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一周案例VOL.70:杰士邦首创龙纹套、淘宝送生日礼

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在农历新年到来之际,杰士邦联名潮玩品牌WASA,将“龙”在传统文化中的美好寓意寄托于亲密关系中爱的表达,推出了一款潮酷感十足的巨龙环纹礼盒。

礼盒包装采用黑金配色,内含龙纹套、霸气龙手办、御守和贴纸等周边。

点评:杰士邦巧借“龙”文化内涵,无论是设计风格还是实用功能,都脑洞加倍,为年末的套套市场带来了一股新奇体验。



2024开年之际,淘宝上线「生日礼」产品功能。用户只要填写生日信息,便会在用户生日当天送出一些福利与惊喜。

同时,淘宝还以“感谢记得你生日的人,谢谢你们陪我一起长大”为主题,拍摄了一支温情短片,共情大家过生日的情绪,从而让大家关注到这个功能。

点评:淘宝以“生日礼”为切入点,在新年的节点送上新一年的祝福。既激发了用户对于活动的兴趣,也增强了平台的互动功能,提升了用户的归属感。



近日,美团锚定热播剧《繁花》的剧情爆点,首创片尾彩蛋创意广告。

短片中烟草店老板延续着他在剧中贩卖信息这一人设,和路人闲聊着黄河路上的最新动态。然后话锋一转,用吃吃喝喝带出美团外卖。

点评:美团与剧集共生共存,用趣味的编排和更契合的呈现方式关联消费场景,快准狠地加深用户记忆点,强化人们对产品利益点的认知,狠狠地刷了一波存在感。



近日,苹果发布最新广告《想念你》,主要是描述iPhone 15 Plus的续航能力。

广告中以两个会唱歌的电源插座作为切入点,满脸愁容地唱出Doe Boy的歌曲「Miss You」,表达其思念iPhone 15 Plus之情。借此带出iPhone 15 Plus不用经常充电的卖点。

点评:苹果通过拟人化的插座视角,用脑洞创意对产品进行卖点传达,最大程度上彰显了产品的续航能力。



马爹利发布《人生是场飞翔》第三部品牌大片,由首度合作的梁朝伟与彭于晏联袂主演。

片中演绎了两位代言人从巴黎的街头,追逐到雪山之中穿越险境的探索,两人互相启发、勇于挑战的故事,生动诠释了马爹利“人生是场飞翔”的品牌宣言。

点评:马爹利通过品牌大片,传递给消费者勇于突破自我的品牌价值观,用态度建立起一条品牌认知的“护城河”



新年伊始,钉钉推出AI超级助理,把每一条焦虑空想的口号,转化成具体智能的口令。

同时,钉钉还发布品牌广告《用口令替代口号》,向大家展示了使用AI超级助理后,高效便捷的工作生活新方式。

点评:钉钉洞察职场人内卷痛点,以趣味化的形式呈现AI超级助理的功能,无疑能让人有效感知品牌和产品。



爱奇艺发布一支年度特别策划的短片《为生活加点戏》,生动诠释了这一年影视爱好者们与剧综内容同频共振、双向奔赴的日常状态。

短片选择了四个典型画像——少年、情侣、职场中年人、老年夫妻来代表平台的所有用户。在盘点了本年度的热播剧集的同时,也对每个人的剧外真实人生做了呼应。

点评:爱奇艺通过描绘不同年龄层的痛点和对美好生活的想象,不仅打动了很多观众,也体现了爱奇艺作为长视频头部企业的平台价值。


新年到来之际,中国联通给每个中国人写了一封感谢信,暖心献映跨年短片《2024中国有你扛》,与你回看过去一年平凡却闪光的日常。

短片中描绘了一幅国人的真实生活画卷,通过镜头展现了那些笑着扛起生活的人。而在他们的日常生活中,都有联通智慧社区平台的守护。

点评:中国联通在洞察在大众情感基础上,以“有你扛”为口号,展现了中国人民不屈不挠的精神,成功地在跨年之际完成了一次漂亮的品牌发声。

*编排 | 柠檬 审核 | free

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