途牛《2024寒假亲子游消费预测》：亲子出游高峰将至，跟着课本去旅行成新潮流

随着寒假的临近，亲子游市场即将迎来出游高峰期。途牛截至目前最新预订数据显示，寒假出游预订用户中，亲子游出游人次占比接近54%，主题乐园、海岛、冰雪、研学等旅游产品预订火热，并呈现“南北两头热”“南北互跨游”等显著趋势。

境内“南北互跨游”趋势显著，出境游“新马泰”预订火热

《报告》显示，寒假出游预订用户中，来自上海、北京、南京、广州、杭州、深圳、天津、成都、沈阳、宁波等地的亲子游用户展现了更为旺盛的出游热情。

境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨、成都、南京、珠海、丽江、西安预订热度排名靠前，成为更多亲子游用户的热门选择。自2023年冬季以来，哈尔滨等东北地区冰雪旅游市场持续火爆，并有望在寒假期间迎来新的出游高峰，其中，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、吉林、漠河、白山、延边等东北城市出游热度增长显著，部分寒假团期的热门跟团游产品在元旦前已基本售罄。除此以外，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区等主题乐园，北京、南京、西安等目的地的文化休闲游，以及三亚、海口、北海等海岛游均是亲子游用户的热门选择。

面对哈尔滨旅游市场的持续火爆，各地文旅局纷纷展开猛烈的宣传攻势，通过各种“绝活”“奇招”延揽游客，以迎接即将到来的寒假及春节出游热潮：河南文旅四天时间连续发布112条宣传视频，涨粉近百万；山西文旅连夜发布57条视频，最快的时候1分钟发2条；河北文旅不仅“听劝”将账号名从“河北旅游”改为“河北文旅”，更是一天更新75条视频；山东文旅则直接向网友征集创意，并凭借一条“我姓东”的土味视频将自己送上了热搜。除此以外，江苏、浙江、江西、广西、吉林、重庆等地文旅局也是紧随其后，纷纷加入了“开卷”的浪潮。

在各地文旅如火如荼的宣传攻势下，寒假亲子游市场被进一步点燃，并呈现“南北两头热”“南北互跨游”的显著趋势。《报告》显示，今年寒假期间，华南、西南以及东北、华北方向备受亲子游用户的青睐，出游人次占比分别达到了49%和25%。“南北互跨游”方面，前往华南、西南方向的游客中，来自北京、天津、山东、河南、东北等地游客占据了较高的比例；而在东北以及北京、天津、河北、河南等目的地的到访游客中，来自上海、江苏、广东、浙江、福建等地游客占比更高。

出境游目的地中，“新马泰”一直是亲子游用户的热门选择，自去年12月以来，新加坡、马来西亚、泰国等一地深度游、连线游产品便已迎来了预订高峰，其中，新加坡预订热度提升更为显著。除“新马泰”以外，日本、俄罗斯等目的地的冰雪游，西欧方向的德法瑞意连线游以及新西兰的避寒游等都是亲子游的热门选择，其中，新西兰方向2月初及春节团期的产品是更多亲子家庭的首选。

研学游预订热度持续高涨，“课本游”等特色研学产品引领新潮流

“广西小砂糖橘”“云南小菌菇”“四川小熊猫”等研学团的火爆出圈，不仅推动了东北旅游的快速升温，也进一步点燃了寒假研学游的热潮。元旦以来，途牛寒假研学游产品咨询、预订上涨，“跟着课本游北京：北京5日私家团”“热带雨林奇遇记：西双版纳-普洱6日游”“漫游世界文学之都：南京3日游”“萌娃闯东北：亲子研学6日游”“长白山亲子研学6日游”等预订排名靠前。

随着研学游的快速升温，“课本游”等特色研学产品受到了众多亲子游用户的热烈追捧，成为了研学游市场的新宠。读万卷书，行万里路，“课本游”通过实地感受课本中的人文古迹和历史典故的独特体验，沉浸式拓展课本外的历史文化知识，从而更好地激发孩子们学习历史文化、文言古诗等知识的兴趣。目前，途牛已推出了“跟着课本游北京”“跟着课本游西安”“跟着课本游徽州”“跟着课本游绍兴”等“课本游”系列研学产品。途牛“课本游”研学产品将课本知识与游学相结合，并针对不同年龄段的学生的知识储备、兴趣爱好等在行程中设置了各具特色的学习体验行程。以“跟着课本游徽州：安徽黄山-宏村-民俗体验5日游”为例，该产品以语文课本中的《水墨徽州》《黄山松》《爬天都峰》等文章为拓展，一方面通过跟着非遗传人描徽墨、刻歙砚、做徽笔、烧徽菜、做花灯、听黄梅戏等互动体验，探寻古徽州的独特魅力和文化底蕴，激发他们对传统文化的热爱；另一方面，让孩子们在爬黄山、听守松人解说守护迎客松的故事的过程中，将《黄山松》《爬天都峰》等课本中的知识变得鲜活生动，进一步加强孩子们对黄山“五绝”、“天下第一奇松”等知识的深刻理解。

出境研学游方面，新加坡是备受关注的热门目的地之一，其中，“新加坡6日游学之旅”“新加坡7日亲子微游学”等研学游产品预订更为火热。以“新加坡7日亲子微游学”为例，该产品专为6-15岁中小学生家庭打造，是以科学实验、技术编程、工程结构、艺术探索、数学逻辑等STEAM课程为核心的游学体验。在此产品的行程中，家庭成员们不仅能够一同领略狮城的历史人文和美食风情，更能通过南洋理工大学《智能机器人与3D打印技术》、科学馆《飞行科学与飞机设计》、红树林徒步《科技与环保》、日间动物园《动物健康与保育》以及新加坡国家美术馆和乌节路图书馆的《艺术探索与结构美学》等一系列STEAM课程，让孩子们在轻松愉快的学习氛围中开拓视野，在实践中探索知识的无穷魅力。