农产品如何开拓Z世代市场？多家企业到二次元创意文化展取经

南都讯 记者马辉 实习生林植熙 零食产品印有动漫形象的包装，出现在货架上；学生cosplay动漫角色在此流连打卡；热爱漫画设计的同学即兴作画，为农产品赋予二次元的创意理念；不同学院的老师、学者探讨二次元食品的概念、市场和种种可能性。1月13日，广东广州，校园帮扶农产品二次元创意文化展在华南理工大学消费帮扶智慧体验馆启动。

消费帮扶智慧体验馆。

coser拍照打卡。

本次文化展面向在校大学生、农业“头雁”企业，征集与二次元文化高相关、高互动的农产品形态设计，含二次元元素的产品与农产品结合的礼品套装等5类文创产品和设计参展。之后，将评选出一等奖、二等奖、三等奖等，有丰厚奖励，获奖作品还将报送二次元食品行业联盟，参加农产品二次元文化创意大赛。

二次元与农业怎么融合？创意展搭桥梁

1月13日，67岁的香港大三元食品有限公司总裁颜思颖一大早赶到华南理工大学。自从对二次元食品的研发产生兴趣，颜思颖从零开始学起，研究漫展、对接糕点大师、咨询二次元小姐姐、联系新媒体运营团队。她对这一市场感到非常有信心，公司计划待新品研发成功后，定制模具、设计二次元产品形象、拍摄二次元风格短视频。

校园帮扶农产品二次元创意文化展参展启动。

摆在她的公司面前还有一个亟待解决的问题：什么样的二次元产品形象才能吸引更多相应消费群体？此次，颜思颖把现场调研当作学习的珍贵机会，希望从中获得答案。当天，也有其他企业和颜思颖一样，抱着“取经”的目的，与年轻人贴心交流，求教二次元相关的问题。另外，还有企业未能到场，事后专门向参会者打听“取经”得来哪些新消息。

实际上，二次元食品是个全新的赛道，很多问题的答案需要不断探索、相互碰撞。2023年年末，一场二次元文化及二次元食品需求研究座谈会在广州举行。2024年新年第一天，相关机构和企业再次相约，为“不卷”的新产业共谋新路。这一次，校园帮扶农产品二次元创意文化展的举办，给相关企业和懂二次元的年轻人之间搭建了沟通的桥梁。

据介绍，校园帮扶农产品二次元创意文化展参展时间为2024年1月13日-31日，征集5类文创产品和设计参展：一是校园二次元IP符号设计；二是以校园二次元为主题的农产品标识和包装设计；三是与二次元文化高相关、高互动的农产品形态设计；四是将动漫中的美食变成现实创造；五是含二次元元素的产品与农产品结合的礼品套装。

现场绘画体验。

为调动学生们参与创作的积极性，主办方与深圳汉王友基公司合作，摆出五台XPPen绘画屏板，吸引学生们现场作画，为心水的农产品设计二次元形象和包装。

主办方希望借此契机发掘二次元文化与农业的融合生态，提高农产品的附加价值，全力开拓Z世代市场，帮助优质农产品借助二次元文化实现落地转化。记者了解到，截至1月13日，已收到14幅参赛作品。

二次元食品还能如何研发？年轻人这么说

此前，国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明表示，二次元与农业的跨界，不是简单的形式叠加，还必须有更深层次的文化赋能与交融，否则无法触动年轻群体的心灵，而产生购买冲动和持续消费的欲望。

cosplay动漫角色。

那么，如何才能做到更深层次的文化赋能？当天，Cosplay 动漫角色pop子和pipi美的环节给消费帮扶智慧体验馆带来打破次元的氛围。梁敏鸿和黄薇是现场的Coser，平时也是动漫爱好者。她们的另一身份是华南理工大学食品科学与工程学院的在读研究生。

据她们观察了解，目前二次元消费市场虽然较为庞大，但和食品的结合主要体现在联名产品上，比如奶茶、快餐、冰淇淋和动漫、二次元游戏联动，在包装、周边上花心思。“相比于普通食品，如果包装上有自己喜欢的IP，还是会倾向去买的。”

梁敏鸿说，未来的二次元食品开发，可以从动漫原作入手，在原IP中预埋相关食品元素，再经过现实的研制，更有利于推广。黄薇提到，小时候看过的一些国漫至今留下深刻印象，如果现在能研发推出相关产品，也会吸引一大批怀旧的粉丝买单。她们的硕士生导师王娟，研究方向为食品营养、功能食品开发、农产品加工等。王娟认为，目前二次元和食品的融合还比较浅。王娟提出了自己的建议，希望研究者能从学术上厘清对二次元食品的定义、分类，此外还需要制定行业标准。

消费帮扶智慧体验馆内展示的产品。

陈明此前发表的文章表示，二次元作为一种文化现象，与食品以及基于食品所延展到的农业的各个环节产生关联，蕴含着未来巨大的商机。二次元食品，这一新业态的具体表现就是产品和服务在内容和形式上的价值创新。活动主办方有关人员也告诉记者，举办校园帮扶农产品二次元创意文化展，是期待将食品赋予文化价值，为农产品销售、农业一二三产融合开出一条新路，助力二次元食品新业态走得更远。

二次元“嫁接”农产品，顾客买买买

据了解，华南理工大学的消费帮扶智慧体验馆对帮扶地区云南云县和惠来孔美的特色农产品进行赋能，自2022年6月成立至今，已完成近500万的销售额。

1月13日当天，馆内有不少顾客前来“消费帮扶”，很多产品受到消费者喜爱。其中，有结合动漫剧情喜欢玩“梗”的特点，为以核桃红枣为原料的零食产品设计“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语；有将动漫手办、周边与农产品龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装，并结合学生喜欢的生活格言所设计的文创礼盒……

顾客选购现场。

消费帮扶智慧体验馆的负责人称，以往这些农产品放在店里比较难卖，现在结合二次元元素成为抢手的热销品。“二次元食品”作为新业态，为优质农产品的市场营销开辟了一个全新的赛道。