浙江
俞灏明成为美特斯邦威的新年大使的消息引发了人们对《一起来看流星雨》时代的回忆。当POPPY第一次听到这个消息时，脑海里立刻响起了楚雨荨的那句台词：“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋。 照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁！” 这段剧情后来还被大家玩成了一个梗，笑料延续了很多年。毕竟，美特斯邦威的平价形象和贵族学校学生的身份似乎不太匹配。如今这个代言，让人怎能不感慨“爷青回”呢？ 端木这回终于带着所有人都去了美特斯邦威，在2024年！尽管和楚雨荨一样，都要自己掏腰包。有网友调侃说，“端木磊一定有提成。”这句话说得一点也没错，端木磊这回可是拿了美特斯邦威的代言费了！作为初代国潮巨头，美特斯邦威的营销一直都很潮，一直跟着年轻人的流行趋势来宣传自己。 此外，美特斯邦威的品牌形象也得到了提升，与贵族学校学生的身份相匹配。
尤其是在2010年前后，正值中国由PC互联网向移动互联网过渡时期，也是美特斯邦威等本土服装品牌的“黄金年代”。当时，周杰伦、郭富城和张韶涵等一线明星也都被美特斯邦威签约做代言人，他们身着美特斯邦威的服饰，看起来时尚青春，瞬间就打动了年轻人追求时尚的心。 那个时候，《一起来看流星雨》是当时最热门的校园偶像剧之一，美特斯邦威有意植入并展示了楚雨荨在剧中的多个角度，吸引了一大批年轻人。通常情况下，被年轻人逐渐抛弃的品牌，一般都跟公司守旧、不思创新和潮流文化脱节等因素有关，但美特斯邦威并没有表现出这些问题。当虚拟偶像潮流兴起时，美特斯邦威就推出了虚拟偶像主播；当联名营销大热时，美特斯邦威就与《全职高手》IP联名打造服饰新品，推出了战队系列、武器系列等十数款潮T、连衣裙及棒球帽；当消费升级浪潮席卷而来时，美特斯邦威又推出了高奢品牌me&city，以满足多维客群。
然而，这些努力却无法阻止消费者和美特斯邦威逐渐疏远，愿意进入美特斯邦威门店的人也越来越少。在一次供应商大会上，美特斯邦威相关负责人表示，公司的批量生产模式忽视了消费者需求，对市场趋势预测存在滞后性，导致高库存和积压。美邦面临的问题不仅仅局限于营销，还包括产品质量、客群定位和品牌声誉等多重原因。近年来，美邦产品频频遭遇负面评价，客群定位不准确，长期的促销活动更是损害了品牌形象。所有这些因素共同作用下，逐渐失去了消费者的信任和喜爱。虽然美特斯邦威一直在营销方面保持时尚调性，与年轻明星合作代言，甚至在2021年举办了首次大秀，但形势依然不容乐观。2019年至2022年，美邦服饰的营业收入从54.63亿元下滑至14.39亿元，公司累计亏损29亿元。尽管一直在自救，但效果并不明显。最近，美邦创始人周成建重回公司救局，宣布“端木磊”可能是官方接近年轻人的方式，也是唤醒老顾客的情怀之举。
然而，要想重振服装主业仍然面临巨大困难，品牌形象和资产已经受到了严重损害，要扭转外界看法，重建消费者信任并不容易。对美邦来说，2024年不仅是高调开局，更是周成建力挽狂澜的背水一战。
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