元就能做出一部剧的平均投入，抖音把短剧的门槛再一次提升。

抖音对于精品短剧的定义是，首先有一个好故事或好创意，其次作品具有社会价值、思想价值和审美价值。比如最近热播的《繁花》，毫无疑问就是精品。

抖音扶持对象有4类，分别是影视机构、媒体机构、MCN（网红经纪运营公司）机构、个人创作者，抖音与这些合作伙伴一起联合出品或联合运营短剧。

在短剧赛道，抖音是必不可少的平台。2023年收入数千万甚至过亿元的爆款短剧，都在抖音做了大规模投放。发布现场，人员一度爆满，很多没有收到邀请的人知晓活动后临时来到现场，由于没有座位，他们在后面站着听完了全场。

抖音副总裁陈都烨说，2024年，抖音的重心会放在内容上，其中，短剧是可以带来增量的品类。目前，抖音已经在短剧上专门投入人力，推出商业解决方案。还有一个专属团队，研究如何让精品短剧获得流量及收益。

陈都烨去年8月担任抖音文娱业务负责人，她此前是抖音广告营销平台巨量引擎副总裁。

行业数据显示，2023年国内短剧市场规模为300亿元，2027年会达到1000亿元。“短剧的精品化方向，未来一定是趋势。”陈都烨说。

抖音短剧目前仍处在快速增长阶段。2023年，短剧付费用户同比增长3倍，日播放量同比增长1倍，播放量破亿短剧有500部，播放量破10亿短剧有12部。

抖音不是第一次发力短剧。早在2021年，抖音就进军短剧，并在当年测试了短剧付费模式。不过与2023年下半年爆火的短剧相比，抖音之前主推的短剧破圈程度并不算大，只在平台内部引发关注。

国家广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇，北京市广电局党组书记、局长王杰群，北京市广电局党组成员、副局长王志等人出席现场发布会。

此前，在2023年下半年短剧爆火后，行业乱象也引发关注，2023年11月，广电总局发布多项措施，开展网络微短剧治理工作。抖音、快手、B站、微信等平台也下架了数千部违规短剧。

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任晓宁经济观察报记者

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