向下扎根，向上生长！彼格高年会公布2024年品牌战略

70%靠遗传，30%靠后天。当前，儿童和青少年身高发育已成为大部分家长关注的焦点。而这一需求也被市场看见，吸引了众多企业进入深耕。致力于全维度身高管理品牌“彼格高”便是其中之一，同时它还创新赋能从而让渠道也尝到这块蛋糕。

1月10日-12日，以“乘风破浪，逐光前行”为主题的彼格高2024绽FUN嘉年华在三亚举行。此行，彼格高不仅以各类福利回馈并肩奋斗的渠道伙伴们，还和与会人员对身高管理行业现状和未来走向进行探讨，并披露了2024年的品牌战略规划。

那么在这三天行程中，彼格高究竟做了什么、说了什么？

扎根渠道、创新产品、塑造品牌，2023年彼格高载誉而归

站在年初这个时间节点上，自是要对过去一年的工作复盘，才能及时修正今年生意的策略和目标，为品牌的稳健发展打好、打实基础。因此，彼格高在会上也用了一组数据来展示品牌在2023年实体渠道的斐然成绩：

彼格高品牌现已拥有超过70个代理商，业务范围遍及全国24个省份、自治区，覆盖100多个地级市，以及2000多家终端门店。品牌CEO高兴宣布：“至2023年，彼格高品牌已实现除港澳台及西藏地区之外的所有省份全覆盖。”

而这些数据有力地证实，尽管彼格高在身高管理领域按成立时长论还是名“新兵”，但该品牌所蕴含的澎湃爆发力却已展现出“将领”底色。细究细究彼格高取得以上优异成绩的背后，来自长期聚焦“渠道赋能”所积累的势能引爆。

众所周知，除却遗传之外，影响身高的因素还有很多，包括营养、环境、代谢和内分泌等。基于此，通过科学干预来进行「身高管理」就显得至关重要。然而，目前大多数母婴门店根本难以承接千人千面的成长问题。

于是听到渠道反馈的彼格高，用专业为母婴门店起势蓄力。左手联合医学专家，积极开展前沿医学和临床营养实践研修班、儿童身高管理专研班等，助力渠道伙伴们自身成长；右手合作权威机构，与金骨龄、爱高医疗等专业骨龄及儿童生长发育研究平台携手，用数智化工具辅助渠道伙伴们攻克各种专业难题。

积水成渊，蛟龙生焉。2023年，彼格高成功协助全国约2000家门店转型到身高管理的细分领域。而作为本次会议上的一大亮点，除了以“游艇出海×海上派对”等方式犒劳并肩奋斗的渠道伙伴们，还对优秀合作伙伴进行了嘉奖，并以此为示范力量，激发其他渠道伙伴们的迭代升级。

而彼格高辽宁省代理商房总，在会上也对彼格高品牌表示了赞许。他说：“回顾过去的一年，彼格高卓越的产品品质、专业的渠道赋能、严苛的控货控价，让我真正地实现了销售业绩的稳步提升，并且让需要身高管理的孩子得到了确切的改善。一次次线下大型专家培训会，不计成本地给全国的经销商和门店赋能。感谢他们的付出，也希望2024年我们能再创新高。”

说到产品，彼格高锚定“科学助高”赛道，从原料选择，到配方设计、再到生产加工等各个环节打磨精进。截至目前，其已先后推出了十全肽、多骨肽、儿童长高奶粉、彼格高成长营养粉等。

而这一专注，也造就了强大产品力。在第五届中国实体母婴（CEMC）大会上，母婴前沿专门为嘉奖“中国母婴产业中具有发展潜力和匠心精神的品牌、产品”所设立的年度代表性奖项——“胡桐奖”揭晓，彼格高是奖项得主之一。此外，其还获得了国际蒙特奖等。

除此之外，彼格高亦重视品牌力的塑造，并迎来了品牌形象代言人——体操世界冠军张婧。作为运动员，张婧在日常生活中一直注重健康，而这正与彼格高想向消费者传递的健康生活态度正好契合，更易形成差异化品牌认知。

坚持正确方向，静待时光回馈。通过持续优化渠道力、产品力及品牌力，彼格高已实现优势厚积，为自身注入可持续发展动力，成为身高管理细分赛道上的佼佼者。

精耕身高管理细分赛道，彼格高再定2024年新战略

《基业长青》里提到：你不能只是继续做以前行得通的事情，因为你四周的每件事情都在变化。想要成功，你必须站在变化的前面。因此，彼格高在本次会上也披露了最新的2024年品牌战略规划，包括企业发展和品牌发展两方面。

具体来看，在企业发展上，彼格高以横向一体化为基准，在核心品类扩展上以330勄宝升高粉、GBAB氨基丁酸饮液、PS饮液为主，并配套身高医疗门店和中华医师学会、经销商CP营，长空会商学院等赋能资源。

彼格高品牌CEO高兴告诉笔者：2024年战略规划中，专业赋能仍占据重要地位。因为彼格高深信，只有不断增强渠道伙伴的专业素养，才能使他们在当地市场具备更强的核心竞争力，并进一步提升消费者对其身高管理服务的信任度。

值得关注的是，在本次会议上，彼格高还预告了两大新品，分别是γ-氨基丁酸、磷脂酰丝氨酸。从介绍中了解到，这两款产品的剂型为“水剂饮液”，可开瓶直饮。

而谈及产品设计理念，彼格高也有巧思在其中。现如今，大多数育儿家庭都是双职工配置。在此之下，养育孩子的时间、精力已经被工作和家务消耗殆尽。因此，敏锐地察觉到当代父母育儿难题的彼格高，推出无需冲调也可满足营养需求的水剂饮液，告别繁琐的冲调过程，如看水量、水温等环节。

在品牌发展上，彼格高以单一品牌模式为主，结合部分重点产出一定品牌资源，2024以企业品牌&产品品牌彼格高+重点产品十全肽为组合策略配合专业的身高管理体验店增强渠道对消费者品牌教育。

彼格高品牌CEO高兴表示：“2024年，彼格高计划开设两家线下医疗门诊，旨在协助B端客户满足C端需求，不断完善专业、服务以及市场教育。并以此为基础，逐步打造200家线下身高管理形象店。此外，我们也会继续保持和中国优生优育协会、中国保健协会和关心下一代工作委员会合作，为中国母婴事业贡献自己一份力量。”

与其博而泛，不如精而专。显然，持续在身高管理做深耕的彼格高，已经在不确定性的环境下找到了稳健生长的路径，同时诸多创新举措也推动身高管理细分赛道进一步发展。向下扎根，向上生长，2024年期待该品牌带来更多“风向标”。