世纪“破冰”，王者荣耀重回抖音

五年之后，腾讯和抖音破冰，这也成为中国商业史上的里程碑时刻。

据王者荣耀官方微博消息，1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。1月14日-17日为技术测试期；1月18日-20日为主题直播期，王者头部主播张大仙将连播3天。

也就是说，1月21日起，游戏主播将在抖音直播王者荣耀，而这个景象上一次出现还是在2019年前。

如今的抖音，已经成长为中国流量最大的平台之一，平均月活超过7亿。而王者荣耀，依然是腾讯最赚钱的游戏项目，月活超过1亿，不仅如此，王者荣耀依然是最受欢迎的游戏之一。过去五年中，如果想看王者荣耀的直播，必须去快手、斗鱼、虎牙、B站等直播平台，而如今，在王者荣耀重回抖音后，游戏直播的江湖也将会出现变化。

天下大势，分久必合，这对于中国商业史也一样。当时间进入2023年以来，互联网巨头之间的拆墙动作明显，先是腾讯和阿里、再是腾讯和字节，合作所带来的利益似乎正在大于对立所带来的影响。而这背后，也是互联网行业从扩张走向垂直深耕的趋势。

早有端倪

王者荣耀重回抖音的故事或许要从张大仙入驻抖音开始。张大仙作为王者荣耀游戏头部主播，在全网有着高热度和大量粉丝，从目前抖音的数据来看，他有着5000多万粉丝。

张大仙原本是腾讯旗下企鹅电竞直播的主播，踏着游戏直播的浪潮，一步步成为头部主播。后来张大仙违约跳槽斗鱼，被腾讯起诉，被法院判决支付40余万元违约金及300万元赔偿金。在2019年，张大仙与斗鱼的合约期满后，来到虎牙直播，而在虎牙直播期满后，他并未续约。于2023年12月2日，正式加入抖音直播。

在张大仙首播当日，观看人次超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。

早在张大仙入驻抖音直播前，就有传言腾讯要开放王者荣耀在抖音直播，在去年11月24日，张大仙发微博称：会继续与王者荣耀为伴，而王者荣耀官方也转发了他的微博并称：想你了，老朋友仙仙！而这也被外界解读为张大仙在抖音直播王者荣耀。

但事与愿违，张大仙直播的第一天，他的直播内容是DOTA2和元梦之星，这也让不少张大仙的粉丝遗憾不已。

在直播一个多月后，张大仙在1月13日微博发文称，"兄弟们开饭了！青椒炒肉丝来了，明天见！"

这也就有了王者荣耀宣布在抖音全面开放的一幕，而这也成为了互联网巨头冰释前嫌代表事件之一。

游戏产业分析师张书乐表示，字节和腾讯之间过去为了内容方面的壁垒而隔离，而随着斗鱼、虎牙的没落，字节在游戏领域的退却，让双方之间的冲突点消失、合作契机出现，也使得合作顺理成章。

因版权封禁五年

2016年开始，抖音和腾讯之间的纠纷从未停止过。2016年，腾讯当时以涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权为由将今日头条公司及其母公司字节跳动诉至广州知识产权法院。

当时的抖音还能看到王者荣耀直播的主播，当时间来到2019年1月底，法院认为腾讯有充足证据证明西瓜视频App有直播王者荣耀的行为，最终法院作出禁令，裁定多家"字节系"的相关关联公司停止直播王者荣耀游戏内容。自此，王者荣耀在抖音全面禁播。

禁播之后，抖音上再也没有王者荣耀相关内容直播，如果玩家想要观看直播，只能去别的直播平台，而这也给了其他游戏直播平台发展的机会。

其实在张大仙入驻抖音之前，腾讯与抖音之间在版权方面已经开始了松动。2023年4月7日消息，近期抖音和腾讯视频达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。

而此次王者荣耀对于抖音全面放开，也是互联网行业已经到了变化的阶段。张书乐表示，这种内容上的"破壁"只是适逢其会，并非行业大势。原因在于，现在互联网大厂之间只要没有太强的战略冲突，就不介意破壁，合作带来的利益大过竞争。总体来说，互联网行业已经进入垂直深耕时代，而非此前的盲目扩张，这让合作有了可能。

而这背后，也与字节和腾讯的战略调整有关。去年11月，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年进行了大规模业务收缩——对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

就在前不久，有报道称字节旗下朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。接近交易的人士透露，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。朝夕光年已经为开发这些游戏花去上亿元，此次出售进行了较大幅度折价。随后，朝夕光年相关负责人表示：相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜，至今尚未敲定任何与腾讯的交易。

虽然游戏业务交易尚未确定，但王者荣耀已经率先开放了抖音的直播版权。

游戏直播格局生变？

当王者荣耀重回抖音之后，1月14日晚，不少主播开始在抖音直播王者荣耀，王者荣耀官方直播间的观看人数超过10万。

游戏直播行业人士认为，王者荣耀开放抖音直播版权，主播、机构甚至平台都要大洗牌。该人士认为，王者荣耀开放抖音直播版权有利有弊，利是此事后，会让原有就有实力和竞争力的平台，开放更多流量玩法和政策给予机构和主播，从而形成更好的生态。弊则是对各平台原有生态进行冲击，比如快手、B站、斗鱼和虎牙，一些平台可能会面临主播和用户流失，这就要看平台的抗压能力了。

"抖音无论是数量和市场占有率，毋庸置疑已经是行业第一，现在可以直播王者荣耀，已经是行业的头等大事。虽然会拉走其他平台一些主播和达人。但也会教育转化更多达人去尝试直播王者，做王者荣耀相关内容和粉丝用户的教育。抖音开始王者荣耀直播之后，可能对于虎牙，斗鱼冲击更大，但对于整个游戏直播行业，一定是利大于弊。"上述行业人士说道。

其他平台主播和用户的流失，也正在发生。1月11日晚，游戏主播陈泽晒出被起诉书：某文化传媒公司起诉快手平台"英雄联盟"游戏主播陈泽，要求其继续履行直播协议，并要求支付违约金10000万元。文书显示原告系国内知名的短视频、直播及解说分享平台的合作运营方，亦是某短视频平台直接控制的关联公司。

1月12日晚9时许，主播陈泽在抖音平台开启了直播，直播观看人次达到3950.2万次，累计点赞达到3.64亿，涨粉人数147.2万，他的粉丝现已破千万。

从2023年下半年开始，就有头部主播涌向抖音的趋势，去年8月，曾经的"斗鱼一哥"旭旭宝宝在新平台抖音首播。原斗鱼一姐冯提莫在离开B站后，也转向抖音直播。12月2日，原虎牙主播张大仙宣布入驻抖音，入驻当日就迅速登顶抖音百强榜和人气榜，获得超10亿点赞。

此外，斗鱼头部达人Sky李晓峰、冷宴华，被称为"虎牙一哥"的"在石250"、虎牙主播韩九日以及沐莹莹等也纷纷转战抖音。

硬币的另一面，也是斗鱼，虎牙逐渐式微的表现。斗鱼2023年三季度总营收为13.592亿元，2022年同期为17.983亿元，同比下降24.42%，同时，斗鱼移动端月活用户数和付费用户数都在下降，2023年三季度其月活用户数为5170万，2022年同期为5710万，2023年三季度斗鱼的付费用户为390万，与2022年的560万相比减少170万。自从去年11月后，斗鱼还一直笼罩在陈少杰涉嫌开设赌场罪并被依法执行逮捕的阴影下。

游戏直播上一次洗牌还历历在目，当年的战旗、龙珠、熊猫纷纷倒下，垂直游戏直播平台只留下斗鱼和虎牙，随着抖音快手的崛起，市场进一步被瓜分。对于游戏直播平台来说，主播是核心资产，一旦头部主播流失，用户也会随之流失。而这次王者荣耀重回抖音，毫无疑问，将会加速主播、用户的重新洗牌，进而改变整个游戏直播行业格局。

综合自界面新闻、蓝鲸财经、红星资本局等。