警惕微短剧盯上老人的钱包

1月15日，中国消费者协会发布的《2023年第四季度消费维权舆情热点》提及短视频平台微短剧诱导付费，不少中老年消费者遭遇侵权。

中消协提到，2023年12月，“爸妈上瘾微短剧”相关话题引发舆论热议。当下各大平台均推出大量微短剧视频，其中有的需充值平台会员或付费购买剧集才能观看全部内容。

诱导面前，老年人往往更容易中招。

比如，受到“解锁一集只需0.9元”等广告宣传诱导后，很多老人根本注意不到“默认下一集自动解锁”等选项，而后在毫不知情的情况下，解锁全部剧集。而市面上的微短剧成千上万，小程序也层出不穷，一集一集“解锁”仿佛无底洞。

神不知鬼不觉，当老人发现被骗时，往往为时已晚。不少老年人并不会手动申诉，即便儿女们操作也面临着申诉手续复杂繁琐、能追回的钱财屈指可数的尴尬境地。

微短剧爆火后，内容泥沙俱下，带来资本狂欢的同时，各种风险也随之涌来。有钱有闲的老年人很容易被算法套牢，成为精准营销对象，变成微短剧疯狂敛财的“猎物”。

流量密码之下，“40岁以上”“三四线城市”“爱刷微短剧”这几个简单的标签成为微短剧公司投放的目标受众。

相比年轻人已经培养起为长视频平台影视作品付费的习惯，并且擅长搜索网络资源，老年人获取娱乐资源的手段相对单一，因此容易上头为之付费。

而微短剧打开一次，便会有越来越多的剧“主动”找上门来。这些微短剧定向投放给目标用户，让他们不断付费，不断解锁，周而复始。

本质上，微短剧小视频依然在利用数字鸿沟与信息差，对老年人进行围猎。小程序千千万万，9.9元或19.9元解锁由于金额不高，即使误点大概率也会忍气吞声。

从平台角度看，治理第三方小程序泛滥刻不容缓，同时对微短剧充值入口应设置相应“防线”或缓冲机制，避免一键充值。

去年11月，国家广电总局开展新一轮网络微短剧专项整治，短视频平台也在加大对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理。

微短剧的付费陷阱，不能一味苛责老年人辨识力不强，年轻人陪伴太少。面对互联网上的“老玩家”们，投其所好没有错，但必须依法合规，不得诱导消费者非理性消费。

多年来，围绕老年人成为短视频敛财围猎对象，多方一直主动介入，为消费者提供更多事后保障。尤其是当损失确已发生，后续如何简化申诉、举证手续，让维权不再举步维艰。

北京商报评论员 陶凤