北京
在社交媒体时代，图书是否“好看”成了吸引读者的重要因素。（图/Unsplash）
作者 | 段志飞
编辑 |谭山山
你会因为什么而想翻开一本书？是书里的内容、抓人眼球的书名，还是仅凭装帧“好看”就有足够的理由？
一本“好看”的书籍，除了内容吸引人，视觉也要悦目，这就离不开好的装帧设计。如今，中国的书籍设计发展迅猛，质量也非常高，每年都有中国图书在“世界最美的书”等国际设计大赛中获奖。有着浓郁的中国文化精神和风格，呈现了现代的中国文化之美，这是当下国内书籍设计的特色。
2023年是广东省出版集团、南方传媒全面实施“大众出版专业化、特色化、品牌化”发展战略以来的第三个年头。为激励南方传媒所属各出版单位更加重视图书整体设计，增强图书装帧设计能力，进一步提升粤版好书的生产力、影响力，展现粤版好书的风采，南方传媒在2023年组织开展了第二届优秀图书装帧设计奖评选工作。
2023年12月19日，评选结果出炉，《许倬云十日谈：当今世界格局与人类未来》《森本千绘的创意诞生实录》等10种内容与装帧形式兼美的优秀图书获奖。
知名设计师、策展人韩湛宁认为，南方传媒评出的这批获奖图书，呈现了从书的内容出发、形式与内容统一的设计之美，面貌也很丰富、独特——既有厚重、大气的系列艺术书籍，也有雅致、隽永的文学书籍，还有活泼、可爱的少儿书籍。在他看来，这批获奖图书整体上有着明显的岭南特质，比如明快、进取，富有时代性。
设计之美，从细节到整体
装帧设计不仅决定了图书的外在形式，其实也是对其“内在美”的良好诠释。
获得第二届优秀图书装帧设计奖的《苏百钧长卷系列》（岭南美术出版社2022年3月版）与《中国书法之美》（广东教育出版社2022年1月版），很好地将设计与工艺结合，分别展现了传统的国画精神和书法气韵的“内在之美”。这两种图书都是系列书，整体上有着一种别致、大方的气质。
关于图书装帧设计的整体性和细节的统一，《苏百钧长卷系列》设计者——岭南美术出版社设计师陈斐是这样理解的：“尤其是系列图书，越是看重整体，就越要注重细节。整体是通过细节平衡了功能、结构和美学，最终汇聚在一起，且和谐统一。”
《苏百钧长卷系列》，设计师陈斐
《中国书法之美》，设计师高高BOOKS
在此次评出的获奖作品中，也不乏设计感强烈又大胆的作品。《森本千绘的创意诞生实录》（岭南美术出版社2022年7月版）是岭南美术出版社的又一部获奖作品。为了突出主人公森本千绘经历的传奇性、特立独行的广告创意及人生启示，设计师做书封设计时，从封面、封底到书脊，甚至是一般无人在意的三边书口——也就是书的六个面，都进行了设计，富有创意。
《森本千绘的创意诞生实录》，设计师田博、王漫
此外，体现书籍的“物质之美”，也是装帧设计中不可忽略的因素，材料与质感、工艺与印刷的呈现，最终决定了书籍的品相。比如《中国书法之美》的封面使用高端进口特种纸，采用了压凹、烫黑、烫金工艺，书脊材质为高档丝绒布面，圆角，手感舒适；《苏百钧长卷系列》采用布面函套，书封上以传统纹样为底，古雅细致。
用封面讲故事，做书如“书”
对于书籍设计而言，好的设计应该是从书的内容出发，然后才是形式与内容的统一、文字与图像的契合。此次装帧设计奖在审美标准提升的同时，也更加关注善于“用封面讲故事”的图书。
《许倬云十日谈：当今世界格局与人类未来》（广东人民出版社2022年3月版），是一本基于大时代的格局，对中美关系、人类历史与命运进行总体分析、考量的良心之作。为了突出这一内涵，设计师张今亮在封面上以古代世界地图轮廓为背景，与书名形成对应。
《史密斯先生到中国：三个苏格兰人与不列颠全球帝国的崛起》（广东人民出版社2021年11月版）借由三位同名的苏格兰散商在中国的见闻和行踪，梳理了18世纪大英帝国在全球扩张的内部运作与全球贸易网络的形成。设计师瓦剌的封面设计，通过大胆的撞色及有趣的排版处理，体现了中西文化交汇的碰撞和融合感。
与《史密斯先生到中国》同为广东人民出版社出版品牌“万有引力”出品的《制造消费者：消费主义全球史》（广东人民出版社2022年6月版），设计师张贤良在封面设计上采用了充满视觉感的“橱窗”元素，配色为黑黄两色，展现了一个充满魔幻色彩的消费社会。
《许倬云十日谈》，设计师今亮后声·张今亮
《史密斯先生到中国》，设计师瓦剌
《制造消费者》，设计师张贤良
广东人民出版社图书编辑陈晔告诉记者，“万有引力”在封面设计上一直有一套自己的标准，可以归纳为三点：市场平均水准70分以上；与同类书比较更能抓人眼球；无论创意如何大胆，关键还是要符合所在板块的普遍印象，也就是说，一本社科书，就要像一本社科书。
若想书好卖，还得讲实在
图书说到底是一种商品，除了有阅读的价值，还有陈列的功能与欣赏的价值。而图书装帧设计，是面向听觉、味觉、触觉、嗅觉、视觉等五感的全方位设计。如今，装帧设计在图书营销中的地位，也变得愈发重要。
《高仓健，我的爱》（花城出版社2022年3月版）以简单又干净的肖像和竖排书名，凸显了传主高仓健硬朗之下的柔情。高仓健本人就是最好的广告，简单又直接。
《对镜：女性的文学阅读课》（花城出版社2022年3月版）以文学为镜，照见女性灵魂。封面以粉色为基调，具有浓郁的女性气息；并采用特殊亮银工艺，与书名“对镜”呼应，让读者“由外而内，照见自己”。这本书的卖点，从内容到形式都达成了高度统一。
《高仓健，我的爱》，设计师周文旋
《对镜》，设计师介桑JieSang
根据陈晔的观察，常规的图书设计类奖项，一般会倾向于艺术类图书，或者不需要太考虑成本的书。第二届南方传媒优秀图书装帧设计奖的创新之处在于，给予一般类市场的书更多关注。另一方面，南方传媒的一般类图书产品，也越来越注重封面设计，重视其市场属性。
展示中生代动物样貌和生存环境的《中生代哺乳动物的故事》（新世纪出版社2022年9月版），以及以儿童兴趣引导为主旨，沉浸式体验、趣味科普的《嘎嘎的人体科普光照书》（新世纪出版社2022年6月版），也获得了第二届南方传媒优秀图书装帧设计奖的肯定。
前者所采用的50多幅动物复原图，由插画师花费两年时间精心绘制；后者通过设置透视页，引导读者“照一照”，从而看到人体内部构造。这样的创意，可以激发读者的阅读热情。
《中生代哺乳动物的故事》，设计师苏玥
《嘎嘎的人体科普光照书》，设计师俞孝军
韩湛宁对“好的图书设计”是这样理解的：“那不是符号的罗列，也不是材料的堆砌，而应该是它所呈现的文化品质，既能够呼应时代，同样也可以跨越时代。”
作者丨段志飞
编辑丨谭山山
校对 | 杨潮
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